トルコのモバイルゲームマーケティングにおける主要なインサイト

人気の東南アジアや南米地域に加え、見落とされがちな地域がもう一つあります。大きな市場ポテンシャルを秘めた中東地域も、ゲーム輸出に非常に適しています。

期間：2021年1月～2024年12月

本日は、最も優れた成績を収めている国の一つ、トルコに焦点を当てます。

トルコにおけるゲーム開発の歴史

トルコのゲームエコシステムは、2000年代初頭のローカルオンラインゲームの成功に始まり、2010年代初頭には大きな進歩を遂げ、2012年以降はモバイルゲームがブームとなり、目覚ましい成長を遂げてきました。特に2020年以降の市場について見ていきましょう。

トルコのゲーム市場は12億2000万ドルに達し、世界第18位となった。
トルコのゲーム市場は14億5,000万ドルに成長しました。2023年には為替レートの変動により市場規模は5億8,000万ドルにとどまりましたが、トルコリラ換算では成長を示しました。
KOTRAによれば、トルコのゲーマーの数は増加しており、2021年には3,600万人、2022年には4,200万人、2023年には4,700万人となり、トルコの総人口8,500万人の55%を占めることになる。
2020年のレポートによると、トルコのゲーマーは総額8億8000万ドルを費やし、そのうちモバイルゲームが支出の半分を占めており、さらなる成長が期待されています。
報告によると、トルコの成人ゲーマーの81%が少なくとも1つのモバイルゲームをプレイしたことがある。モバイルゲーマーの割合は30～49歳が44%と最も高く、次いで14～29歳が37%、50～69歳が19%となっている。
2020年の調査によると、トルコのゲーム市場ではモバイルゲームが60%で最大のシェアを占め、次いでPCゲームが25%、コンソールゲームが15%となっています。
Statistaのデータによると、トルコのモバイルゲーム市場は今後5年間成長を続け、 2024年から2027年にかけて4億4,490万ドルに増加すると予測されています。

トルコのゲーム市場の現状

ゲームエコシステムの現状

2000年代、トルコのゲームエコシステムは黎明期にあり、ゲームは主にポータルサイトでJavaを介して実行されていましたが、後にFLASHゲームへと進化しました。トルコのゲームスタートアップエコシステムは、ベンチャーキャピタル投資ファンド（VCIF）を通じた投資活動が開始された2010年代初頭に形成され始めました。
2017 年にトルコのゲームエコシステムが形成されて以来、トルコのゲーム業界はさらなる発展を遂げ、e スポーツの人気が高まっています。
Statistaによれば、トルコのeスポーツ市場は若者の参加率が高く、その規模は2023年までに1,700万ドルに達すると予想されている。

開発会社の現状

KOCCAによると、2023年現在、トルコには740のスタジオ、12のゲームインキュベーションセンター、21のアクセラレーター、2つのゲームクラスター、8つのゲーム専用投資ファンドがある。

Foxdata独占分析：さらに深く掘り下げると、トルコの中小規模デベロッパーの活動は、トルコの経済環境と政策支援に直接関係しています。経済的には、トルコリラは過去10年間で90%以上下落し、国内市場の縮小を招き、デベロッパーは海外に目を向けざるを得なくなりました。経済環境の低迷は、人件費の相対的な低下にもつながりました。さらに、2016年に政府が開始した「国家デジタル経済戦略」は、税制優遇措置や財政支援を通じてゲームスタートアップを奨励しており、トルコの中小規模のチームに開発機会を提供しています。

2020年にスタートアップのPeak Gamesと米国のZyngaが18億ドルで買収契約を結んで以来、同社は数多くのスタートアップから投資を集めている。

Foxdata独占分析：トルコの中小規模チームが資本家に支持される理由は、主に、強力な実行力や柔軟な開発戦略といった小規模チームの強みを最大限に活用できる能力にあります。これは「小規模、迅速、そしてアジャイル」と言えるでしょう。彼らは、人気が出そうなゲームプレイや関心の高いテーマを見つければ、すぐに製品化できるため、小規模チームにより早く成果を上げるチャンスを与えています。例えば、Spyke Gamesの「Tile Busters」は、物理ベースのパズルレーストラックを採用した最初のゲームの一つでした。

Tentuplayのレポートによると、2021年にはトルコで開発されたモバイルゲームが米国ゲーム市場におけるダウンロード数上位100のうち20%を占めた。

モバイルゲーム

トルコではモバイルインターネットの利用が着実に増加しており、モバイルゲームはゲーム市場で重要な地位を占めています。
2023年トルコゲーム市場レポートによると、人々は日常生活のプレッシャーや心配から逃れ、楽しみ、リラクゼーション、自由を求めてモバイルゲームをプレイしています。

出典： FoxData

チャート分析:トルコのモバイルゲームの収益は日本、韓国、西洋の市場に匹敵するものではないかもしれませんが、差別化された戦略を通じて獲得できる大きな潜在市場がトルコの強みです。

トルコのゲーム市場レポートのダウンロード分析によると、ハイパーカジュアルゲームが最も人気のあるモバイルゲームジャンルであり、次いでシミュレーション、キッズ、アクション、パズル、レースゲームとなっていることがわかりました。

出典： FoxData

トルコのゲーム産業の未来

KOCCAによると、トルコのゲーム市場は、若く熟練した人材の増加に支えられ、大幅な成長が見込まれています。業界の見通しは非常に明るいと言えます。
トルコ政府はゲーム業界の可能性を認識しており、業界の発展を促進するためにeスポーツアカデミーを設立する計画を立てている。
2020年にZyngaが18億ドルでPeak Gamesを買収したことは、トルコのテクノロジー企業による最大の買収となり、海外投資家から大きな注目を集めました。

トルコのモバイルゲーム市場における主要戦略

トルコのゲーム開発会社 SA は、トルコ市場で成功するには、地元プレイヤーのカジュアルゲームに対する好みを理解することが重要だと強調しています。
テキストのローカライズは不可欠です。トルコの英語能力は一部のヨーロッパ諸国に比べて低いものの、一部の地域や特定の層では比較的高い水準にあります。公用語はトルコ語です。ゲームコンテンツを正確に翻訳したり、適切に表現したりしないと、トルコのプレイヤーを遠ざけてしまう可能性があります。そのため、細部への配慮が何よりも重要です。

ヒント：翻訳の重要な要素