インサイトを解き放つ： TikTokがマーケター向けにアトリビューション分析を強化

2023年のトップ3のマーケティングチャンネル

ソーシャルメディアマーケティング：君臨するチャンピオン

ソーシャルメディアマーケティングは、現代のマーケティング戦略の基盤として君臨しています。Facebook、Instagram、Twitter、TikTokなどのプラットフォームの広範な影響力を活用しているマーケターの約42％が存在しています。特に、ソーシャルメディアはどのチャンネルよりも高い投資対効果（ROI）を誇り、マーケティングのアリーナで議論の余地のないリーダーとなっています。しかし、2023年の特筆すべき点は、ソーシャルメディアの重要性が指数関数的に成長すると予想されていることです。変革の年に備えてください！

興味深いことに、マーケターの4分の1がソーシャルメディアのショッピングツールを彼らの武器に組み込んでおり、ソーシャルコマースの拡大トレンドに対応していることが明らかになっています。これはプラットフォームの重要性を示すだけでなく、新興市場のダイナミクスに適応できることを示しています。

ブログとSEO：常緑の戦略

ブログと検索エンジン最適化（SEO）は、デジタルマーケティングの中心的な役割を果たし続けています。3人に1人のマーケターがコンテンツ作成の力を活用し、検索エンジン結果ページ（SERP）の首位を確保しています。ブログとSEOのシナジーは、有機的なトラフィックを生み出し、オンラインの可視性を高め続けています。

メールマーケティング：永遠のつながり

デジタル革新の嵐にもかかわらず、メールマーケティングはマーケターの32％が堅実な選択肢としています。これは、個別化されたコミュニケーションとターゲットメッセージングの持続的なパワーを証明しています。

投資対効果（ROI）に関しては、競争は激しいものです。ブログ、ソーシャルメディアのショッピングツール、インフルエンサーマーケティングは、最も高いROIジェネレーターとして肩を並べ立つ存在です。

トップのソーシャルメディアマーケティングチャンネル

Instagram：ビジュアルパワーハウス

Instagramは、ビジュアルパワーを活用した最も好まれるソーシャルメディアプラットフォームとして、すべてのマーケターの58％が利用しています。美的魅力とインタラクティブな機能により、Instagramはブランドのプロモーションの最前線に立っています。キャプチャティングなビジュアルとストーリーテリングが統治するアリーナです。

YouTube：ビデオの革命

YouTubeは、ROIでTikTokと並んで2番目に高い位置について強力な競争相手となっています。現在のユーザーの91％が投資を増やすか維持する予定であり、YouTubeは2023年に最も成長が見込まれるプラットフォームとなるでしょう。映像コンテンツの台頭と魅力的なストーリーテリングの魅力がYouTubeを有力な選択肢としています。

Facebook：ROIの王者

ソーシャルメディアの覇者であるFacebookは、最も幅広いユーザーベースと最も高いROIを兼ね備えています。2023年における投資の観点から見て、最も優れた選択肢です。マーケターの4分の1が、今年初めてFacebookに投資する準備をしているという注目すべき事実は、その持続的な魅力を示しています。

TikTok：トレンドを超えて

TikTokは、Gen Zに好まれるトレンディなアプリという初期の評判を超越しました。今ではYouTubeとInstagramと肩を並べて最高のROIジェネレーターとして存在しています。2023年には、現在のユーザーの56％が投資を増やすことを予定しており、これはすべてのソーシャルメディアプラットフォームの中で最も高い増加率です。さらに、マーケターの26％が今年初めてTikTokを戦略に組み込む予定です。

B2B vs B2Cのソーシャルメディアマーケティングデータ

B2BマーケターとB2Cマーケターを比較すると、プラットフォームの選好において類似点が見られます。ただし、重要な違いがあります。B2Bマーケターは、プロフェッショナルネットワーキングのハブとしての潜在能力を認識し、LinkedInを好む傾向があります。ただし、B2Bマーケターの14％のみがLinkedInがすべてのプラットフォームの中で最も高いROIを提供すると考えており、Facebook、Instagram、TikTokのROI率を下回っています。

マーケターがソーシャルメディアでコンテンツを共有する方法

さまざまなソーシャルメディアプラットフォームが利用可能な中で、マーケターはコンテンツを各プラットフォーム向けにカスタマイズするのか、一括で共有するのか、それとも両方のアプローチを採用するのか、という問題が生じます。データによると、次のようなさまざまな戦略が存在します：

• ほぼ半数のマーケターが同じコンテンツをさまざまなソーシャルメディアプラットフォームで再投稿しています。

• 約35％のマーケターが各プラットフォームの固有の特性に合わせてコンテンツをカスタマイズしています。

• 約19％のマーケターが両方のアプローチを組み合わせたバランスを取っています。

課題は、対象観客と共鳴するだけでなく、エンゲージメントを最大限に引き出し、意図したターゲット観客に届き、リードを生成し、最終的にROIを計測するコンテンツを作成することにあります。

マーケターが活用しているメディア形式

メディア形式の多様性が増えており、観客の好みの進化を反映しています。ビデオがトップで、全マーケターの半数が注目しています。画像、ブログ記事、インフォグラフィック、ポッドキャストが続いています。特にビデオは、すべてのメディア形式の中で最も高いROIを誇っています。

展望を見据えると、2023年にはビデオの投資が大幅に成長する見通しです。全マーケターのうち、24％が他のメディア形式よりもビデオにさらなる投資をする予定です。ポッドキャストも増加傾向にあり、10％のマーケターが他の形式よりも音声コンテンツにリソースを割り当てる予定です。

これらの形式の成長は、経験豊富なマーケターだけでなく、新参者の間でも明白です。2023年には、3人に1人のマーケターがビデオマーケティングの可能性を探求することに熱意を持っています。画像、ブログ投稿、インタビュー、ポッドキャストも初めての大規模利用の準備が整っています。

まとめると、2023年のマーケティングの景観は絶え間ない進化と適応の特徴を持っています。デジタルのトレンドが業界を再構築し続ける中、マーケターは柔軟で創造的で、変化に対応する必要があります。世界のソーシャルメディアマーケターへの調査によって、より具体的な洞察と戦略を調査しますので、お楽しみに。

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