効果的な商品ページの最適化で Apple Search 広告のパフォーマンスを最大化

プロダクトページの最適化（PPO）の理解

2021年6月のワールドワイドデベロッパーカンファレンス（WWDC）で導入された、Appleのプロダクトページ最適化（PPO）は、カスタムプロダクトページの概念をもたらしました。


プロダクトページの最適化（PPO）は、アプリ開発者やマーケターがアプリのプロダクトページの効果的なバージョンを見つけることができるようにする機能です。数百万ものアプリが存在する激しい競争のApp Store市場において、プロダクトページの最適化を活用することは競合他社に先駆ける重要なメリットとなります。

PPOの導入により、A/Bテストの実施がよりアクセスしやすく、効率的に行えるようになりました。

プロダクトページ最適化の利点

App Store内部のNative A/Bテストの機能には、アプリ開発者にとって多くの利点があります。以下に、その主な利点をいくつか挙げます：

• ユーザーを引き付ける最も魅力的なアプリアイコンを特定することができます。
• アプリを効果的に表現する画像を見つけることができます。
• ユーザーエンゲージメントを高めるプロモーション動画を発見することができます。
• 場所が異なるターゲットユーザーに与える影響を理解することができます。
• 特別な機能や季節限定コンテンツがダウンロード率に与える影響を評価することができます。
• 時間とお金と労力を節約することができます。

A/Bテストはデータと情報を提供し、データに基づいた意思決定をするための価値あるツールです。正しく実施されると、ダウンロード数、インストール数、コンバージョン率の向上、そして収益の増加につながるプロダクトページの最適化が可能です。

A/Bテストの活用

プロダクトページの最適化により、A/Bテストを通じてアプリページの異なる要素をテストすることができます。A/Bテストは最大90日間実行できます。 

A/Bテストの開始

プロダクトページの最適化は、App Store Connectを介して実施することができます。テストを作成し、リファレンス名を指定し、トリートメントの数、トラフィック比率、ローカライゼーションを指定します。

完了したら、テストをAppleチームに承認してもらうために提出します。テストの期間はデータの量や具体的な要件によって異なる場合があります。

A/Bテストのモニタリング

App Analyticsページには、グラフで表示されるA/Bテスト中に収集された貴重なデータが表示されます。これにより、テストトリートメントのパフォーマンスを素早く評価することができます。

アプリ内の分析では、コンバージョン率、インプレッション、信頼度のレベル、パフォーマンスのパーセンテージ向上などの情報が提供されます。パフォーマンスは選択した基準と簡単に比較することができます。


テストが終了すると、データがすぐに利用可能になりますので、アプリの分析を使用してテストのパフォーマンスを日々追跡することができます。

テストトリートメントの実施

十分なデータが収集されると、どのテストトリートメントが最良の結果をもたらすかが明らかになります。

トリートメントを適用するには、マイアプリから該当するアプリを選択し、[機能]に移動し、[プロダクトページの最適化]を選択します。テストの名前を選択し、実行したい操作を選択します。

[元のプロダクトページにトリートメントを適用]をクリックし、対応するアプリバージョンを指定します。これらの手順により、最適化されたトリートメントの実施を開始できます。

A/Bテストの成功を確保するためのヒント

A/Bテストの効果を最大化するために、以下のヒントを考慮してください：

• 同時に実施するトリートメントの数を3つに制限してください。
• 複数のトリートメントをテストするほど、テストの期間が延びる可能性があります。
• テストのリファレンス名を適切に選び、実験を容易に特定できるようにしてください。
• 異なる地域のプロダクトページのアイテムをテストする場合は、それぞれの地域に対して別々のテストを実行してください。
• 現在のデータに基づいて所要時間を予測するために「テスト時間の見積り」機能を活用してください。

• 十分なデータがない状態でA/Bテストを開始すると、テストが90日を超える場合があります。
• テストは手動で停止することができ、テストトリートメントを適用すると、現在実施中のA/Bテストは自動的に終了します。
• テストトリートメントが適用されると、元のアプリページには戻せず、更新されたアプリページがすべてのユーザーに表示されます。
• プロダクトページの最適化機能は、iMessageやApple Watchのアプリストアページでは利用できません。また、カスタムプロダクトページもプロダクトページの最適化をサポートしていません。

さらなる最適化の機会

プロダクトページの最適化はAppleによって提供される強力なツールですが、追加の洞察と専門知識を求めることは成功を最大化するために欠かせません。 "FoxData"などのプロフェッショナルなアプリ広告や成長サービスは、キーワード、説明、アイコンなどの意思決定に関する貴重な市場分析と競合分析を提供することができます。時間の制約がある場合は、キーワードインストール、パッケージインストール（直接インストール）などのASOサービスも選択することができます。上記のリンクをクリックして、Google PlayストアとiOS App Storeでアプリを宣伝するための手頃な機会にアクセスしてください。