Apple Search Adsとカスタム商品ページでモバイルの成長を解き放つ

Apple Search Ads（ASA）がカスタム製品ページ（CPP）をサポート

カスタム製品ページ（CPP）は広告ネットワークの間で人気があり、今ではAppleの広告ネットワークであるApple Search AdsもCPP（ASA）と互換性があるようになりました。 Apple Search Adsのドキュメントは、新しい「Ad Variations」をサポートするために更新されています。これらのAd Variationsは、クリエイティブセットの代替として機能します。

現在のSearch AdsのサポートとCPPを組み合わせることは簡単です。 Ad Variationsを作成する際には、以前に提出したCPPのリストから簡単に変種を選択することができます。選択したCPPは、広告内のクリエイティブ要素（スクリーンショットやビデオ）に対応するため、各変種のユーザーエクスペリエンスは一貫しています。つまり、ユーザーが広告をタップすると、一致するCPPにリダイレクトされます。

なぜASAがCPPをサポートすることはゲームチェンジャーなのか？

カスタム製品ページ（CPP）をApple Search Ads（ASA）と統合することで、マーケターには大きな利点がもたらされ、ゲームチェンジャーとなります。以下にその理由を示します。

1. キャンペーンの成功評価：CPPを使用すると、キャンペーンレベルでのパフォーマンスや広告支出の収益率（ROAS）を評価することができます。 App Store Connectデータを活用して、特定のCPPを通じてダウンロードしたユーザーのリテンションや販売パフォーマンスなどの下流指標を測定することができます。これは、IDFAの非推奨後も可能です。
2. 変換率の向上：CPPでは、オーディエンスセグメントの意図を広告と製品ページで表示されるクリエイティブとメッセージと調整することで、キャンペーンや広告の変換率を大幅に向上さることができます。

ASAはGoogle Search Adsと似たコンテキスト広告ネットワークです。ASAでの広告のターゲティングは、ユーザーが特定の状況にあることに大きく依存しています。ほとんどのユーザーは、アプリやゲームを検索する際にASAを介して広告を閲覧しており、その意図や好みに関する貴重な洞察を提供しています。

たとえば、ユーザーがApp Storeで特定のブランドを検索する場合、キャンペーンへの直接的な露出または間接的な口コミを通じたブランドの認知度のある程度を示しています。同様に、「マッチ3ゲーム」や「フライトチケット」などの特定の価値やジャンルに関連するキーワードを検索することは、ユーザーが特定の要求を満たそうとしていることを示しています。


ユーザーが使用している検索用語を調べることで、広告主はその文脈や考え方に関するより深い洞察を得ることができます。すべての検索ユーザーを単一のグループとして扱い、一般的なメッセージを使用して彼らを変換しようとする代わりに、CPPを使用すると、各オーディエンスセグメントに適したメッセージとクリエイティブを提供することができます。

たとえば、「フライト価格トラッカー」と検索するユーザーは、即座にチケットを予約しようとしているわけではない可能性があります。オーディエンスをセグメント化し、CPPを通じて最も関連性の高いクリエイティブとメッセージを適用することで、変換率を最適化し、特定のオファリングに適したユーザーを引き付けることができます。

オーディエンスを効果的にマイニングすることで、Search Ads UAチャネルを通じての有料オーディエンスとROASの大幅な成長を体験することができます。

ASAのターゲットオーディエンスごとにCPPを活用する方法

Apple Search Ads（ASA）でカスタム製品ページ（CPP）の力を最大限に活用するためには、適切なCPPテーマを各ASAのターゲットオーディエンスと一致させることが重要です。ASAのための以下のオーディエンスセグメントを考慮してください：

• 競合他社の商品を検索しているユーザー
• 自社ブランドを検索しているユーザー
• 特定のテーマに関連するキーワードを検索しているユーザー、例えば「PvPゲーム」、「マッチ3ゲーム」、「フライトチケット」、「ライドシェアリング」など

ASAのオーディエンスをセグメント化したら、各オーディエンスセグメントに最も適したクリエイティブとコンテンツの仮説を立てます。これにより、ターゲット広告の変種を作成し、徐々に変換率を改善することができます。


CPPを使用することで、ASAの各オーディエンスカテゴリーごとに最も効果的なメッセージとクリエイティブを特定するためのA/Bテストも行うことができます。さらに、各CPPごとにリテンションや平均ユーザー収益（ARPU）などの下流メトリクスをモニタリングすることで、さまざまなオーディエンスセグメントの価値について包括的な理解を得ることができます。これにより、ASAの金を最適化し、利益の上がるオーディエンスグループにリソースを割り当てることができます。

まとめと次のステップ

カスタム製品ページ（CPP）をApple Search Ads（ASA）と統合することは、有料検索トラフィックのパフォーマンスを最適化するための重要な機会を提供します。オーディエンスのセグメンテーションから広告のクリエイティブ、製品ページのクリエイティブまでの包括的な有料検索ファネルを作成することで、適合しないメッセージによって失われた可能性のあるユーザーを維持することができます。これにより、目に見える成長率とユーザーの変換確率が高まります。

ASAは、すべてのスポンサードサーチトラフィックに対して制約のないコンテキスト広告を提供することで、広告主に競争上の優位性を与えます。競合他社が検索オーディエンスを支配することを許さないでください。成長とコンバージョンの最大化のためにASAでCPPを活用しましょう。

ASAスポンサードサーチトラフィックでCPPを活用することで、成長のポテンシャルを引き出す詳細については、こちらのプラットフォームをご覧ください。