検索タブ キャンペーンをマスターする: アプリのパフォーマンスを向上させる

AppleのSearchタブは、そのタグライン「検索する前に顧客にアプローチ」というキャッチフレーズで、アプリ広告主に新たな機会を提供しています。この「Searchタブ」の「おすすめ」セクションに表示される場所は、ユーザーが検索を行う前にアプリを紹介することができるようになっています。このブログでは、AppleのSearchタブの概念について詳しく説明します。

AppleのSearchタブへの導入

Appleは、App StoreでのApple Search Adsポートフォリオを拡大して、「おすすめ」セクションの中に「Searchタブ」という表示場所を導入しました。これにより、アプリ広告主はキーワードを検索する前に対象のユーザーにアプローチできるようになりました。広告は、場所、年齢、性別、デバイスの種類などの対象のユーザー基準に基づいて表示され、広告のコピーはApp Storeのメタデータから生成されます。Searchタブキャンペーンは、アプリ広告主が最適なタイミングでの可視性と認知度を向上させるだけでなく、ユーザーが意図しなかったアプリを発見することができるため、より多くのコンバージョンと大きな視聴者プールを生み出します。

いつSearchタブキャンペーンを実施するべきですか？

1. 季節的なイベント（ブラックフライデー、ホリデー、シーズン終了セール）

季節に影響を受ける業界のアプリ広告主にとって、ブラックフライデーやホリデーセールなどの季節的なイベント時にSearchタブキャンペーンを実施することは、短期間での売上を大幅に増加させる効果的な手段です。対象のユーザーが検索する前に広告を表示することで、最大限の可視性と競争上の優位性を得ることができます。

2. 重要なビジネスイベント（製品やアプリのローンチ、新しいエンターテイメントやゲームのリリース）

季節的な時期と同様に、重要なビジネスイベントもSearchタブキャンペーンを活用することができます。特に競争の激しい市場では、ストリーミングエンターテイメントアプリをプロモーションして人気シリーズの新シーズンが公開される直前にSearchタブで広告を出すことで、バズを生み出し、アプリのダウンロードを促進することができます。その後、関連キーワードを使用した検索結果キャンペーンを展開してコンバージョンをさらに増やすことができます。

3. 特定のターゲットユーザーへのターゲティング

Searchタブ広告を活用することで、特定のターゲットユーザーセグメントをターゲットにすることができます。これは、新規ユーザーの獲得、既存ユーザーの維持、他のアプリのユーザーに自社が新たにローンチしたアプリを試すよう促すために非常に優れた方法です。たとえば、以前のシーズンの放送後にサービスの利用をやめたユーザーがいる場合、次シーズンが始ま前にアプリを再インストールするようにリマインドするためにSearchタブ広告を使用することで、市場の認知度とエンゲージメントを向上させることができます。

4. ブランドと認知度の向上キャンペーン

企業が既に確立されている場合でも、まだ始まったばかりの場合でも、露出度を高めることは効果的です。多くのブランドは競合他社の広告に予算を割いていますが、これは費用がかかり、コンバージョン率が低いことがあります。Searchタブキャンペーンを使用して特定のユーザータイプをターゲットにすることで、価値を追加し、新しい顧客を引き付けることができます。競合他社のキーワード入札との補完として考えてください。

Searchタブキャンペーンの立ち上げ方

Searchタブキャンペーンの設定は簡単です。既に検索結果キャンペーンを設定している場合は、キーワードの調査と実装フェーズをスキップすることができます。SearchマッチはSearchタブキャンペーンでは無効になっているため、キャンペーン設定でキーワードを提供する必要はありません。Apple Search Adsは、App Storeの製品ページで提供したアセット（アプリ名、アイコン、サブタイトル）を使用して広告を生成します。

結論

Searchタブ広告の価格は、CPM（千インプレッションごとの費用）システムを使用しています。最低限の支出は必要ありませんし、総合的なキャンペーン予算と日々の上限を設定して支出を管理することができます。必要に応じてキャンペーンの開始、停止、変更を柔軟に行うことができます。AppleのSearchタブを活用することで、アプリのパフォーマンスを向上させ、効果的にターゲットユーザーにアプローチするための新しい広告の機会を活用することができます。

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