Apple App Storeに関しては、有機的な検索結果を得ることは方程式の一部でしかないので、検索結果のスペースが限られているためです。
App Store内でユーザーがアプリを発見するのを助けるために、Apple Search Adsは他のキーワードに焦点を当てた検索広告に類似した機能を持っています。 GoogleやAmazonの検索と同様に、ユーザーがApp Storeで検索すると、関連するアプリと一緒に広告が表示されて、結果のトップに表示されます。ただし、Apple Search Adsは特にアプリに関連しています。これらの広告は、GoogleやAmazonの広告と同様にオークションシステムを通じて提供されます。
「セットして忘れる」というアプローチとは異なり、Apple Search Ad戦略では、キーワード入札に勝ってもユーザーを行動に誘導する魅力的な広告が必要です。
強力なApple Search Ad戦略を持つことは、上位の結果に表示されて注目されることで大きな違いを生み出す可能性があります。
以下は、Apple Search Ads戦略を活性化させ、アクションを促す広告を作成するためのいくつかの方法です。
App Storeのユーザーは、Googleでレストランを探したり、Amazonでトースターを見つける人々と比べて、異なる方法で検索します。
効果的なApple Search Ads戦略を開発するためには、アプリの検索方法がどのように異なるかを理解することが重要です。たとえば、App Storeの検索は簡潔なクエリに頼ることが多いため、使用可能な単語数が限られていることを考慮して、どのキーワードが最も効果的かを知ることが重要です。
ユーザーはGoogleの検索では完全な文章を入力するかもしれませんが、App Storeの検索では、「食料品の配達」などのシンプルなフレーズがより一般的です。
App Storeの顧客の検索方法を考慮した後、効果的なApple Search Adsを作成してアクションを促進することも重要なステップです。
季節性を考慮したような緊急感のある関連性のある広告を作成することは、その効果を高めることができます。
キーワードの選択は単独ではありません。Apple Search AdsではDiscovery機能を使用してキーワードを選択することができます。
この機能により、類似したアプリを探しているときに潜在的なユーザーが何を検索しているかを理解することができます。その後、Search Matchがクエリに基づいて広告のユーザーを見つけ出します。2週間ごとにキーワードマイニングを使用して信頼性のない、効果のないキーワードを取り除きながら新しいキーワードをリストに追加することができます。
クリエイティブセットは役立ちますが、ユニークな製品ページに基づいた広告のバリエーションの方がさらに良いです。将来的には、アプリマーケティング担当者は、製品ページを写真を変更するだけでなく、異なる機能やコンテンツを紹介するために、App Store上で複数のバージョンの製品ページを作成するオプションが用意される予定です。
Apple Search Adsを使用するマーケターは、各アプリに最大35のカスタム製品ページを割り当て、いつでもその割り当てを変更することができます。また、年齢、性別、地理、およびキーワードターゲティングは、引き続きApple Search Adsの広告グループで利用できます。
各カスタム製品ページには、広告やメールで外部に共有できる固有のURLがあります。
Apple Search Adsを24時間365日連動して実行する必要はないかもしれません。デイパーティングを使用すると、異なる時間帯や日にちで広告を実施することができ、広告が最も必要な時に表示されるようにできます。たとえば、フードデリバリービジネスは金曜日の夜に広告を優先することができます。
新規ユーザーに価値を提供する関連性のある広告を作成することを忘れないでください。この必要な検索広告の手法は常に同じです。なぜなら、ユーザーの前に広告を表示するだけでは、まだ最初のステップに過ぎないからです。広告は魅力的で関連性があり、新しいユーザーを引き付ける必要があります。
これらのテクニックを習得することで、Apple Search Adsのパフォーマンスを向上させることができます。ただし、優れたApple Search Ads戦略には、優れたテクノロジーが基盤として必要です。
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