モバイルアプリの収益を増やすことは難しい課題です。広告キャンペーンの拡大も同じくらいのチャレンジが伴います。スケーリングを開始すると、高いCPI、高額なCPM、そして平凡なROIなど、予想外の障害が発生するかもしれません。しかし、適切な知識を持っていれば、時間とお金、そしてフラストレーションを節約することができます。本記事では、プロセスをスムーズに進めるための必要な情報を共有します。
ユーザーの獲得には次のような一連の手順があります：
スケーリングを開始する前に、アプリが準備できていることを確認することが重要です。特に海外のユーザーをターゲットにしている場合は、関連情報を集めて準備する必要があります。しっかりとした基盤なしで取り組みを拡大することは避けたいです。
アプリマーケティングの黄金ルールによれば、有料ユーザーの獲得において正のユニットエコノミクスを示すとき、プロダクトはスケールの準備ができたと言えます。つまり、トラフィックを受けて1-2日以内に見込まれる回収KPI（投資回収率）を達成することです。
製品とマーケティングの両側が準備できたら、スケーリングを進めることができます。詳細についてさらに探っていきましょう。
製品の視点から見ると、主要な製品のKPIが安定していることが重要です。定義の「安定」は状況によって異なる場合がありますが、メトリクスは一般的に特定の地域でのスポンサーされたトラフィックを生成するにつれてより安定します。
重要なメトリクスは、回収モデルに依存し、各製品に対して可変です。例えば：
マーケティングの観点からは、スケーリングの前にいくつかのステップを踏む必要があります：
多くのマーケターがこれらの予備対策を無視する傾向がありますが、それらを実施するためには時間と努力が必要です。しかし、これらを実施することは不可欠です。UAキャンペーンのスケーリングを直感だけに頼ると、マーケティング予算が無駄になる可能性があります。よく考えられた段階的なアプローチが成功の鍵です。さて、製品を成長させるための次のステップの計画に移りましょう。
キャンペーンをスケーリングするための主なガイドラインは、徐々に行うことです。トラフィックの量を急に増やすと、関連する対象者が必然的に減少します。これにより、コンバージョン率、ユーザーあたりの平均収益、広告費の投資回収率が低下する可能性があります。
スケーリングの計画プロセスは、時間と慎重な考慮が必要な5つのステップから成ります。
目標と状況に応じて、スケーリングは垂直方向または水平方向で行うことができます。
UAキャンペーンのスケーリングには戦略的な計画が必要です。できるだけ多くのデータを収集し、直感だけに頼らないようにすることが重要です。スケーリングは簡単なプロセスではありませんが、緻密に考えられた計画は成功の可能性を大幅に高めます。将来の記事では、異なるシナリオでUAキャンペーンをスケーリングするための具体的な戦略を探求していきます。
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