GoogleのデベロッパーカンファレンスであるGoogle I/Oで、同社はAI技術をPlayストアに統合し、デベロッパーにAndroidアプリケーションを構築および強化する新たな機会を提供することを発表しました。自動翻訳などのさまざまなプロモーション活動とともに、デベロッパーはGoogleのAIを使用してアプリをPlayストア向けに最適化し、より広い対象のユーザーにアプリを届けることができます。
Googleは、検索エンジン、生産性アプリ、コード作成ツールなどのすべてのサービスにAI技術を統合するための取り組みを行っています。これらのアップデートにより、アプリのパブリッシングやプロモーションでもAIの活用の可能性が広がっています。これによって、Appleも6月に予定されている開発者カンファレンスWWDCで似たようなツールを導入るのではないかとの噂が出ています。
AIの機能に加えて、GoogleはPlayストアとその他の開発者ツールのアップデートを導入し、開発者がアプリビジネスを拡大するための支援を行っています。開発者は、ユーザー参加がなくなったユーザーやユーザーとの再エンゲージメントを促すために、アプリリストをカスタマイズすることができます。
また、Googleはカスタムストアリストの機能も拡張し、開発者が国とプレ登録の状態に応じて少なくとも50のカスタムリストを作成できるようにしました。開発者はGoogle Ads Appキャンペーンを使用して、これらのカスタムリストをAdMobやYouTube上のユーザーに表示することができます。このプロセスを簡素化するために、Googleはベースリストを変更し、特定の要素を上書きすることで作成できるStore Listing Groupsを紹介しています。
さらに、Googleはサブスクリプションに関する新しい機能も発表しています。これにより、開発者はインアプリ製品の価格をさまざまなマーケットで異なる自動更新および前払いプランの価格で提供することができます。VIPユーザー向けの再発行割引など、複数の価格設定も可能です。Googleはまた、User Choice Billing Pilot programを言及しており、開発者はGoogle Play Billingシステムに加えて、わずかな割引でサードパーティの請求オプションを提供することができるようになります。SpotifyやBumbleなどがこのプログラムを採用し始めました。
Googleは、開発者向けの新しいAI機能であるGenerative AIツールを導入しました。このツールはPaLM 2モデルを使用してPlayストアのリストを作成するためのものです。開発者が提供するプロンプトに基づいてドラフトのコピーを作成し、編集、破棄、またはそのまま使用することができます。この機能は開発者が魅力的なアプリの説明を作成するのに役立つ一方で、アプリのスパムを増加させる可能性もあります。
この機能の利点の1つは、アプリの特徴を魅力的な方法で表現することが苦手な開発者に役立つことです。ただし、アプリリストの作成プロセスが簡素化されるため、アプリのスパムが増加する可能性もあります。
もう1つのAI機能である「User Review Summaries」は、Playストアのレビューからユーザーのコメントを集約します。これにより、ユーザーはアプリの強みと弱点を迅速に把握することができます。このツールは現在は英語で利用可能であり、他の言語への対応も今年中に予定されています。さらに、開発者はAIによって強化された機械翻訳ツールを利用して、アプリとPlayストアのリストを10の言語に数分で翻訳することができます。
さらに、Googleは、Googleの既存のサービスにAI技術を統合するという取り組みに合わせて、これらの新しいAIツールを導入しました。Generative AIツールは現在、開発者に利用可能です。
Google Playでは、アプリ開発者がアプリ内の特別なイベント（新しいコンテンツや限定オファーなど）をプロモーションするためのプロモーションコンテンツを導入しています。現在、約25,000のアプリとゲームがプロモーションコンテンツにアクセスできるようになっており、今年中にさらに多くのタイトルが利用できるようになります。
また、新しい場所にインアプリのイベントを表示するようになりました。Playストアの通知、AppsおよびGamesタブのFor Youセクション、Playストアの検索結果、およびユーザーがクエリを入力する前の検索画面に表示されます。Googleはこの位置での広告のテストも行っています。
開発者は、Google Play上でのプロモーションコンテンツとインアプリのイベントのパフォーマンスを更新されたPlay Consoleのレポートセクションで追跡することができます。
Googleはアプリとゲームの品質に関する統一されたフレームワークを導入し、アプリやゲームが「高品質」と認定され、イベントやコンテンツのプロモーションなどの特典を受ける資格を理解するのを助ける取り組みを行っています。このフレームワークは、リンクを通じて利用することができます。
今月末から、Google Playの開発者はインアプリ商品の価格実験を実施し、さまざまな市場で異なる価格をテストすることができるようになります。また、「Featured Products」という新しいプロモーションコンテンツタイプが導入され、開発者はPlayで直接インアプリアイテムを販売することができます。これらの製品はアプリのリストの下に個別のカードで表示され、Playストアの他の領域でのプロモーションにもノミネートすることができます。
これらの変更は異なるタイミングで段階的に導入され、いくつかは数日以内に他のものは年内に行われます。アプリストア市場は進化しており、ユーザーは新しいアプリをダウンロードするだけでなく、アップデートやインアプリ購入についても情報を得ることに関心を持っています。そのため、Google Playでは今ではアプリのダウンロードだけでなく、他の要素もマーケティングするための開発者支援が可能です。
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