グローバルアプリ収益｜2025年9月：AI・メディア・ゲームの拡大からリテンションへ

発売日: 2025年10月11日

出典: FoxData グローバルモバイルインテリジェンスセンター

データ期間: 2025年9月1日～30日

データソース: App Store および Google Play

市場概況：第3四半期のまとめ - 成長は「質の高い支出」へとシフト

2025年9月、世界のアプリ市場は着実にプラスの勢いを維持しました。2ヶ月にわたる構造調整を経て、成長の原動力は新規加入ではなく、支出の増加と継続利用の増加に大きく依存するようになりました。

• AI 生産性アプリは引き続き収益拡大を牽引し、最も急速に成長しているカテゴリーとなりました。
• ビデオおよびコンテンツ プラットフォームは、ローカライズされた戦略による早期の成果により、高い基盤で堅調に推移しました。
• コアゲームとカジュアルゲームは分岐しました。前者は集中的な運用を通じて安定性を維持し、後者はライフサイクルを延長するためにソーシャルメカニズムに依存していました。

全体として、世界のモバイル市場は、成長は緩やかではあるものの、より質の高い成長という新たな段階に入りつつあります。

AIセグメント：収益化の枠組みが強化され、「リニューアル主導の成長」が出現

ChatGPTは「ユーザー数の増加」ロジックから「ユーザーあたりの価値の深化」ロジックに移行し、世界収益ランキングのトップを維持しました。

1. サブスクリプションの安定化: App Store プレミアム ユーザーの更新率の上昇が主な成長原動力となりました。
2. マルチモーダル拡張:音声、画像、ファイル分析機能により、価値の高い新しいユースケースが生まれました。
3. 企業および教育機関での導入:依然として Web / API の使用が中心ですが、モバイル統合により全体的な普及率が大幅に向上しました。

重要なポイント:

ChatGPT は、モバイルエンゲージメントとリテンションの向上に伴い、クロスプラットフォームの「コア生産性ゲートウェイ」へと進化しています。

コンテンツエコシステム：大手企業が優位に立ち、地域企業が加速

9 月のビデオおよびコンテンツ プラットフォームは、引き続き世界収益ランキングで上位を占めましたが、成長の原動力はより多様化しました。

構造的洞察:

• YouTubeとTikTokの二大独占は、世界的な高頻度コンテンツエコシステムを支配し続けています。
• Douyin や Peacock TV などの地域プラットフォームは、ローカライズされたコンテンツと段階的なサブスクリプション モデルを活用して有料コンバージョンを促進し、急成長段階に入っています。
• 全体的な傾向:

コンテンツ プラットフォームの収益の焦点は、スクリーン時間の競争から会員特典や有料コンテンツ運営へと移行しており、規模の拡大からローカライズされた価値の育成への世界的な移行を示しています。

ゲーム分野：安定したリーダー、多様化する収益モデル

2025年9月、ゲーム収益は全体的に安定していましたが、明確なセグメント化が見られました。

ハイライト:

• MONOPOLY GO! は、ソーシャルでの拡散性とユーザー当たりの支出額を高めた共同キャンペーンや期間限定イベントの成果により、有料ゲームの中で前月比最大の収益増加を記録しました。
• Royal Match は、「パズル + デコレーション」の仕組みを組み合わせることで強力な収益化を維持し、ライトゲーム モデルの耐久性を証明しました。

結論：

モバイル ゲーム業界は、コンテンツの革新と保持管理のバランスをとる、洗練された運用の時代に入りました。

最も収益の高いタイトルは、一度限りのリリースではなく、継続的なエンゲージメントとソーシャル メカニズムによって安定した収益を得ています。

ARPU が高く、ライフサイクルの長いゲームは、短期的なヒット作をはるかに上回るパフォーマンスを発揮します。

ソーシャル＆ライフスタイル：新たな地域が成長を牽引し、Tinderは優位性を維持

Tinderは収益において、非コンテンツ、非ゲームアプリのトップを維持しています。

• App Store: 5,970万ドル（第6位）
• Google Play: 2,270万ドル（第6位）

新しい興味に基づくマッチング機能により、アクティブなインタラクションと有料コンバージョンのつながりが強化されました。

軽いデートやソーシャルサブスクリプションの需要が高まっている東ヨーロッパと東南アジアでの急速な普及が、主な成長の原動力となった。

Tinder の地理的重点は変化しています。米国の収益は安定していますが、アジアとヨーロッパは成長を加速し、3 か月連続でユーザー維持率が高くなっています。

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構造的洞察：収益構成の「3層ピラミッド」

収益構成（概算）:

• AIアプリ: 22%
• コンテンツアプリ: 48%
• ゲームとソーシャル: 30%

この構成は、コンテンツ中心と AI を活用した成長が連携して進むという新たな均衡を反映しています。

展望：2025年第4四半期にピークから持続的な安定へ移行

• 短期（2025年第4四半期上半期）： ChatGPTは引き続きAI収益の柱であり、ホリデーシーズンのコンテンツやゲームイベントにより支出がわずかに増加すると予想されます。
• 中期（2026 年上半期）：成長は既存ユーザーの価値に大きく依存し、開発者はより深い有料階層の変換とマルチレベルのサブスクリプション フレームワークに重点を置くようになります。
• 長期的（2026～2027年）： 「AI + エンターテインメントのデュアルハブ」を中心に市場構造が安定する

結論：

9 月の世界のアプリ収益の状況は、モバイル市場が効率的な成長へと転換していることを象徴しています。

AI は爆発的な拡大からサブスクリプションの強化へと移行しています。コンテンツ プラットフォームは、安定した規模とメンバーの運用を通じて時間を価値に変換しています。ゲームは更新頻度とソーシャルの深さのバランスを保っています。そして、出会い系アプリはローカリゼーションを通じて新たな勢いを解き放っています。

顧客維持と顧客更新が重視される時代において、競争の焦点は、顧客獲得競争から顧客離れへの抵抗へと移行しています。