月間売上1,000万を超える合成系ヒット作『Gossip Harbor®: Merge & Story』と『Seaside Escape®: Merge & Story』を2本生み出したLemon Micro-Funは、再び開発に力を入れています。最近、海外市場ではMerge-2（マージツー）ゲーム『Flambé: Merge and Cook』をリリースしました。

本作は、前作のようなプロット重視のアプローチではなく、「合成とレストラン経営」の組み合わせに重点を置き、コアとなるゲームプレイの仕組みからより速いペースでの突破口を模索しています。

ゴシップハーバー®：マージ＆ストーリーは、毎月1000万ドルを超える収益を継続的に生み出しています。

Seaside Escape®: Merge & Storyも優れたパフォーマンスを発揮

Flambéはローンチ以来、170以上の国と地域に展開しています。マーケティング投資は限定的であったにもかかわらず、ピーク時の日次収益は30万ドルに達し、高いユーザー収益化の可能性と高いリテンション率を示しています。Lemon Micro Funのこれまでの新作ゲームローンチ戦略と比較すると、Flambéは社内で戦略的に重要な製品として優先的に開発が進められていることがわかります。

しかし、Flambéが初期テストからわずか9ヶ月でグローバル展開へと成長を遂げ、試行錯誤を繰り返すことなく、市場のギャップやジャンルの空白を的確に捉えることができたのは、差別化されたデザインだけではありません。競合状況分析、広告クリエイティブのパフォーマンス、ユーザー評価サイクルなど、重要なインサイトを提供してくれたFoxDataのようなワンストップ・データ・インテリジェンス・プラットフォームによる強力なサポートも大きく貢献しました。

では、 Flambéとは一体どのようなゲームなのでしょうか？なぜテストとリリースの戦略がこれほど綿密に計画されているのでしょうか？そして、この高効率かつ短期サイクルの運営の裏で、FoxDataはどのような役割を果たしたのでしょうか？

私たちは、この新しいゲームのコールドスタートプロセスをさまざまな側面から分析し、大ヒット作を生み出すためのデータに基づいた青写真を明らかにします。

わずか9ヶ月で、Flambéは無駄のないユーザー獲得を通じて大きな可能性を実現

近年、マージゲームは市場の注目を集め続けています。特に、プレイが高速で、より合理化されたマージ 2 サブジャンルは、簡単なオンボーディングと高いエンゲージメントにより、サービスが行き届いていないモバイル市場やミッドコアモバイル市場で急速な成長を見せています。

大手パブリッシャーのMicrofunは、このカテゴリーにおける成功の典型例です。ストーリー重視のMerge-2ヒット作2作、 『Gossip Harbor®: Merge & Story』 と『Seaside Escape®: Merge & Story』 は、現在、月間合計収益4億人民元（約5,600万米ドル）を超え、複数の地域でApp StoreとGoogle Playのジャンルチャートで首位を獲得しています。

しかし、このようなストーリー重視のマージゲームの成長限界は徐々に明らかになりつつあります。テーマの集中度が高まり、ユーザーの関心が急速に変化し、クリエイティブアセットの繰り返しにより、広告疲れが始まるにつれてユーザー獲得コストが上昇しています。

こうした背景の中、Microfunはひっそりと新作『 Flambé: Merge and Cook』 （以下、『Flambé』）をリリースしました。本作は、これまでとは全く異なるポジショニングを特徴としています。ストーリーの奥深さに重点を置くのではなく、「マージ＋レストラン経営」というハイブリッドなゲームプレイループを軸に展開し、プレイヤーのモチベーションを一新。ハイペースなマージメカニクスと魅力的なビジュアル美学を強調しています。その精神性は、主流の女性層をターゲットにした『Merge Cooking』のような軽めの経営シミュレーションに近いと言えるでしょう。

関連データによると、Flambéは2024年10月にソフトローンチを開始し、英国とカナダのApp Storeで小規模なテストを開始しました。2025年初頭から、Google Playの一部アフリカ地域を含む他のテスト地域にも徐々に拡大し、4月にはグローバルプロモーションを開始しました。5月には米国市場に正式に参入しました。ゼロからグローバル規模まで、テスト期間は全体で9か月未満に抑えられており、Microfunにとってこれまでで最も効率的にローンチされた統合タイトルの一つとなっています。

データに基づくと：

・2025年6月13日時点で、「Flambé」の累計ダウンロード数は80万件を超えており、過去1ヶ月間で50万件近くのダウンロードがありました。

- ダウンロードの大部分は米国 (73.85%) から行われ、次いでカナダ (4.73%)、英国 (4.07%) となっています。

- 現在のバージョンの 1 日のダウンロード数は 15,000 ～ 22,000 の間で変動しており、ユーザーの約 70% が App Store 経由でアクセスしています。

- 1日あたりの平均収益は14,000ドルに達し、総収益は600,000ドルに近づいています。

- 米国、英国、日本が主な収入源であり、それぞれ総収入の 30.28%、12.23%、6.32% を占めています。

現在のユーザー獲得の激しさと市場パフォーマンスを考慮すると、 Flambéは依然として「データ検証＋収益予備審査」段階にあり、典型的な積極的な商業化サイクルにはまだ入っていない。広告クリエイティブの構成は、実際のユーザー行動データの取得と初期段階の収益化パフォーマンスへの重点強化を示している。これは、プラットフォームがDay 1リテンションとLTV指標にますます敏感になっている、マージジャンルの成熟期における市場リズムの変化を反映している。

注目すべきは、強力なユーザー獲得最適化機能を持つ一部のパブリッシャーが、 FoxDataなどの広告インテリジェンスおよび競合他社分析ツール。これらのツールは、国別のユーザー価値、クリエイティブの効果、競合他社のライフサイクルトレンドの多層分析を可能にし、Flambéのように、量よりも高品質のクリエイティブと本格的なテストを優先するタイトルをサポートします。

全体的に見て、Flambéのコールドスタートは、Microfunの一貫した計画的なアプローチを反映しており、テストにおいては投資効率とデータの正確性を重視しています。これは、今日の制約のあるユーザー獲得環境において、このゲームがより「洗練された」ブレイクアウトの道を切り開く可能性を示唆しています。

物語の融合から垂直経営へ：マイクロファンの進化と多様化

Microfunは、突発的なリリースや散発的な製品パイプラインで知られるスタジオではありません。むしろ、緻密な製品戦略と的確なパフォーマンスマーケティングを通じて、長期的な運用効率を最大化することに特化しています。

2021年は、Microfunにとってグローバル市場への進出において重要な年となりました。同年5月には、Merge Fables（マージフェイブルズ）をリリースしました。これは、Merge-3のメカニクスとシミュレーションゲームプレイを組み合わせた、マージジャンルにおける初の公式グローバルリリースです。市場の反応は良好で、リリースから6ヶ月以内に月間売上高は1,640万人民元（約230万米ドル）に達しました。現在までに、このゲームは総売上高1,000万ドル以上を生み出しており、その55%以上が米国市場からのものです。

その後まもなく、同年11月には、物語性をさらに重視した『Merge County』がリリースされました。累計収益は2,000万ドルを超え、その半分近くが米国市場からの収益となっています。

真の転機は2022年に訪れました。『ゴシップハーバー』のリリースにより、マイクロファンの収益に新たな成長の道が開かれたのです。マージ2のメカニクスと没入感の高いストーリーラインを組み合わせたこのゲームは、マージ系ゲームの世界収益チャートでトップに躍り出ました。米国、日本、英国が収益を生み出す上位3市場となりました。

Seaside Escape は、異なるテーマの方向性を模索しながら、同様の道をたどりました。

マージゲームのイノベーションサイクルは短縮化しており、次のヒット作を見つけるにはデータがこれまで以上に重要になっている

Merge-3からMerge-2への世代交代を経て、2024年のMergeジャンルは創造性重視から効率重視への重要な転換期を迎えています。

Microfun は、Merge ジャンルを中心に安定した「収益の中心」を確立したことは明らかです。これには、2 つの古典的な Merge-3 製品 (Fables と County)、2 つのストーリー主導の Merge-2 大ヒット作 (Gossip Harbor と Seaside Escape)、そして新たに登場した管理主導の Merge-2 製品 Flambé が含まれます。

過去2年間、ヒットゲームは成長を促すために大規模なマーケティング予算に頼ることが多かったが、現在ではますます多くのグローバル開発者がFoxDataのような専門的なデータ分析プラットフォームを活用している。正確な市場投入前の情報とクリエイティブなパフォーマンス診断を構築し、予算支出を管理するだけでなく、広告の効率を最適化し、意思決定サイクルを短縮します。

Flambéがマイクロファンの「第3層のヒットラインナップ」に進出できるかどうかは、次の段階で広告投資が拡大した際に、DAUとARPUの両方の成長を維持できるかどうかにかかっている。

しかし、明らかなのは、Microfun の開発戦略が、積極的な広告支出に依存するものから、データに基づく戦略によって推進されるものへと進化したということです。

マージカテゴリーへの投資を継続する開発者向けに、Flambéは高効率なコールドスタートのブループリントを提供します。これは、初期段階の集中的なユーザー獲得よりも、徹底した製品検証を重視したものです。ジャンルの選択、コアとなるゲームプレイループの設計、海外市場への進出戦略の策定など、データインテリジェンスツールは、制作バリューチェーンにおいてますます不可欠な存在となっています。

—

ご覧の通り、このアプローチはバイラル効果を狙うものではなく、実績のある方法論に基づいています。コンバージョンを力任せに求めるのではなく、データに基づいてテンポを決定します。

そして、次世代のブレイクアウトヒットを定義するのは、まさに運ではなく計算なのかもしれない。

素晴らしいゲームは、より多くのプレイヤーに発見されるに値します。しかし、今日の熾烈な競争市場においては、創造性だけではもはや十分ではありません。

次の Merge ゲームを構築している場合、または初期段階のテスト、クリエイティブな実験、市場選択の段階にある場合は、データとアルゴリズムを活用して、各段階でよりスマートかつ効率的に作業してみてはいかがでしょうか。

FoxData は、製品チーム、UAスペシャリスト、戦略的意思決定者向けに構築されたデータインテリジェンスプラットフォームです。以下の機能を提供します。

✅ 変化する市場の熱気を評価するためのカテゴリートレンドのモニタリング

✅ グローバルな広告クリエイティブインテリジェンスで、パフォーマンスの高いコンセプトを迅速に特定

✅ 地域市場監視

初日から正しい方向を設定しましょう。データが次の海外ヒットのきっかけとなります。

👉 今すぐ FoxData を無料でお試しになり、30 日間フル機能のデータ分析をご利用ください。