Destiny: Rising ― NetEaseがついに見つけたモバイル向けブレイクスルーシューティング

🎮 Destiny: Rising — 砂漠の永久エピックレイド（9月27日）

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新しいシューティングゲームが発売されると、たいていはすぐに人気が下がってしまいます。しかし、8月下旬に発売された『Destiny: Rising』は、発売されただけでなく、圧倒的な人気を誇示しました。このゲームは、米国のiOS無料アドベンチャーゲームチャートで瞬く間に1位に躍り出て、6日間連続でその座を維持しました（ FoxDataトップアプリチャート） 。なんとトップ3にもランクインしました。 デビュー週の興行収入リスト。

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他の多くのリリースが失敗した中で、なぜこのリリースは成功したのでしょうか？そしてさらに重要なのは、自社のアプリ戦略において、次の「Destiny: Rising」をどのように見抜き、拡大していくことができるのでしょうか？

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Destiny: Risingが際立った理由

NetEaseがBungieに初めて1億ドルを投資してから7年、そのパートナーシップはついにモバイルで実を結びました。成功は偶然ではなく、市場の明確なギャップを埋めることによってもたらされました。

• 忠実なファンベース： Destinyシリーズは生涯ユーザー数が2億人を超えています。その数は、発売前の1,000万人を超える事前登録数に反映されています。

• ジャンルの革新：バトルロイヤルやタクティカルシューターが主流となる中、モバイルではルーターシューターのニッチな市場が空いていました。Destiny: Risingはその隙間を突いたのです。

• モバイルファースト設計: 5 分間のストライク、ステージに分かれたレイド、ローグライク タワー、カード バトル メカニクス。

• 質の高い実行：プレイヤーからは「モバイル版Destiny 3」と評されています。ベータ版から正式リリースまで、フィードバックは一貫して好意的でした。

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Destiny: Risingのダウンロードピーク

FoxData-App Intelligenceによれば、 『Destiny: Rising』は米国で92,322回のダウンロードを達成し、発売後の 1 日あたりの最高記録を記録しました。

Destiny: Rising: ダウンロード傾向

Destiny: Risingの成長を牽引したのは米国で、世界全体の56%以上を占めました。日本、カナダ、メキシコ、米国などの他の市場も成長に貢献しました。 イギリスとドイツは、規模は小さいながらも注目すべき貢献をした。

マーケティングとローンチ戦略：無駄を省き、ターゲットを絞り、効果的

NetEase は過剰な出費をせず、スマートに実行しました。

• インフルエンサーが信頼性を高めた： DestinyのストリーマーAztecrossとDattoは、発売前にコミュニティの話題を呼んだ。リリース時には、TwitchのKOLがファンを魅了するライブチャレンジを開催した。

• 露出のためのイベント: NetEase は、従来のブランド マーケティングとデジタル プッシュを組み合わせ、主要なゲーム エキスポでゲームを披露しました。

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NetEaseのシューティングゲームへの野望は世界へ

NetEase にとって、『Destiny: Rising』は単なるヒット作ではなく、世界的なメッセージなのです。

• 以前の試み(サイバーハンター、ディスオーダー、ロストライト) はスケーリングに失敗しました。

• PC/コンソールでは、 『Marvel Rivals』のプレイヤー数は4,000万人に達し、収益は30億ドル近くに達しました。

• しかし、これまで、モバイルには欧米での成功事例がなかった。

Destiny: Rising により、NetEase はついに米国とヨーロッパで成功を収め、世界的なシューティングゲームの有力企業としての地位を確立しました。

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アプリマーケターにとってこれが何を意味するのか

Destinyの台頭は、ジャンルのギャップ、ファンベースの忠誠心、そして賢明なユーザー獲得のタイミングが、ゲームの流れを一夜にして変える可能性があることを実証しています。アプリグロースチームにとって、そこから得られる教訓は明らかです。

• マクロトレンドを追跡します（ルーターシューターがモバイルに移行するなど）。

• FoxData を使用して、 キーワード カバレッジと競合他社のインストールをベンチマークします。

• キャンペーンにインスピレーションを与える広告クリエイティブを研究しましょう。

FoxDataを使用すると、チャートのトップを飾る曲を単に見るだけでなく、ピークを迎える前にそれを予測することができます。

最後に

NetEaseは7年間、刃を研ぎ澄まし、ついに『Destiny: Rising』で熾烈な市場を突破し、No.1の座に就いた。

より大きな疑問は、次は誰か？

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