モバイルアプリのプロモーションの旅では、ユーザーの獲得が初期の課題ですが、本当の鍵はコンバージョンにあります。マーケティングファネルの獲得およびコンバージョン段階をさらに掘り下げるにつれ、二つの重要な指標であるタップスルーレート（TTR）およびコンバージョン率（CR）を最適化する戦略について探求します。
TTRは、ユーザーが広告を見るかどうか、次いでコンバージョンするかどうかを決定する上で重要な役割を果たします。Apple Search Adsの低いTTRは、コンバージョンの可能性を減らすだけでなく、将来のユーザー検索で広告が表示されないリスクもあります。アプリストアの商品ページの低いTTRは、ユーザーが競合他社のアプリを選ぶ原因となる場合があります。逆に、効果的なコンバージョンがなければ、ユーザーを引き付けるために投資した努力は無駄になります。
Apple Search AdsにおけるTTRの向上には、いくつかの戦術があります。
キーワードの最適化: 人気のあるかつ関連性の高いキーワードを使用し、競合が少ないキーワードでアプリの検索結果の表示の見えやすさを向上させます。ランキングに影響を与える可能性のある競合キーワードは避けましょう。
除外キーワード: 無関係なキーワードを除外キーワードリストに追加しておき、費用やユーザーの関与を節約します。
Google Play Hack: パフォーマンスの高いキーワードを開発者名に追加することで、表示の可視性とTTRを向上させることを考慮してくださ。
ローカライゼーション: メタデータとビジュアルの両方を地域に合わせてローカライズし、特定の地域に対応するようにしますが、アプリストアでのA/Bテストで変更を検証してください。
App Storeクリエイティブの最適化は、TTRにプラスの影響を与え、CPIを減らすことができます。以下はその方法です。
キーワードの統合: トップパフォーマンスのキーワードをスクリーンショットのキャプションに組み込むことで、特に初めの方にTTRを向上させましょう。
ローカライゼーション: ターゲット地域の文化的な好みに合わせてビジュアルを適応させましょう。ただし、実装する前にA/Bテストで変更を検証してください。
TTRの向上後、焦点はコンバージョン率の最適化に移ります。いくつかの戦略は以下の通りです。
App Store A/Bテスト: Apple Search Adsのクリエイティブセットテストを活用して、広告の変更点について実験し、コンバージョン率の向上に重点を置きます。
品質の向上: アプリの品質を向上させ、アプリストアでの評価とレビューを高めて、ユーザーの信頼とコンバージョンを向上させるよう取り組みましょう。
Apple Search Adsのクリエイティブセットは、スクリーンショットやビデオの要素など広告の要素を実験することができるツールです。このツールは洞察を提供しますが、ASAと有機検索結果の間のユーザー行動の違いなど、制約もあります。
モバイルアプリの成長にApple Search Adsを活用するには、長期のコミットメントと専門的なガイダンスが必要です。Apprankingなどの総合的なアプリマーケティングソリューションを利用して、時間と労力を節約しながらアプリのパフォーマンスを向上させましょう。
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