初心者向け Apple Search 広告ガイド

はじめに 

2016年のリリース以来、Apple Search Adsはアプリのパブリッシャーや開発者にとってゲームチェンジャーとなっています。市場ではAndroidが72％のシェアを占めていますが、iOSは27％のシェアを持っています（Stat Counter）。しかし、iOSユーザーはアプリやアプリ内課金においてより多くのお金を使う傾向にあり、Apple Search Adsはこのターゲットユーザーに届けるための貴重なマーケティングツールとなっています。

Apple Search Adsの成果

AppsFlyer Performance Indexによると、Apple Search Adsはゲーム以外のアプリでのリテンションで第3位の成績を収めました。ゲームと非ゲームのアプリの総合リテンション指数では、Apple Search Adsは第4位でした。iOSユーザーの中では、Facebookに次ぐ2位の順位を獲得しました。ゲームのカテゴリでは、Apple Search Adsは総合6位でしたが、難しいゲームのリテンションでは第2位を獲得しました。これらの順位は、Apple Search Adsが初回のインストール後にユーザーを引き続き維持することでどれだけ効果的であるかを示しています。また、Apple Search Adsのアプリインストール数は、前回の指数と比較して34％増加しました。課金顧客の獲得に関しては、GoogleとFacebookに次いで3位にランクインし、Apple Search Adsを通じて獲得したユーザーは購入を行う可能性が高いことを示しています。

もし、高品質のビジターを求めており、収益化戦略がアプリ内課金に依存しているのであれば、Apple Search Adsは素晴らしい選択肢です。App Storeのビジターの70％以上がアプリを探すために検索を利用し、ダウンロードの65％がApp Storeの検索から発生しているため、Apple Search Adsは強力なマーケティング手法を提供します。

Apple Adsには2つのバージョンがあります。Apple Search Ads BasicとApple Search Ads Advancedです。Basicバージョンは簡単に設定できますが、ターゲティングオプションが限られています。一方、Advancedバージョンはターゲティングのオプションが豊富で、詳細なキャンペーンパフォーマンスデータにアクセスできます。

Apple Search Ads Basic

Apple Search Ads Basicは、よりシンプルなバージョンのApple Adsです。モバイル広告への初心者向けに設計されており、簡単なセットアップと最小限の管理を提供します。Basicではインストールのみに対してのみ料金が発生し、長期的な契約はありません。Basic Search Adsの予算制限は、1つのアプリにつき1か月あたり10,000ドルであり、新規アカウントではテスト目的のために100ドルのクレジットが提供されます。

メリットとデメリット

メリット

• 最小限の管理が必要です

• 簡単なセットアッププロセス

• インストールのみに対してのみ料金が発生します

• 知識ある自動化

• 新規アカウントには100ドルのクレジットが付与されます

デメリット

• キーワードの絞り込みはありません

• ターゲットオーディエンスの絞り込みはありません

• 予算制限があります

• プロモーションできるアプリの数に制限があります

• アトリビューションAPIへのアクセスが制限されています

Apple Search Ads Advanced

Apple Search Ads Advancedは、より高度でカスタマイズ可能なバージョンのApple Adsです。ターゲティングの追加オプションを提供し、キーワードの絞り込みが可能です。Advancedでは予算の制限はなく、プロモーションすることができるアプリの数にも制限がありません。また、Attribution APIへの完全なアクセスも提供されます。

メリットとデメリット

メリット

• キーワードの絞り込みが可能です

• 高度なターゲティングオプション

• 予算の制限はありません

• プロモーションするアプリの数に制限はありません

• Attribution APIへの完全なアクセス
  
  

デメリット

• 新規アカウントのクレジットはありません

• セットアップがより複雑です

• より時間がかかります
  
  

広告フォーマット：Apple Search Adsは、App Storeで提供されるメタデータ、スクリーンショット、およびアプリのプレビューを使用して自動生成される広告をサポートしています。

ターゲティングオプション：

• Search Match（広告を関連する検索に自動的にマッチさせる）

• キーワード（独自のキーワードを選択するか、Appleの提案を使用する）

• 顧客タイプ（新規顧客、既存顧客、再訪ユーザー、他のアプリのユーザー、またはすべてのユーザーに広告を表示する）

• デモグラフィックス（性別、年齢層）

• デバイスタイプ（iPhone/iPad）

• 場所
  
  

Apple Search Adsのアカウント設定とキャンペーンの開始

Apple Search Adsの設定は比較的簡単です。Apple IDでサインインし、Apple Developer Consoleを介してリリースしたいアプリを選択する必要があります。

キャンペーンの開始 - Apple Search Ads Basic

Apple Search Ads Basicでキャンペーンを設定するには、対象とする国または地域を選択し、月間予算を設定し、インストールごとの最大コストを指定します。Apple Search Ads Basicがその他の作業を処理します。支払い方法の情報を入力する必要がありますが、100ドルのプロモーションクレジットを持っている場合は自動的に適用されます。

キャンペーンの開始 - Apple Search Ads Advanced

AdvancedバージョンはBasicバージョンよりもステップ数が多いですが、プロセス自体はまだ簡単です。広告を表示したいアプリと国/地域を選択します。予算とデイリーキャップを設定することもできます。また、コストパータップの価格設定アプローチを使用して、広告をタップしてくれるユーザーに支払いたい最高価格を設定することもできます。

広告グループの設定

このセクションでは、広告を表示する対象を選択することができます。広告をスケジュール設定したり、特定のデバイス（iPadまたはiPhone）をターゲットにしたり、コストパータップの最大入札額を設定できます。最大CPT入札額を設定する前に予算を確立し、潜在的なアプリのダウンロード割合を計算することが重要です。AppleはCPTの推奨を提供していますが、最終的なコストは広告オークションの競争によって決まります。

顧客タイプ、デモグラフィックス、場所によって観客を絞り込むことができます。また、自動生成された広告セットから選択するか、広告グループのテーマやターゲットオーディエンスに合わせた追加のクリエイティブセットを提出することもできます。

Apple Search Adsの利点

品質と量

iOSユーザーはアプリやアプリ内課金に対してより多くのお金を使う傾向があり、Apple Search Adsはこのターゲットユーザーに届ける有力なツールです。Apple Search Adsを使用することで、アプリは自分と同様のアプリを積極的に検索しているユーザーに表示されます。

ランキングの向上

Apple Search Adsは、そのアプリストアのランキングを向上させることで、アプリの有機的な検索結果を改善することができます。これは、App Storeのアルゴリズムが、有料トラフィックを含むすべてのトラフィックを考慮に入れるためです。

収益の可能性

AppleのApp Storeのユーザーは、2022年にアプリ内課金、定期購読、有料アプリに1120億ドルを費やすと予測されていますが、Google Playではの見込みは580億ドルです。これは、Apple Search Adsを通じてアプリを宣伝することの収益の可能性を示しています。

Apple Search Adsのベストプラクティス

Apple Search Adsキャンペーンの効果を最大化するために、以下のプラクティスに従うことを考えてみてください：

アプのメタデータの監査

キャンペーンを開始する前に、App Store Connectのアプリのメタデータを注意深く確認してください。ユニークなセリングポイントを強調し、対象のオーディエンスに魅力的に訴えるために広告をカスタマイズしましょう。

戦略的なキーワードのターゲティング

アプリのユニークなセリングポイントを反映し、対象のオーディエンスに共感するキーワードを選択しましょう。オーディエンスの検索を予測して、最も高いコンバージョン率を達成しましょう。

ネガティブキーワードの活用

アプリに関連しない用語を除外するために、ネガティブキーワードを使用しましょう。これにより、広告が最も関連性の高いオーディエンスに表示され、対象の広告に対する競争が減少します。

マッチタイプの制御

Apple Search Adsでは、広範なマッチと完全一致のキーワードオプションが提供されます。広告インプレッションをより詳細に制御し、高い意図を持ったユーザーをターゲットにするために完全一致を使用しましょう。

国と地域をセグメント化する

似たような特徴を持つ国や地域をターゲットとするキャンペーンを作成しましょう。これにより、特定の基準に基づいてキャンペーンを最適化することができます。たとえば、言語や顧客の価値などです。

時間とともに入札を最適化する

柔軟に対応し、キャンペーンのパフォーマンスに基づいて入札額を調整しましょう。Appleの推奨入札額をベースラインとして使用できますが、最終的な入札額は広告オークションの競争によって決まります。

まとめ

Apple Search Adsは、iOSユーザーに届けてアプリを効果的に宣伝する強力な手段を提供します。高品質なトラフィックと収益の可能性により、Apple Search Adsはアプリの成功に大きな影響を与えることができます。BasicバージョンまたはAdvancedバージョンのいずれを選択するにしても、ベストプラクティスに従ってキャンペーンを最適化すると最高の結果を得ることができます。Apple Search Adsを活用して、競争の激しいアプリ市場でアプリの成長を加速させ、より広い観客に届けましょう。

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