初心者向け Apple Search 広告ガイド

導入

Apple Search Adsは、2016年の導入以来、アプリパブリッシャーと開発者にとってゲームチェンジャーとなっています。Androidが72%のシェアで市場を席巻している一方、iOSは27%のシェアにとどまっています（Stat Counter）。しかし、iOSユーザーはアプリやアプリ内課金への支出額が高い傾向があるため、Apple Search AdsはiOSユーザーにリーチするための貴重なマーケティングツールとなっています。

Apple Search Adsのパフォーマンス

AppsFlyer Performance Indexによると、Apple Search Adsは非ゲームアプリで好成績を収め、リテンションで3位にランクインしました。ゲームアプリと非ゲームアプリの総合リテンションインデックスでは、Apple Search Adsは4位にランクインしました。iOSユーザーの間では、Facebookに次いで2位にランクインしました。ゲームカテゴリーでは、Apple Search Adsは総合6位でしたが、難易度の高いゲームではリテンションが優れており、2位にランクインしました。これらのランキングは、Apple Search Adsが初回インストール後のユーザー維持に効果的であることを浮き彫りにしています。Apple Search Adsのアプリインストール数も、前回のインデックスと比較して34%増加しました。有料顧客の獲得という点では、Apple Search AdsはGoogleとFacebookに次いで3位にランクインしており、Apple Search Adsを通じて獲得したユーザーが購入する可能性が高いことを示しています。

質の高い訪問者を求めており、収益化戦略をアプリ内購入に依存している場合、Apple Search Adsは最適な選択肢です。App Store訪問者の70%以上が検索を利用してアプリを見つけ、ダウンロードの65%がApp Store検索から発生していることを考えると、Apple Search Adsは強力なマーケティング手法となります。

Apple Adsには、Apple Search Ads BasicとApple Search Ads Advancedの2つのバージョンがあります。Basicバージョンは設定が簡単ですが、ターゲティングオプションが限られています。一方、Advancedバージョンでは、ターゲティングオプションが充実しており、より詳細なキャンペーンパフォーマンスデータにアクセスできます。

Apple Search Ads ベーシック

Apple Search Ads Basicは、Apple Adsの簡易版です。モバイル広告初心者向けに設計されており、最小限の管理で簡単に設定できます。Basicでは、インストール数に応じて料金が発生し、長期契約は不要です。Basic Search Adsの予算上限はアプリ1つあたり月額10,000ドルで、新規アカウントにはテスト用に100ドルのクレジットが付与されます。

長所と短所

長所

• 最小限の管理で済む

• 簡単なセットアッププロセス

• インストールに対してのみ支払い

• 知識豊富な自動化

• 新規アカウントに100ドルのクレジット

短所

• キーワードの絞り込みなし

• 視聴者の絞り込みなし

• 予算制限

• 宣伝できるアプリの数が限られている

• Attribution API へのアクセス制限

Apple Search Ads Advanced

Apple Search Ads Advancedは、Apple Adsのより高度でカスタマイズ性に優れたバージョンです。ターゲティングオプションが追加され、キーワードの絞り込みも可能になります。Advancedでは、予算制限やプロモーション対象アプリ数に制限はありません。また、Attribution APIへのフルアクセスもご利用いただけます。

長所と短所

長所

• キーワードの絞り込み

• 高度なターゲティングオプション

• 予算制限なし

• アプリ数制限なし

• Attribution APIへのフルアクセス
  
  

短所

• 新規アカウントクレジットなし

• より複雑な設定

• より時間がかかる
  
  

広告フォーマット: Apple Search Ads は、App Store で提供されるメタデータ、スクリーンショット、アプリプレビューを使用して作成される自動生成広告をサポートしています。

ターゲティングオプション:

• 検索マッチ（関連する検索に自動的に広告をマッチさせます）

• キーワード（独自のキーワードを選択するか、Apple の提案を使用します）

• 顧客タイプ（新規顧客、既存顧客、リピーター、他のアプリのユーザー、または全員に広告を表示）

• 人口統計（性別、年齢層）

• デバイスの種類（iPhone/iPad）

• 場所
  
  

Apple Search Adsアカウントの設定とキャンペーンの開始

Apple Search Adsの設定は比較的簡単です。Apple IDでサインインし、Apple Developer Consoleからリリースしたアプリであれば、プロモーションしたいアプリを選択するだけです。

キャンペーンの開始 - Apple Search Ads Basic

Apple Search Ads Basicでキャンペーンを設定するのは簡単です。ターゲットとする国または地域を選択し、月間予算を設定し、インストール単価（CPI）の上限を指定するだけで、Apple Search Ads Basicが残りの作業をすべて処理します。お支払い方法の情報を入力すると、100ドルのプロモーションクレジットをお持ちの場合は自動的に適用されます。

キャンペーンの開始 - Apple Search Ads Advanced

アドバンス版はベーシック版よりも多くの段階がありますが、プロセスはシンプルです。広告を掲載したいアプリと国／地域を選択し、予算と1日の上限額を設定します。また、タップ単価制を採用し、広告のタップに対して支払える最高額を設定することもできます。

広告グループ設定

このセクションでは、広告の表示対象を選択できます。広告のスケジュール設定、特定のデバイス（iPadまたはiPhone）へのターゲティング、そして最大CPT入札額の設定が可能です。最大CPT入札額を設定する前に、予算を設定し、潜在的なアプリダウンロード数の割合を計算することが重要です。AppleはCPTの推奨額を提供していますが、最終的な費用は広告オークションによって異なります。

顧客タイプ、ユーザー属性、所在地でオーディエンスを絞り込むことができます。また、自動生成された広告セットから選択したり、広告グループのテーマやターゲットオーディエンスに合った追加のクリエイティブセットを送信したりすることも可能です。

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Apple Search Adsを利用するメリット

品質と量

iOSユーザーはアプリやアプリ内課金に多くのお金を費やす傾向があるため、Apple Search Adsはこうしたユーザーにリーチするための貴重なツールとなります。Apple Search Adsを利用することで、お客様のアプリは、お客様のアプリと似たようなアプリを積極的に検索しているユーザーに確実に表示されます。

ランキングの向上

Apple Search Adsは、App Storeのランキングを向上させることで、アプリのオーガニック検索結果を向上させることができます。これは、App Storeのアルゴリズムが有料トラフィックを含むすべてのトラフィックを考慮しているためです。

収益の可能性

AppleのApp Storeユーザーは、2022年にアプリ内購入、サブスクリプション、有料アプリに1,120億ドルを費やすと予測されています。一方、Google Playでは580億ドルと推定されています。これは、Apple Search Adsを通じてアプリを宣伝することで得られる収益の可能性を示しています。

Apple Search Adsのベストプラクティス

Apple Search Ads キャンペーンの効果を最大限に高めるには、次の方法を検討してください。

アプリのメタデータを監査する

キャンペーンを開始する前に、App Store Connectでアプリのメタデータをよくご確認ください。広告をカスタマイズして、独自のセールスポイントを強調し、ターゲットオーディエンスにとってより魅力的なものにしましょう。

戦略的にキーワードをターゲットにする

アプリの独自のセールスポイントを反映し、ターゲットオーディエンスの共感を呼ぶキーワードを選びましょう。オーディエンスの検索傾向を予測することで、最高のコンバージョン率を達成できます。

除外キーワードを活用する

除外キーワードを使用して、アプリに関連しない語句を除外します。これにより、広告が最も関連性の高いオーディエンスに表示されるようになり、ターゲット広告の競争が軽減されます。

コントロールマッチタイプ

Apple Search Adsでは、部分一致と完全一致のキーワードオプションをご利用いただけます。完全一致を使用すると、広告インプレッションをより細かくコントロールし、購入意欲の高いユーザーをターゲットにすることができます。

セグメントの国と地域

特定の国や地域をターゲットとするキャンペーンを、類似性に基づいて作成します。これにより、言語や顧客価値などの特定の基準に基づいてキャンペーンを最適化できます。

時間の経過とともに入札を最適化する

キャンペーンのパフォーマンスに応じて、入札額を柔軟に調整してください。Appleが提示する入札額は目安として使用できますが、最終的には広告オークションにおける競合状況によって入札額が決定されます。

結論

Apple Search Adsは、iOSユーザーにリーチし、アプリケーションを効果的にプロモーションする強力な手段です。質の高いトラフィックと収益の可能性を秘めたApple Search Adsは、アプリケーションの成功に大きく貢献します。Basic版とAdvanced版のどちらをお選びいただいても、ベストプラクティスに従い、キャンペーンを最適化することで、最高の成果を達成できます。Apple Search Adsを活用して、アプリケーションの成長を加速させ、競争の激しいアプリケーション市場において、より多くのオーディエンスにリーチしましょう。

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