導入
App Store でのアプリの可視性とコンバージョンを最大化したいですか? Apple のカスタム プロダクト ページ (CPP) を使用すると、広告主はさまざまなオーディエンス セグメントに合わせてカスタマイズされたエクスペリエンスを作成し、エンゲージメントと広告費用対効果(ROAS)を高めることができます。2022 年 1 月以降、多くの広告主が CPP を活用して、特に Apple の Today タブと検索結果の広告配置でコンバージョン率を向上させています。
CPP を最大限に活用できるように、 FoxData では包括的なステップバイステップ ガイドをまとめました。
1.カスタム商品ページ（CPP）を理解する
カスタム製品ページとは何ですか?
カスタムプロダクトページ (CPP) は、App Store のアプリのプロダクトページの追加バージョンで、iOS 15 以降で利用できます。広告主は CPP を使用して、カスタマイズされたスクリーンショット、アプリのプレビュー、プロモーションテキストを通じて、特定のアプリ機能、プロモーション、季節限定コンテンツを強調できます。これらのページは、新しいアプリバージョンの送信を必要とせずに、App Store Connect で作成および管理されます。
CPPの主な用途
CPP は、次のようなさまざまな広告掲載場所で使用できます。
- Apple Ads Today タブクリエイティブ: Today タブ広告に必須です。
- Apple Ads 検索結果クリエイティブ:さまざまなキーワードの意図に合わせてカスタマイズされた広告バリエーションを有効にします。
- ソーシャル メディアと外部広告のランディング ページ: CPP は固有の URL を通じてリンクできるため、広告主は外部ソースからのトラフィックをカスタマイズされたアプリ ページに直接誘導できます。例: https://apps.apple.com/us/app/id12345678?ppid=45812c9b-c296-43d3-c6a0-c5a02f74bf6e
2.カスタム商品ページをいつ、どのように使用するか
カスタム製品ページ (CPP) は、カスタマイズされたメッセージで特定のユーザー セグメントをターゲットにする場合に最適です。CPP をいつどのように活用すべきかについて説明します。
CPP を使用する場合:
- 季節限定のプロモーション: 休日割引や特別イベントなど、期間限定のオファーを強調します。
- 機能別のターゲティング: 特定の機能に最も関心のあるユーザーに対して、その機能を強調します。
- さまざまなオーディエンス セグメント向け: さまざまな人口統計やユーザー行動に合わせてメッセージをカスタマイズします。
- 外部マーケティング キャンペーンの場合: 特定のソーシャル メディア広告、インフルエンサー キャンペーン、または電子メール マーケティングに固有の CPP を使用します。
CPP を効果的に使用する方法:
- 複数のバリエーションを作成する: 多様なオーディエンス向けにさまざまなクリエイティブとメッセージをテストします。
- 広告コピーとの整合: CPP のビジュアルとテキストが広告で設定された期待と一致していることを確認します。
- パフォーマンスの監視: エンゲージメントとコンバージョン率を追跡して戦略を最適化します。
3. Apple Search Ads に CPP を使用する理由
CPP は、より関連性の高いユーザーエクスペリエンスを提供することで、Apple Search Ads のパフォーマンスを向上させます。主な利点は次のとおりです。
- より高いコンバージョン率– ターゲット ページがユーザーの意図に一致し、インストール数が増加します。
- 広告の関連性の向上- 広告とランディング ページ間のメッセージの一貫性を確保します。
- ROAS (広告費用対効果) の向上- 最適化されたターゲティングにより、無駄な広告費が削減されます。
- 強化された A/B テスト– さまざまなクリエイティブをテストして、最も効果的なものを判断できます。
- Today タブ広告のコンプライアンス– Apple は Today タブ広告の配置に CPP を義務付けています。
4.アプリストア最適化（ASO）におけるCPPのメリット
CPP は ASO にもメリットをもたらします。
- コンバージョン率の向上- カスタマイズされたページはユーザーの期待に応えます。
- より優れたオーディエンスターゲティング- カスタマイズされたページによりパーソナライゼーションが向上します。
- より強力な A/B テスト機能– クリエイティブを試して、最適な結果を実現します。
- より高い維持率– 熱心なユーザーはアプリを使い続ける可能性が高くなります。
- 競争上の優位性- 検索結果でアプリを競合他社と差別化します。
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ステップバイステップのプロセス
- App Store Connectでカスタム製品ページを作成する
- 「機能」→「カスタム製品ページ」に移動して、新しいページを作成します。
- カスタムスクリーンショット、アプリプレビュー、プロモーションテキストをアップロードします。
- 審査のために提出し、Apple の承認を待ちます。
- 開発者アカウントをApple Adsにリンクする
- 開発者アカウントが Apple Ads アカウントにリンクされていることを確認します。
- リンクしないと、広告バリエーションで CPP を利用できなくなります。
- Apple 広告キャンペーンで CPP を使用する
- Apple Ads で新しい広告キャンペーンを作成します。
- 広告の配置として「検索結果」または「今日のタブ」を選択します。
- 広告バリエーションに承認された CPP を選択します。
効果的な CPP を作成するためのベスト プラクティス
- 明確な広告目標を定義する: CPP を作成する前に、ブランディング、ユーザー獲得、季節のプロモーションなどの目標を決定します。
- コンテンツのローカライズ:言語とコンテンツが対象ユーザーにとって適切であることを確認します。
- レビューの計画: Apple は、広告で使用する前にすべての CPP をレビューするため、余裕を持って事前に提出してください。
- 高品質のクリエイティブを使用する:魅力的なビジュアル、大胆な色彩、明確なメッセージを活用してユーザーの注目を集めます。
- 継続的に最適化:さまざまな広告バリエーションをテストして、最もパフォーマンスの高いクリエイティブを見つけます。
6.仕様とレビューガイドライン
スクリーンショットの要件
- 検索結果広告:
- ポートレート: 最初の 3 つのスクリーンショットが表示されます。
- 横向き: 最初のスクリーンショットが表示されます。
- 今日のタブ広告:
- 最低 4 枚の縦向きのスクリーンショットまたは 5 枚の横向きのスクリーンショットが必要です。
- スクリーンショットはスクロール形式で表示されます。
アプリプレビューの要件
- 動画の長さは 15 ～ 30 秒にする必要があります。
- 言語ごとに最大3 つのアプリプレビューをアップロードできます。
- 動画はアプリの特徴と機能を正確に反映する必要があります。
レビューガイドライン
- Apple 広告承認: CPP を使用するすべての広告は、Apple の審査プロセスを経る必要があります。
- 中国本土のコンプライアンス:中国向けのクリエイティブは追加の規制要件を満たす必要があります。
- Today タブのレビュー: Apple は、デバイスのベゼル要件や広告ポリシーなど、Today タブ広告に関する特定の基準を定めています。
- 拒否された広告:広告が拒否された場合は、Apple 広告マネージャで理由を確認し、必要な調整を行ってください。
7.一般的な問題のトラブルシューティング
問題 1: Apple 広告で CPP を選択できない
チェックリスト:
- CPP が App Store Connect で承認されていることを確認します。
- ページが削除されていないことを確認してください。
- ページに必要な数のアセット（縦向きのスクリーンショット 4 枚または横向きのスクリーンショット 5 枚）があることを確認します。
- 言語と地域の設定がキャンペーンと一致していることを確認します。
- コンプライアンスを確保するため、Apple の広告ガイドラインを確認してください。
問題 2: Apple Ads にクリエイティブを直接アップロードできない
解決策: Apple Ads は手動によるクリエイティブのアップロードをサポートしていません。すべてのクリエイティブは、キャンペーンで使用する前に App Store Connect にアップロードして承認を受ける必要があります。
問題 3: 代理店による開発者アカウントへのアクセス
説明:開発者アカウントを Apple 広告代理店にリンクしても、開発者の App Store Connect データへのアクセスは許可されません。代理店は広告に承認された CPP のみを使用できます。
問題 4: 新しい掲載場所のキーワード ターゲティング
注: Today タブ広告、商品ページ広告、検索タブ広告ではキーワードは使用されません。キーワードは検索結果広告にのみ必要です。
結論
カスタム商品ページ (CPP) は、Apple 広告のパフォーマンスと ASO を向上させる強力なツールです。このステップバイステップのガイドに従うことで、魅力的な CPP を作成し、広告の配置を最適化し、コンバージョン率を最大化できます。
🔍詳細はこちら: 「Ad-CPP」を使用して ASA 戦略を最適化する方法
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