2024年に成功するためのモバイルゲームマーケティング戦略トップ7

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以前は、モバイルゲームの作成は手間がかかり、コストのかかるプロセスであり、開発者は手作業で各要素をコード化しました。 Unreal や Unity のようなゲームエンジンの登場により、事前に構築されたフレームワークが提供され、開発時間が大幅に短縮されました。結果として、アプリストアは今ではゲームやアプリであふれています。この飽和状態は、開発者の課題が作成から可視性に移ったことを示しています。つまり、どのようにして自分のゲームを目立たせるのか、です。

このブログでは、モバイルゲームマーケティングの本質、その重要性、そしてモバイルゲームをマーケティングするための効果的な戦略について掘り下げています。

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モバイルゲームマーケティングとは何ですか？

モバイルゲームマーケティングは、特定のユーザーグループに対してモバイルゲームをプロモーションするためのさまざまな戦略と方法の総称です。主な目標は、ダウンロード数の増加、収益の向上、およびプレイヤーのエンゲージメントの維持です。

効果的なモバイルゲームマーケティングの戦略には、次のようなものがあります。

• アプリストア最適化（ASO）：アプリストアの検索結果での見やすさを向上するために、ゲームのメタデータと説明文を改良します。
• インフルエンサーマーケティング：インフルエンサーと協力して、彼らのフォロワーベースを利用してゲームのプロモーションを行います。
• ソーシャルメディアマーケティング：プラットフォームを活用してゲームを広告し、ゲームコミュニティとの交流を図ります。
• 有料広告：モバイル広告ネットワークなどの有料チャネルを活用して、ダウンロード数と収益を増やします。
• コンテンツマーケティング：ブログ投稿やビデオなどの魅力的なコンテンツを作成し、潜在的なプレイヤーに情報を提供して引き付けます。
• コミュニティマネジメント：フォーラムやソーシャルメディアを通じて、ゲーマーのコミュニティを育成します。

モバイルゲームマーケティングの利点は、いつでもどこでもプレイヤーに届くという点にあります。即座のエンゲージメントや購入の意思決定を容易にすることができます。

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モバイルゲームマーケティングのトップ 7 戦略

1. 徹底した市場調査を実施する

新しいゲームの立ち上げや既存のゲームのマーケティングを行う場合、市場調査は重要です。 Google Trends のようなツールを使用して、興味の度合いを測定し、それを考慮してインストール数、タイムライン、およびコストを含むメディア予算を計画します。広告チャネルを多様化し、堅牢な分析を設定し、CPI、ARPU、LTV、Retention Rate、Churn Rate、DAU/WAU/MAU、Conversion Rate、および Session Length などの主要なパフォーマンス指標（KPI）に注意を払います。


👏エキスパートのヒント：

• プレゼンテーション: ゲームのタイトルと説明の表示方法を調べ、それらが対象とする人々と共鳴するように確認します。スクリーンショットのビジュアルな魅力や、ビデオトレーラーのストーリーテリングの要素が、ユーザーの認識に大きな影響を及ぼす可能性があります。

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Yahooメール～のようなフリーメールサービスに関するデータをチェックしたり、Udemyのようなプラットフォームに関連情報を提供する際に、調査ツールとして使えます。

• ゲームのNICHEに関する考慮事項: ゲームのNICHEに基づいてアプローチを調整します。ハイパーカジュアルゲームは、短時間のセッションとシンプルなゲームメカニクスで知られており、カジュアル、ミッドコア、ハードコアカテゴリーのゲームと比較して、広い層のユーザーにアピールします。

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• トレンドの統合: 人気のあるミーム、バイラルなチャレンジ、重要なニュースイベントなど、現在のソーシャルメディアのトレンドに常に注意を払います。これらの要素を取り込むことで、ゲームの共感性��人気を高めることができます。

これらの要素を綿密に磨くことで、競争の激しいモバイルゲームの世界でゲームを差別化し、より成功するためのポジションを築くことができます。

2. ゲームのテストとソフトローンチを実施する

ゲームのベータ版がプレイ可能になったら、テスターやジャーナリスト、ブロガーのグループと共にクローズドテストフェーズを開始します。彼らからのフィードバックは貴重であり、彼らの提案に対処することは、リリース時にポジティブなレビューにつながる可能性があります。ゲームが市場に登場する前に、業界の品質基準を満たすように、バグの修正を優先しましょう。

ソフトローンチフェーズでは、ゲームを限られたユーザーに紹介します。パフォーマンスを監視し、発生する問題に対処し、異なる市場向けにコンテンツ配信やローカリゼーションなど、マーケティングアプローチを改善します。

テストは、次の主要なフェーズに分類することができます：

• アルファテスト：この段階では、ゲームはまだ開発中です。ソフトウェアやハードウェアの問題を特定し、修正することに焦点を当てます。
• ベータテスト：ゲームは機能的に完全であり、重大なバグがなくなったため、次のユーザーテストのステージに進む準備ができています。

また、ユーザーのエンゲージメント（特にアプリ内での購入傾向）も評価することが重要です。メトリックが業界の基準や自分自身の目標に届かない場合は、さらなる調整とテストが必要になる可能性があります。追加のテストがもはや重要な改善をもたらさないポイントには注意しなければなりません。

テストは、特に設計上の問題を解決するための高品質なゲーム体験を維持するため、ローンチ後も継続的なプロセスとして行う必要があります。

3. アプリストア（ASO）の最適化

有機的なダウンロードは、ユーザーベースを増やすための費用効果の高い方法であり、ゲームの人気が自己増殖し始める virality coefficient (K) が 1 より大きい状態を実現する鍵です。効果的なアプリストア最適化（ASO）は、アプリストアのランキングで競合他社を凌駕し、ユーザー獲得コストを最小限に抑えるために重要です。

インストール数を増やすために、以下のアクションを検討してください。

• キーワードの組み込み：ゲームのタイトルや説明文に関連キーワードを組み込んで、検索の可視性を向上させます。
• アイコンの選択：ゲームの本質を伝え、アプリストアで目立つ魅力的なアイコンを選びます。
• コンテンツのローカリゼーション：さまざまな言語と地域向けにアプリのコンテンツを調整し、グローバルな観客に到達します。
• カテゴリの配置：アプリに最適な主要カテゴリとサブカテゴリを選択し、ターゲットユーザーの発見性を向上させます。
• ビジュアルとメディア：魅力的なスクリーンショットとビデオトレーラーを使用して、ゲームの特徴とゲームプイを紹介します。

タイトルからメディアアセットまでのアプリのリスティングの各要素について、効果的なバージョンを決定するために A/B テストを実施してください。特にゲームのアップデート後は、ASOの要素を最新の状態に保つことが重要です。

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👉 推奨される資料： ASO のキーワードリサーチとアプリの可視性向上

4. 魅力的なプロモーションビデオの作成

プロモーションビデオは、潜在的なユーザーが特定のゲームプレイの魅力を体験できるダイナミックなツールです。特に Roblox、Candy Crush Saga、Clash of Clans など、アプリストアを席巻するカジュアルゲームに対して効果的です。

感情に訴える広告：最高のビデオ広告は、視聴者の感情に訴えかけ、彼らにゲームのダウンロードを促します。プレイヤーがミスをする様子を示すビデオは、視聴者が自分ならもっと上手くできると思い込ませ、ゲームのインストールとエンゲージメントを促すことができます。

効果的なビデオ広告のフォーマット：

• ビデオ広告：これは短時間（30秒以下）で、感情や視覚的魅力で注意を引くためにゲームプレイとストーリーテリングの要素を組み合わせたものです。
• プレイアブル広告：非常に効果的な広告で、ユーザーがゲームの断片を体験し、明確な期待値を設定し、アンインストール率を低下させることができます。
• 報酬型ビデオ広告：ユーザーは広告を視聴することでゲーム内の報酬を受け取ります。これはエンゲージメントを促進し、広告の視聴数を増やすことができる双方にとってのWin-Winです。

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5. ソーシャルメディア広告を活用する

従来のウェブサイトに対するソーシャルメディアの利点：

• ユーザーの利便性：ソーシャルメディアはユーザーの日常生活にシームレスに統合されており、独立したウェブサイトやブログを探す必要がないため、コンテンツとのやり取りが容易になります。
• 可視性の向上：アップデートやプロモーションがユーザーのフィードに直接配信されるため、エンゲージメントの可能性が向上します。
• 簡単な相互作用：ソーシャルメディアのカジュアルな性格は、よりリラックスした効率的なユーザーの相互作用を促します。

ソーシャルメディア広告の利点：

• 迅速なオーディエンスリーチ：ソーシャルメディア広告は迅速にターゲットユーザーと接続することができ、有機的な成長のペースを超えることができます。
• ターゲティングの細分化：これらのプラットフォームは、デモグラフィック、興味、および行動に基づいた正確なターゲティングを可能にします。
• 分析とレポート：詳細な分析により、キャンペーンの成功を評価し、必要な調整を行うことができます。

強力なソーシャルメディアプレゼンスの維持：
定期的にソーシャルメディアアカウントを更新し、Reddit や Product Hunt のようなプラットフォームでゲームを紹介することを検討し、リーチをさらに拡大できるコミュニティにアクセスしましょう。

👉 推奨される資料： How to Enhance Your Social Media Strategy with Paid Advertising

6. ゲームの拡散を促進するクロスプロモーションを活用する

クロスプロモーションは、自社や他の開発者のゲームから既存のユーザーベースを活用して、ゲームのインストール数を増やす費用対効果の高い戦略です。

クロスプロモーションの戦略：

• ゲーム内広告：既存のタイトル内で他のゲームの広告を導入し、ゲームプレイの戦略的なポイントでバナーやポップアップを使用します。
• ソーシャルメディアの共有：自社のソーシャルメディアチャンネルを活用して、既存のフォロワーにゲームをプロモーションします。
• メールマーケティング：他のゲームのダウンロードを奨励するインセンティブを含むキャンペーンをメルリストに送信します。
• クロスプロモーションネットワーク：他の開発者と広告交換を行うネットワークに参加し、共有の視聴者を相互に利用します。

7. ゲームパブリッシャーとのパートナーシップを通じたマーケティングとリソースの活用

ゲームパブリッシャーとの協力は、マーケティングの負担を大幅に軽減し、多くの利点をもたらすことができます。

パブリッシャーとの協力の利点：

• マーケティングの専門知識：パブリッシャーはマーケティングの専門知識を持ち、アプリストアの関係を活用して注目を浴びる場所を提供することができます。
• インフルエンサーや広告キャンペーン：彼らはインフルエンサーパートナーシップを管理し、ゲームのために包括的な広告キャンペーンを実施することができます。
• リソースへのアクセス：パブリッシャーはさまざまなゲームの様々な側面を向上させるための追加の資金やリソースを提供する場合があります。
• 収益分配：パブリッシャーは通常、収益の一部を要求しますが、増加した露出と専門的なマーケティングが、全体的な利益を向上させるための交換条件として価値があるかもしれません。

パブリッシャー契約の考慮事項：

• パブリッシング契約を選択した場合、契約書作成者や法律専門家を使用して、自社の利益を保護し、契約の条件を明確に示した契約を作成することが重要です。

ゲームパブリッシャーとの提携により、ゲーム開発のビジネス面に関する貴重な洞察を得ることができ、彼らの専門的なサポートとリソースにより、ゲームの成功を高めることができます。

まとめ

モバイルゲームの開発は始まりに過ぎません。本当の課題は、潜在的なプレイヤーの注意を引き付け、維持することにあります。ASO、インフルエンサーリーチ、ソーシャルメディアへの参加など、包括的なマーケティング戦略は成功のために不可欠です。効果的に実行されれば、これらの戦略はゲームをトップに押し上げ、インストール数を増やし、熱心なプレイヤーベースを育成することができます。モバイルゲームマーケティングの旅で成功を収めてください！

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