以前は、モバイルゲームの作成は手間がかかり、コストのかかるプロセスであり、開発者は手作業で各要素をコード化しました。 Unreal や Unity のようなゲームエンジンの登場により、事前に構築されたフレームワークが提供され、開発時間が大幅に短縮されました。結果として、アプリストアは今ではゲームやアプリであふれています。この飽和状態は、開発者の課題が作成から可視性に移ったことを示しています。つまり、どのようにして自分のゲームを目立たせるのか、です。
このブログでは、モバイルゲームマーケティングの本質、その重要性、そしてモバイルゲームをマーケティングするための効果的な戦略について掘り下げています。
ゲーム愛好家や業界関係者が今後の年に期待できる動向をご紹介します。
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モバイルゲームマーケティングは、特定のユーザーグループに対してモバイルゲームをプロモーションするためのさまざまな戦略と方法の総称です。主な目標は、ダウンロード数の増加、収益の向上、およびプレイヤーのエンゲージメントの維持です。
効果的なモバイルゲームマーケティングの戦略には、次のようなものがあります。
モバイルゲームマーケティングの利点は、いつでもどこでもプレイヤーに届くという点にあります。即座のエンゲージメントや購入の意思決定を容易にすることができます。
新しいゲームの立ち上げや既存のゲームのマーケティングを行う場合、市場調査は重要です。 Google Trends のようなツールを使用して、興味の度合いを測定し、それを考慮してインストール数、タイムライン、およびコストを含むメディア予算を計画します。広告チャネルを多様化し、堅牢な分析を設定し、CPI、ARPU、LTV、Retention Rate、Churn Rate、DAU/WAU/MAU、Conversion Rate、および Session Length などの主要なパフォーマンス指標（KPI）に注意を払います。
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Yahooメール～のようなフリーメールサービスに関するデータをチェックしたり、Udemyのようなプラットフォームに関連情報を提供する際に、調査ツールとして使えます。
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これらの要素を綿密に磨くことで、競争の激しいモバイルゲームの世界でゲームを差別化し、より成功するためのポジションを築くことができます。
ゲームのベータ版がプレイ可能になったら、テスターやジャーナリスト、ブロガーのグループと共にクローズドテストフェーズを開始します。彼らからのフィードバックは貴重であり、彼らの提案に対処することは、リリース時にポジティブなレビューにつながる可能性があります。ゲームが市場に登場する前に、業界の品質基準を満たすように、バグの修正を優先しましょう。
ソフトローンチフェーズでは、ゲームを限られたユーザーに紹介します。パフォーマンスを監視し、発生する問題に対処し、異なる市場向けにコンテンツ配信やローカリゼーションなど、マーケティングアプローチを改善します。
テストは、次の主要なフェーズに分類することができます：
また、ユーザーのエンゲージメント（特にアプリ内での購入傾向）も評価することが重要です。メトリックが業界の基準や自分自身の目標に届かない場合は、さらなる調整とテストが必要になる可能性があります。追加のテストがもはや重要な改善をもたらさないポイントには注意しなければなりません。
テストは、特に設計上の問題を解決するための高品質なゲーム体験を維持するため、ローンチ後も継続的なプロセスとして行う必要があります。
有機的なダウンロードは、ユーザーベースを増やすための費用効果の高い方法であり、ゲームの人気が自己増殖し始める virality coefficient (K) が 1 より大きい状態を実現する鍵です。効果的なアプリストア最適化（ASO）は、アプリストアのランキングで競合他社を凌駕し、ユーザー獲得コストを最小限に抑えるために重要です。
インストール数を増やすために、以下のアクションを検討してください。
タイトルからメディアアセットまでのアプリのリスティングの各要素について、効果的なバージョンを決定するために A/B テストを実施してください。特にゲームのアップデート後は、ASOの要素を最新の状態に保つことが重要です。
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プロモーションビデオは、潜在的なユーザーが特定のゲームプレイの魅力を体験できるダイナミックなツールです。特に Roblox、Candy Crush Saga、Clash of Clans など、アプリストアを席巻するカジュアルゲームに対して効果的です。
感情に訴える広告：最高のビデオ広告は、視聴者の感情に訴えかけ、彼らにゲームのダウンロードを促します。プレイヤーがミスをする様子を示すビデオは、視聴者が自分ならもっと上手くできると思い込ませ、ゲームのインストールとエンゲージメントを促すことができます。
効果的なビデオ広告のフォーマット：
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従来のウェブサイトに対するソーシャルメディアの利点：
ソーシャルメディア広告の利点：
強力なソーシャルメディアプレゼンスの維持：
定期的にソーシャルメディアアカウントを更新し、Reddit や Product Hunt のようなプラットフォームでゲームを紹介することを検討し、リーチをさらに拡大できるコミュニティにアクセスしましょう。
👉 推奨される資料： How to Enhance Your Social Media Strategy with Paid Advertising
クロスプロモーションは、自社や他の開発者のゲームから既存のユーザーベースを活用して、ゲームのインストール数を増やす費用対効果の高い戦略です。
クロスプロモーションの戦略：
ゲームパブリッシャーとの協力は、マーケティングの負担を大幅に軽減し、多くの利点をもたらすことができます。
パブリッシャーとの協力の利点：
パブリッシャー契約の考慮事項：
ゲームパブリッシャーとの提携により、ゲーム開発のビジネス面に関する貴重な洞察を得ることができ、彼らの専門的なサポートとリソースにより、ゲームの成功を高めることができます。
モバイルゲームの開発は始まりに過ぎません。本当の課題は、潜在的なプレイヤーの注意を引き付け、維持することにあります。ASO、インフルエンサーリーチ、ソーシャルメディアへの参加など、包括的なマーケティング戦略は成功のために不可欠です。効果的に実行されれば、これらの戦略はゲームをトップに押し上げ、インストール数を増やし、熱心なプレイヤーベースを育成することができます。モバイルゲームマーケティングの旅で成功を収めてください！
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