2024年に避けたいアプリマーケティングの7つの間違い

• 獲得: ダウンロードを増やし、ユーザーベースを拡大する。

• 定着: ユーザーをエンゲージし、アプリに戻ってくる戦略を実施する。

マーケターは、アプリに関する理解に関連する問題に直面することがよくあります。これらは次の2つの方法で現れる場合があります。

• 過度な知識: 一部のマーケターは、アプリについて非常に詳しくなっており、ユーザーが自動的にその利点を認識すると思い込んでいる場合があります。
• 浅い知識: 他の人はアプリを深く理解しておらず、それを過度に賞賛することでカバーしようとする場合があります。

特に後者の問題は深刻です。アプリを理解することは、それが何をするかを知るだけでなく、その強みと弱点、独自の機能、不足している点を深く理解することを意味します。この知識により、マーケターは最も有益な機能を適切な対象者に正確かつ効果的に強調することができます。アプリを無差別に賞賛する代わりに。

アプリを過度に賞賛すると、否定的な結果を招くことがあります。現実的でない期待はユーザーの失望と不信感を引き起こし、アプリの評判や成功に悪影響を及ぼす可能性があります。アプリを十分に理解することで、マーケターはユーザーの期待をより効果的に管理し、満足度の高いユーザーベースを確保することができます。

👏エキスパートノート:効果的なアプリマーケティングには、ダウンロードを超えた包括的なアプローチが必要であり、アプリ自体を徹底的に理解することが要求されます。ユーザーの獲得と定着の両方に焦点を当て、真に情報を提供することで、マーケターはアプリの総合的な成功を大幅に向上させることができます。

Googleや各種ソーシャルメディアサイトなどの有料マーケティングキャンペーンは、可視性を維持するために一般的で必要な手段ですが、これだけに頼るとアウトバウンドマーケティング戦略の創造性の欠如を示すことがあります。デジタルの世界は広範であり、それをわずかなプラットフォームに絞ることはアプリの潜在的な到達範囲を制約する可能性があります。

マーケターは、アプリのウンロード数を増やすためにより創造的な手法を検討する必要があります。これには、次のような手法が含まれます。

• ゲスト投稿: 人気ブログのための関連コンテンツを執筆し、より関与度の高い観客を引き付ける。
• ニッチなインフルエンサーとの関わり合い: 特定のフォーラムでインフルエンサーと協力し、熱心なコミュニティにアプローチする。
• ターゲットメディアへの投資: 特定のグループやサークル内でトラクションを得るために、有料メディアを戦略的に使用する。

これらの手法によ、一般的な有料広告のチャネルを超えた探求が可能となり、より大規模で関与度の高いユーザーベースにつながる可能性があります。

驚くべきことに、アプリストア最適化（ASO）を十分に活用しないマーケターも存在します。ASOは、アプリの可視性とアプリストアからの直接のダウンロードを向上させるための重要なテクニックです。ASOは、アプリのリストを適切なキーワードでメタフィールドに最適化することで、有料広告なしで有機的な発見性を向上させます。

ASOキーワードリサーチの実行方法とアプリの可視性向上を読む



各アプリの最終目的地はアプリストアであることを考慮すると、最適化されたリスティングの重要性は過小評価できません。しかし、多くのマーケターはASOをたまに無視し、他のマーケティング手段に焦点を当てます。ASOは比較的少ない労力で行うことができます。経験豊かなマーケターなら、アプリのリストを1日で最適化することができます。

ASOのシンプルさと効果的さは、無視されるべきではない重要な戦略です。アプリのダウンロードの有機的な成長を可能にし、経済的で持続可能なアプリストアでの存在感を構築することができます。

まとめると、アウトバウンドマーケティングの創造性を拡大し、継続的にASOに焦点を当てることは、アプリの効果的なプロモーションに不可欠です。より多様なマーケティング戦略を採用し、アプリストアリスティングの最適化を徹底することで、マーケターは自身のアプリの到達範囲と成功を大幅に向上させることができます。

前述のアプリマーケターが自分が宣伝しているアプリについてよく知らないという問題に取り組みました。関連性がありつつも独立した問題として、製品の本質的な魅力と機能への過度の自信があります。

新しいアプリは優れていても（重大な弱点がなく、市場において独自の存在で最新の機能を備えている場合でも）、それが必ずしもマーケティングの成功を保証するわけではありません。危険なのは、マーケターがアプリが自動的に売れると信じてしまい、その特徴を宣伝するための努力を怠ることです。この自己満足は有害です。

例えば、iPhoneやiPadなどの製品がグローバルに有名であり、ほとんどのマーケティングなしでも売れると思えるでしょう。しかし、Appleは常に新製品の宣伝を熱心に行っています。この積極的なアプローチにより、製品はブランドの声で広告されるため、アプリマーケターが自己満足に陥る落とし穴を回避するためにもこの戦略を模倣すべきです。

前のクションで強調された課題の1つは、ユーザーが新しいアプリをダウンロードすることに対する抵抗感です。プログレッシブウェブアプリ（PWA）は、ブラウザ環境内でネイティブアプリの機能を模倣することで、この問題に対処します。

PWAはインストールを必要とせず、デバイスのストレージを節約するだけでなく、新しいアプリをダウンロードすることに対するユーザーの懸念を解消することができます。PWAはネイティブアプリの利点をプレビューする優れた手段であり、ダウンロードの可能性を高めることができます。このアプローチはアプリマーケティングにおいて特に有益であり、ユーザーのコミットメントの問題に効果的に対処することができます。

WordPressサイトをモバイルアプリに変換したり、オンラインアプリクリエーターを使用したりすることで、マーケターはPWAを活用してユーザーエンゲージメントを向上させ、マーケティングプロセスを簡素化することができます。

計画のないまま運営することは、個人が責任を持たずに行動することを容易にするように見えるかもしれませんが、このアプローチは先々の結果において最適化されていません。

アプリを効果的にマーケティングするには、マーケティングプロセスのさまざまな段階と既存のユーザーの定着を考慮した統合的な戦略が必要です。計画は、これらの課題に対する体系的なアプローチを容易にします。

明確な目標と、必要なリソース（時間からツールまで）の理解から始めることは、計画プロセスを大幅に簡素化することができます。マーケターが計画内での運営に慣れるにつれて、戦略の実行の効率性と効果性が向上する傾向があります。

アプリマーケティングのミスは一般的ですが、これらの落とし穴を理解することで、マーケターは効果的なキャンペーンの実行能力を大幅に向上させることができます。定期的なパフォーマンスのレビューやフィードバックは重要です。これにより、戦略を洗練させ、同じミスを繰り返すことを避けることができます。この概要は、マーケターが間違える可能性がある場所を強調するだけでなく、アプリマーケティングキャンペーンにおいて明確で情報に基づいた戦略的な意思決定をするためのガイドとして役立ちます。

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