韓国におけるモバイルゲームマーケティングの重要な洞察

韓国におけるモバイルゲームマーケティングに関する重要な洞察
韓国市場はぜひ検討すべき市場です。

2024年の世界収益では、韓国はモバイルゲーム市場が世界中で高い利益率を維持し、第4位にランクされています。

💡詳細を読む: 2025 年のモバイルアプリの現状。

ますます多くのモバイルゲーム広告主や開発者がこの急成長する市場への参入を目指しています。成功を収めるには、その基本的な傾向と動向を把握することが重要です。

活気ある国である韓国に参入したい場合、西洋の市場と比べて文化やユーザーの習慣に大きな違いがあるため、韓国のアプリ市場を真に理解する必要があります。

始めるにあたって役立つよう、韓国市場に関する最も重要な情報とデータ、および役立つヒントをまとめました。

韓国のアプリ市場のパフォーマンス

以下の韓国市場の 2024 年のデータはすべてFoxData プラットフォームに基づいています。

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2024年の総収益

2024年、韓国はモバイルアプリ収益で世界第4位の市場となり、収益は65億5,586万7,717ドルとなり、年間17%の成長を記録しました。

韓国の人口は5,100万人で、そのうち約2,400万人がモバイルゲームプレイヤーです。

2024年、韓国のモバイルゲームアプリの収益は46億4,449万8,231ドルに達し、総収益の70％を占めました。

Androidからのモバイルゲーム収益は70.17%を占めたが、韓国におけるAndroid収益のシェアは縮小している。

2024年から2025年にかけて、Androidのシェアは16.48%減少し、iOSは113.10%増加しました。

2024年の韓国におけるプラットフォームの市場セグメント

最も売上の高いモバイルゲームアプリ

App Store と Google Play の収益上位 3 つのモバイルゲームはどちらもアジアの出版社によるもので、「리니지M」と「오딘: 발할라 라이징」の 2 つのゲームは、韓国の地元出版社によるものです。

これらに加えて、トップ 3 には、人気の戦略ゲーム「Last War: Survival」や「Whiteout Survival」などの注目の海外ゲームも含まれています。

これは、韓国のプレイヤーは、ゲームがローカライズされ、自分たちの興味に合致している限り、国内ゲームと海外ゲームの両方をダウンロードしてお金を使う用意があることを示しています。

2024年に韓国で最も売上が上がるモバイルゲームアプリ

韓国のモバイルゲーム市場における主要戦略

この市場にどのようにアプローチすればよいでしょうか?

韓国のモバイルゲーム市場に効果的に参入するには、その独自の特徴を理解し、これらの特徴を活用する戦略を特定することが不可欠です。

この市場が際立っている理由と、これらの側面をどのように活用できるかを検討してみましょう。

1. 韓国市場向けのテキストローカリゼーション

韓国市場に参入するには、成功に不可欠なローカリゼーションに重点を置く必要があります。韓国のプレイヤーは、文化的に適切なコンテンツとマーケティング資料を含む、完全にローカライズされたゲームを求めています。

言語ローカリゼーション

ハングルの理解: 韓国語はハングルで書かれ、左から右に読む文字です。ハングル文字は英語の文字の 2 倍のスペースを占めることが多いため、レイアウトが難しくなることがあります。単にフォントのサイズを変更するのではなく、読みやすさが最適化された Dodum や Nanum などのフォントを使用してください。
複雑な言語構造: 韓国語は、独特の文法構造、さまざまなレベルのフォーマルさ、英語や中国語からの多数の同義語や借用語を特徴としています。これらの複雑さに対処するには、ゲームのローカリゼーションではネイティブスピーカーと協力することをお勧めします。

あるいは、FoxData のテキストローカリゼーションを使用するのも優れたオプションです。調査しながらローカライズ可能なキーワードを見つけるサポートをいたします。

💡続きを読む: キーワード自動翻訳でモバイルアプリを簡単にローカライズする方法

翻訳する主な要素

ゲーム内コンテンツ: ゲーム内のすべてのテキストが正確に翻訳されていることを確認します。
ゲームのタイトルとサブタイトル: 魅力と理解を高めるためにローカライズします。
App Store の詳細: キーワード、説明、スクリーンショットを翻訳して、アプリストアでの可視性とユーザーエンゲージメントを最適化します。

包括的なローカリゼーションを優先することで、韓国のプレイヤーとのつながりを強化し、この市場でのゲームの成功を高めることができます。

クラッシュ・ロワイヤルの韓国語版がApp Storeに登場

2. 視覚的および文化的ローカリゼーション

韓国の視聴者を魅了するには、テキストを韓国語に翻訳するだけでは不十分です。魅力を高めるには、ビジュアルを現地の好みに合わせることが重要です。韓国人は一般的に、鮮やかで精巧なデザイン、グラフィックが豊富なものを好みます。日本人が「かわいい」を好むのと同じように、韓国人はアニメ風のかわいい要素のあるゲームを好みます。

韓国文化では、色の選択が重要です。白、青、緑、黄色などの色はポジティブな連想を抱かせますが、黒や赤はネガティブな意味合いを持つ場合があります。これは、アプリストアのビジュアル、アイコン、広告素材をローカライズするときに特に重要です。

文化的な認識は、国民の祝日を認識することにまで及びます。西洋世界ではクリスマスが主要な祝日ですが、韓国で最も重要な祝日はソルラル (旧正月) と秋夕 (韓国の感謝祭) です。この知識は、韓国のプレイヤー向けにカスタマイズされたゲーム内イベントを含む LiveOps カレンダーを作成するために不可欠です。

徹底的にローカライズされたエクスペリエンスは、ユーザーの信頼、エンゲージメント、忠誠心を高めることができます。

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3. 支出習慣を理解する

韓国人は主に RPG タイトルにお金を使うことが知られています。しかし、彼らの支出行動を駆り立てるものは何でしょうか?

2024年に韓国で最も売上が上がるモバイルゲームカテゴリー

Mistplay が韓国のモバイルゲームユーザーに実施した調査によると、66% がゲームプレイの進行度を高めることが動機で、49% が個人的な楽しみが動機となっています。ユーザーが好むアプリ内購入 (IAP) には、ゲーム内通貨 (50%) とバンドル (31%) が含まれますが、ルートボックスやコスメティックアイテムへの支出はそれほど多くありません。これは、韓国のプレイヤーが主にゲーム体験を向上させ、ゲーム内で成功を収めたいという願望に動機付けられていることを示しています。

ソーシャルダイナミクスも支出に大きな影響を与えます。韓国のゲーマーは、社交や他者との競争に熱心です。最近の調査では、支出者の 29% が、支出に影響を与える主なソーシャル要因として、リーダーボード、チャレンジ、ランキングを挙げています (Mistplay)。ゲーム開発者は、競争と支出を刺激するソーシャル機能をさらに取り入れることで、こうした好みを活用できます。

4. 動画とリワード広告

韓国で成功するユーザー獲得戦略には、思慮深いローカリゼーションの取り組みが欠かせません。韓国ではどこでアプリを宣伝すべきでしょうか? Google Ads、AppLovin、Meta などのグローバル広告ネットワークのほか、ソーシャルプロモーションには Kakao や Naver などのローカルプラットフォームを活用することを検討してください。

リワード広告は、従来の動画広告と並んで、韓国で特に人気があります。韓国のゲーマーは、ゲームに多額のお金を使うだけでなく、ゲームにかなりの時間を費やしています。実際、韓国で最も売上の高いタイトルは、平均と比較して 1 日のプレイ時間が 4～5 倍も長くなっています (adjoe、Statista、Airbridge)。

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