過去において、広告はある種のギャンブルであり、正しいタイミングで正しい対象者が広告に出くわすことを期待するものでした。しかし、インターネットの普及により、広告主は個人レベルで個人とつながる独自の機会を手に入れるに至りました。ソーシャルメディア、アプリ、ゲーム、第三者販売プラットフォーム、ストリーミングサービスなどを通じて、ほとんどの人々は常にインターネットに接続されています。この変化によって、パフォーマンスマーケティングと呼ばれる広告形態が生まれました。パフォーマンスマーケティングでは、広告主は顧客が特定のアクションを起こした場合のみ支払いを行います。
パフォーマンスマーケティングは、広告がターゲットとする視聴者に対して適切に表示されるようにするための非常に効果的で信頼性の高い手法です。伝統的な広告手法とは異なり、パフォーマンスマーケティングはランダムな賭けではありません。代わりに、広告主は顧客が広告をクリックしたり購入したりするなど、特定のアクションを完了することに焦点を当てています。この記事では、アプリの成長を促すためにパフォーマンスマーケティングを活用するための情報をすべて提供します。
アプリパフォーマンスマーティングとは、広告主が視聴者が広告を見た場合にのみ支払いを行う広告形態のことを指します。過去には、視聴回数は広告をクリックした人数によって決まっていました。しかし、技術の進歩と人々がコンテンツとの関わり方の多様性により、パフォーマンスマーケティングは従来のクリック単価（CPC）モデルやクリック毎課金（CPC）モデル以外のさまざまなメトリクスを使用して評価することができるようになりました。
パフォーマンスマーケティングには3つの主要なグループが関与します。最初のグループは、ソーシャルメディア、ウェブサイト、検索エンジン、ストリーミングサービス、アプリケーション、第三者のショッピングサイトなど、さまざまなプラットフォームで広告を購入する広告主およびマーケターです。これらのマーケターは製品の関与度を高め、潜在的な顧客をセールスファネルに送ることで収益を生み出すことを目指しています。
パフォーマンスマーケティングの第2のセグメントは、パフォーマンスベースの広告を販売するプラットフォームで構成されています。これらのプラットフォームは通常、パフォーマンスマーケティング広告を表示するウェブサイトです。広告スペースは入札プロセスを通じて販売され、入札額が最も高い広告主がサイトの視聴者に広告が表示される機会を得ることができます。多くのマーケターは、パブリッシャーと直接取引する代わりにエージェンシーと連携して広告の入札を管理することを選択します。パフォーマンスベースの広告は通常、複数の広告に同時に入札を行うアルゴリズムによって自動的に販売されることがあります。これにより、広告が目立つ位置に表示される可能性が高まります。
パフォーマンスマーケティングを最大限に活用するためには、広告主はキャンペーンに明確な目標を持つ必要があります。これにより、結果をより良く測定し、視聴者の行動をより深く理解することができます。また、FoxDataのような信頼性のあるプラットフォームを活用することで、マーケターは広告のパフォーマンスをチャネルごとに追跡し、最大のROIを実現するためにキャンペーンを最適化することができます。
パフォーマンスマーケティングは、他のマーケティング手法と比較して価値の面で優れているいくつかの理由があります。その主な利点の1つは、キャンペーンの成功を簡単に測定できることです。ビルボード広告や雑誌広告などの従来の広告手法では、メッセージが意図したターゲットに届いたかどうかを判断することは困難でした。パフォーマンスマーケティングでは、視聴回数、クリック数、コンバージョン数などのメトリクスを簡単に追跡し、分析することができます。これにより、将来のキャンペーンに役立つ貴重なインサイトが得られます。
パフォーマンスマーケティングはコスト効果もあります。テレビやラジオのコマーシャルなどの伝統的な広告手法は高額であり、投資利益率（ROI）の証拠をほとんど提示しません。一方、パフォーマンスマーケティングでは、広告主はターゲットとする視聴者が広告を見た場合のみ支払いを行うため、費やしたすべての費用がビジネスの成長に直接貢献することが保証されます。
アプリのパフォーマンスマーケティングで使用される5つの一般的なメトリクスは次のとおりです。
クリック単価は、ユーザーをランディングページに誘導するために広告主が各クリックごとに支払う金額を指します。
エンゲージメント単価は、ユーザーが実施する希望のアクションごとに広告主が支払う金額を測定します。このアクションは、メールリストに登録することから新しいサービスを試すことまでさまざまです。
アクイジション単価、またはコンバージョン単価とも呼ばれるものは、広告主が特定のアクション（例：新しい顧客の獲得、クリックの獲得など）ごに支払う金額を測します。
ビュー単価は、ビデオ広告に使用され、広告主がスポンサードビデオの視聴ごとに支払う金額を指します。ビデオ広告は30秒未満の視聴回数または30秒以上の長い広告に対して支払いが行われます。
インストール単価は、アプリマーケターによってよく使用されるパフォーマンスマーケティング戦略です。広告を見たり操作したりした後にアプリをダウンロードする新しいユーザーごとに広告主が報酬を受け取ります。
パフォーマンスマーケティングを最大限に活用するためには、キャンペーンに明確な目標を持つことが重要です。インプレッション、コンバージョン、ビュー数、クリックなどを増やすなど、具体的な目標を設定することで成功につながります。さらに、FoxData上でのASAを試すことで、マーケティングキャンペーンを最適化するための貴重なインサイトと分析データを提供します。さまざまなチャネルでビジネスの成長を促進しましょう。
