Introduction
Dans le domaine du marketing sur Instagram, les posts sponsorisés sont un outil essentiel pour les marques cherchant à étendre leur portée et leur influence. Ces posts prennent différentes formes, ayant pour objectif principal d'engager un public plus large grâce à des partenariats stratégiques et des promotions payantes. Cet article va disséquer les nuances des posts sponsorisés sur Instagram, y compris leurs types et les meilleures pratiques pour la divulgation.Types de Posts Sponsorisés sur Instagram
Les posts sponsorisés sur Instagram peuvent être largement catégorisés en deux types : les posts promus et les publicités créées par la marque elle-même, ainsi que les partenariats rémunérés impliquant des influenceurs ou des créateurs.Posts Promus et Publicités
Instagram propose une plateforme de publicité native similaire à celles de Twitter, LinkedIn et Facebook. Les marques peuvent adapter leur public cible en utilisant des attributs démographiques et basés sur les intérêts, tels que l'âge, le sexe, l'emplacement et les hobbies. L'investissement est ensuite alloué pour afficher le post aux utilisateurs d'Instagram correspondant à ces caractéristiques.Il est crucial de noter que la marque est responsable de la création du contenu et du post lui-même, tandis qu'Instagram sert de moyen pour atteindre le public désiré.
Partenariats Rémunérés
Ce type de contenu sponsorisé implique une transaction entre une marque et un influenceur ou un créateur dont l'audience correspond au marché cible de la marque. Tout comme les stratégies de placement de produits à la télévision, les marques rémunèrent les influenceurs pour mettre en avant leurs produits dans leur contenu Instagram.Les influenceurs se répartissent dans diverses industries, chacun attirant des types d'audiences distincts. Les marques doivent identifier les influenceurs dont les followers correspondent le mieux à leur démographie cible.
Considérations Éthiques et Divulgation
La transparence est essentielle en ce qui concerne le contenu sponsorisé sur les réseaux sociaux. Par le passé, les marques et les influenceurs ont été critiqués pour ne pas avoir clairement divulgé leurs partenariats payants, ce qui a conduit à des règlements et à une perte de crédibilité.Instagram encourage l'utilisation de l'étiquette "partenariat payant" afin d'assurer à ses followers que le post est de nature promotionnelle. En 2017, Instagram a introduit une fonctionnalité permettant aux influenceurs de taguer une marque dans un post, ce qui ajoute, après confirmation par la marque, une étiquette "partenariat payant". Cette étiquette informe non seulement le public, mais fournit également des données de campagne précieuses à la marque.
Des hashtags créatifs, tels que #Airbnb_partner d'Airbnb, peuvent également indiquer un partenariat payant sans utiliser explicitement le terme "publicité".
