Le marketing de contenu et l'expérience de page sont deux composantes essentielles du SEO moderne qui travaillent ensemble pour attirer, engager et convertir les visiteurs en clients. Voici une introduction aux deux concepts :
Marketing de contenu
Le marketing de contenu est une approche stratégique de marketing axée sur la création et la distribution de contenu précieux, pertinent et cohérent pour attirer et fidéliser un public clairement défini, et finalement, pour inciter à une action rentable de la part des clients. Il s'agit de fournir aux utilisateurs du contenu qu'ils jugent utile, ce qui peut contribuer à renforcer l'autorité et la confiance de la marque.
Les principaux aspects du marketing de contenu dans le contexte du SEO comprennent :
Création de contenu : Développer du contenu de haute qualité qui est informatif, captivant et adapté aux intérêts et besoins du public cible. Cela peut inclure des articles de blog, des articles, des vidéos, des infographies, des podcasts, etc.
Recherche de mots-clés : Identifier et intégrer des mots-clés pertinents que les utilisateurs recherchent afin que le contenu puisse être trouvé via les moteurs de recherche.
Optimisation du contenu : Veiller à ce que le contenu soit optimisé pour les moteurs de recherche, notamment en utilisant des balises méta, des en-têtes, un texte alternatif pour les images et des structures URL appropriées.
Promotion du contenu : Partager et promouvoir le contenu via différents canaux, tels que les médias sociaux, le marketing par e-mail et la collaboration avec des influenceurs, afin d'augmenter la visibilité et le trafic.
Performance du contenu : Mesurer le succès des efforts de marketing de contenu grâce à des analyses et utiliser ces données pour affiner et améliorer les stratégies de contenu futures.
Expérience de page
L'expérience de page est un ensemble de signaux qui mesurent comment les utilisateurs perçoivent l'expérience d'interaction avec une page web au-delà de sa simple valeur informative. Cela inclut des aspects tels que la vitesse de chargement de la page, sa compatibilité avec les mobiles, son fonctionnement en HTTPS, la présence de publicités interstitielles intrusives et si le contenu saute lorsque la page se charge (stabilité visuelle).
En mai 2020, Google a annoncé que les signaux d'expérience de page seraient inclus dans le classement de Google Search :
- Core Web Vitals : Un ensemble de mesures réelles centrées sur l'utilisateur qui quantifient les aspects clés de l'expérience utilisateur. Elles mesurent des dimensions d'utilisabilité web telles que le temps de chargement, l'interactivité et la stabilité du contenu lorsqu'il se charge.
- Compatibilité avec les mobiles : La page doit être optimisée pour les appareils mobiles, offrant une bonne expérience utilisateur sur des écrans plus petits.
- Navigation sécurisée : La page ne doit pas contenir de contenu malveillant ou trompeur.
- Sécurité HTTPS : La page est servie via une connexion HTTPS sécurisée.
- Interstitiels non intrusifs : Le contenu de la page doit être facilement accessible à l'utilisateur, sans fenêtres contextuelles ou autres éléments bloquant le contenu principal.
Implications SEO
Pour les professionnels du référencement, à la fois le marketing de contenu et l'expérience de page sont essentiels pour une stratégie de référencement réussie :
- Contenu de haute qualité : Produire du contenu qui est non seulement adapté au référencement, mais qui résonne également avec le public et apporte une valeur réelle.
- Engagement de l'utilisateur : Créer du contenu qui engage les utilisateurs, les maintient plus longtemps sur la page et les encourage à explorer davantage.
- Optimisation technique : Veiller à ce que les aspects techniques du site web favorisent une expérience de page positive, ce qui peut contribuer à un meilleur classement.
- Amélioration continue : Utiliser les analyses pour comprendre comment les utilisateurs interagissent avec votre contenu et apporter des améliorations continues à la fois au contenu et à l'expérience de la page.
En combinant un contenu de qualité avec une excellente expérience de page, les sites web peuvent viser à se classer plus haut dans les pages de résultats des moteurs de recherche, attirer plus de trafic organique et offrir une expérience positive qui aide à convertir les visiteurs en clients ou en fidèles adeptes.