Marketing de contenu
Le marketing de contenu est une approche stratégique de marketing axée sur la création et la distribution de contenu précieux, pertinent et cohérent pour attirer et fidéliser un public clairement défini et, en fin de compte, inciter à l'action rentable des clients. Il s'agit de fournir aux utilisateurs du contenu qu'ils jugent utile, ce qui peut contribuer à renforcer l'autorité et la confiance de la marque.Les principaux aspects du marketing de contenu dans le contexte du SEO comprennent:
Création de contenu: Développer du contenu de haute qualité qui est informatif, captivant et adapté aux intérêts et aux besoins du public cible. Cela peut inclure des articles de blog, des articles, des vidéos, des infographies, des podcasts, et plus encore.
Recherche de mots-clés: Identifier et intégrer les mots-clés pertinents que les utilisateurs recherchent pour s'assurer que le contenu peut être trouvé via les moteurs de recherche.
Optimisation du contenu: Veiller à ce que le contenu soit optimisé pour les moteurs de recherche, notamment en utilisant des balises méta, des en-têtes, du texte alternatif pour les images et des structures d'URL appropriées.
Promotion du contenu: Partager et promouvoir le contenu via différents canaux, tels que les médias sociaux, le marketing par e-mail et la collaboration avec des influenceurs, afin d'augmenter la visibilité et de générer du trafic.
Performance du contenu: Mesurer le succès des efforts de marketing de contenu grâce à des analyses et utiliser ces données pour affiner et améliorer les futures stratégies de contenu.
Expérience de la page
L'expérience de la page est un ensemble de signaux qui mesurent comment les utilisateurs perçoivent l'expérience d'interaction avec une page Web au-delà de sa valeur d'information pure. Cela comprend des aspects tels que la rapidité de chargement de la page, sa compatibilité avec les mobiles, son fonctionnement sur HTTPS, la présence d'interstitiels intrusifs et si le contenu saute pendant le chargement de la page (stabilité visuelle).En mai 2020, Google a annoncé que les signaux d'expérience de page seraient inclus dans le classement de recherche Google:
- Core Web Vitals: Un ensemble de métriques centrées sur l'utilisateur qui quantifient les aspects clés de l'expérience utilisateur. Elles mesurent des dimensions de l'utilisabilité du Web telles que le temps de chargement, l'interactivité et la stabilité du contenu lors du chargement.
- Compatibilité avec les mobiles: La page doit être optimisée pour les appareils mobiles, offrant une bonne expérience utilisateur sur des écrans plus petits.
- Navigation sécurisée: La page ne doit pas contenir de contenu malveillant ou trompeur.
- Sécurité HTTPS: La page est servie via une connexion HTTPS sécurisée.
- Aucun interstitiel intrusif: Le contenu de la page doit être facilement accessible à l'utilisateur, sans fenêtres contextuelles ni autres fonctionnalités bloquant le contenu principal.
Implications SEO
Pour les professionnels du SEO, à la fois le marketing de contenu et l'expérience de la page sont essentiels pour une stratégie de SEO réussie:- Contenu de haute qualité: Produire du contenu qui est non seulement convivial pour le SEO, mais qui résonne également avec le public et apporte une réelle valeur.
- Engagement des utilisateurs: Créer du contenu qui engage les utilisateurs, les maintient sur la page plus longtemps et les encourage à explorer davantage.
- Optimisation technique: Veiller à ce que les aspects techniques du site Web favorisent une expérience de page positive, ce qui peut contribuer à un meilleur classement.
- Amélioration continue: Utiliser des analyses pour comprendre comment les utilisateurs interagissent avec votre contenu et apporter des améliorations constantes à la fois au contenu et à l'expérience de la page.
En combinant un contenu de qualité avec une excellente expérience de page, les sites Web peuvent viser à obtenir un meilleur classement dans les pages de résultats des moteurs de recherche, attirer plus de trafic organique et offrir une expérience positive qui aide à convertir les visiteurs en clients ou en followers fidèles.
