Dans le monde dynamique de la publicité sur Facebook, rester au top de la performance de vos publicités est essentiel. Surveiller activement vos campagnes vous permet d'optimiser en temps réel et de prendre des décisions basées sur les données. Voici un guide complet pour suivre les bonnes métriques et gérer efficacement vos campagnes publicitaires sur Facebook.
Métriques clés pour mesurer les campagnes Facebook
Pour évaluer le succès de vos campagnes Facebook, vous devez vous concentrer sur des métriques spécifiques qui correspondent à vos objectifs. Les catégories couramment suivies comprennent :
- Performance : Cela inclut des métriques telles que les Résultats, la Portée, les Impressions, le Coût Par Résultat, et les actions effectuées par les personnes, telles que les Vues Vidéo de 3 Secondes et le Temps de Visionnage de la Vidéo.
- Engagement : Suivez des actions telles que les Réactions aux Publications, les Commentaires, les Partages, les Clics sur les Liens, les J'aime de la Page, et le coût associé à ces interactions.
- Performance et Clics : Concentrez-vous sur le Coût Par 1 000 Impressions, les Clics sur les Liens, le Coût Par Clic sur le Lien, et le Taux de Clics (CTR).
Par exemple, si l'objectif de votre campagne est de générer des ventes, vous pouvez mesurer les Pré-Ventes, le Chiffre d'affaires des Pré-Ventes, et le Coût par Achat sur le Site Web. Pour la notoriété de la marque, des métriques telles que les Réactions aux Publications, les Partages et les J'aime de la Page seraient plus pertinentes.
N'oubliez pas qu'il est essentiel de sélectionner les métriques qui reflètent au mieux les objectifs de votre campagne. Attribuez des chiffres cibles à chaque métrique et tenez un journal pour suivre les progrès et établir des baselines pour les futures campagnes.
Suivi des campagnes Facebook actives
1. Faites de la page Ads Manager votre point de départ
Faites de Ads Manager de Facebook votre tableau de bord principal en le définissant comme page d'accueil. Cela vous permet de vérifier quotidiennement les statistiques de vos campagnes. Ads Manager est le hub de toutes les données liées aux campagnes et devrait être votre premier arrêt pour la surveillance quotidienne.
2. Utilisez les rapports d'Ads Manager
Ads Manager fournit un résumé de toutes vos campagnes, indiquant les dépenses quotidiennes, les taux de clics et les niveaux d'engagement. Utilisez ces rapports pour comparer les performances des campagnes, spéculer sur les raisons des résultats et ajuster ou arrêter les campagnes qui ne fonctionnent pas bien. Pour examiner les statistiques individuelles des publicités, il vous suffit de sélectionner la publicité et d'examiner les détails de sa performance.
3. Vérifiez les statistiques appropriées
Concentrez-vous sur les métriques qui soutiennent les objectifs de votre campagne. Toutes les statistiques dans Ads Manager ne sont pas pertinentes pour vos objectifs. Concentrez-vous sur celles qui contribuent à atteindre les résultats souhaités et effectuez les ajustements nécessaires en fonction de ces données.
Conseils supplémentaires de suivi
Un aspect souvent négligé du succès de la campagne est la qualité et la pertinence de l'audience. Pendant le processus de suivi, testez différents segments d'audience pour identifier ceux qui sont les plus réactifs à vos publicités. Par exemple, si vous organisez un concours vidéo, les métriques pertinentes pourraient inclure les soumissions de formulaires, les lectures vidéo, les taux de clics, la portée, les partages et les commentaires. Analysez ces métriques en mettant l'accent sur les publicités les mieux et les moins performantes, et ajustez les éléments tels que le texte, les visuels et les audiences cibles en conséquence.
Conclusion
Le suivi efficace des publicités sur Facebook implique une combinaison de sélection stratégique des métriques, de suivi assidu des campagnes et d'optimisation continue. En mettant en pratique ces méthodes, vous pouvez vous assurer que vos campagnes publicitaires sur Facebook sont performantes et produisent les résultats souhaités.
