Le Search Generative Experience (SGE) de Google est arrivé, modifiant le paysage du marketing numérique. Loin d'être l'apocalypse redoutée, il offre de nouvelles opportunités pour les spécialistes du marketing avisés qui comprennent l'approche centrée sur l'utilisateur que représente le SGE. Son objectif est de fournir des réponses parfaites directement sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP), réduisant ainsi le besoin de requêtes supplémentaires.
Le SGE vise à répondre de manière exhaustive aux requêtes, tout comme le ferait un ami en répondant à une question sur son restaurant préféré, en fournissant des détails sans avoir besoin de poser des questions supplémentaires.
Le changement apporté par le SGE marque un changement significatif dans les interactions des utilisateurs avec les SERP. Contrairement à la recherche traditionnelle, le SGE se concentre sur les requêtes conversationnelles et les extraits en vedette, dans le but de maintenir les utilisateurs engagés pendant de plus longues périodes.
Contrairement à l'ancien extrait en vedette, le SGE fournit une réponse globale unique qui provient de l'analyse de différents sites, avec des liens vers les articles sources, offrant ainsi davantage d'opportunités de classement pour les éditeurs.
Comment les spécialistes du marketing doivent-ils se préparer au SGE ?
Préparation au SGE : points clés pour les spécialistes du marketing :
- Évolution des pratiques de référencement naturel
- Renforcement des signaux E-A-T
- Gestion de la réputation
- Domination des narratifs de l'industrie
- Adoption d'un marketing agile
- Ciblage des requêtes de longue traîne
- Adopter l'expérimentation et expérimenter avec audace
- Utilisation de récits à la première personne
- Mise en œuvre du marquage de données structurées
Évolution des pratiques de référencement naturel
Pour prospérer à l'ère du SGE, les spécialistes du marketing doivent évoluer au-delà des pratiques de référencement naturel traditionnelles. La recherche de mots-clés et l'optimisation du contenu exigent désormais de se concentrer sur l'établissement d'une autorité thématique et d'un leadership éclairé. Le contenu doit être précieux, personnalisé et incitant à la réflexion, se démarquant ainsi du contenu généré par l'IA qui inonde l'espace numérique.
Renforcement des signaux E-A-T
L'algorithme de Google donne désormais la priorité à l'expérience, à l'expertise, à l'autorité et à la confiance (E-A-T) plus que jamais. Démontrez votre expertise et construisez votre autorité grâce à une stratégie de création de liens et à la confiance avec les avis des clients et les études de cas.
La gestion de la réputation est plus importante que jamais
Le SGE met l'accent sur des informations précises provenant de sources réputées. Améliorez votre réputation en obtenant des avis positifs, en interagissant sur les réseaux sociaux et en gérant efficacement les commentaires négatifs.
Dominer le récit dans votre secteur d'activité
Les spécialistes du marketing devraient viser à être la ressource de référence dans leur créneau, en créant un contenu approfondi, en couvrant les sujets de manière exhaustive et en construisant une structure de liens internes solide pour mettre en valeur les pages prioritaires. Posséder le récit signifie couvrir les sujets de manière exhaustive et devenir une source d'information indispensable.
Adoption d'un marketing agile
Dans cet environnement dynamique, les spécialistes du marketing doivent être agiles, analyser en permanence les données et être prêts à modifier les stratégies si nécessaire pour rester en avance dans le paysage du SGE.
Ciblage des requêtes de longue traîne
Les requêtes de longue traîne deviennent essentielles dans le cadre du SGE, car l'IA les utilise pour générer des réponses détaillées et personnalisées. Elles peuvent conduire à une plus grande visibilité et à un taux de conversion plus élevé.
Adoptez l'expérimentation et expérimentez avec audace
Expérimentez avec de nouvelles tactiques, du contenu généré par les utilisateurs, du branding personnel et des stratégies basées sur l'IA pour découvrir ce qui résonne avec votre public dans le contexte du SGE.
Utilisation de récits à la première personne
Les récits à la première personne offrent un aperçu authentique des expériences humaines, enrichissant le contenu avec des informations personnelles que l'IA ne peut pas reproduire, ce qui renforce les signaux E-A-T.
Mise en œuvre du marquage de données structurées
Le marquage de données structurées est essentiel pour aider l'IA et les moteurs de recherche à comprendre votre contenu, ce qui pourrait améliorer votre classement dans le SGE.
Conclusion
Le SGE représente un changement de paradigme, mais ce n'est pas la fin du référencement naturel. En s'adaptant à ces changements et en exploitant de nouvelles stratégies, les spécialistes du marketing peuvent améliorer leur présence en ligne et générer efficacement du trafic à l'ère du SGE.
