Le potentiel de portée ciblée sur Facebook est significatif, ce qui en fait un outil indispensable dans l'arsenal d'un marketeur.
Pourquoi annoncer sur Facebook?
La portée étendue de Facebook n'est pas la seule raison de le considérer pour vos besoins publicitaires. La plateforme permet un ciblage méticuleux, vous permettant de diriger vos publicités vers des démographies spécifiques, des intérêts et des comportements, augmentant ainsi les chances d'engagement et de conversion.De plus, les analyses en temps réel de la plateforme permettent aux annonceurs de suivre la performance de leurs publicités et d'optimiser leurs stratégies pour les campagnes futures. Cependant, pour exploiter véritablement la puissance de la publicité sur Facebook, il faut d'abord savoir naviguer dans le Gestionnaire de publicités Facebook.
Comment lancer des publicités sur Facebook
1. Créez un compte avec le Gestionnaire de publicités Facebook.
Avant de pouvoir commencer à faire de la publicité, vous aurez besoin d'une Page Facebook Entreprise. Une fois cela en place, rendez-vous sur le site web du Gestionnaire de publicités Facebook et suivez les instructions pour configurer votre compte, confirmer vos informations et établir un moyen de paiement. Cet espace sera où vous gérez toutes vos activités publicitaires sur Facebook.2. Commencez à créer une publicité via le Gestionnaire de publicités Facebook.
Le tableau de bord du Gestionnaire de publicités affichera toutes vos campagnes, vos ensembles de publicités et vos publicités, ainsi que leurs mesures de performance. Pour créer une nouvelle campagne, sélectionnez le type de publicité approprié et cliquez sur le bouton "Créer". C'est là que commence votre parcours pour créer une publicité Facebook efficace.3. Choisissez un objectif.
Lorsque vous commencez à configurer une campagne dans le Gestionnaire de publicités Facebook, la toute première étape consiste à choisir votre objectif de campagne, c'est-à-dire le principal objectif que vous souhaitez atteindre. Facebook a catégorisé ces objectifs pour correspondre à vos objectifs marketing. Voici les objectifs parmi lesquels vous pouvez choisir :- Notoriété de marque : Augmenter la notoriété de votre entreprise, marque ou service auprès des gens.
- Portée : Exposer votre publicité au plus grand nombre de personnes de votre audience.
- Trafic : Attirer du trafic vers une page web spécifique, une application ou une conversation sur Facebook Messenger.
- Engagement : Obtenir plus d'interactions avec votre publication ou votre Page. L'engagement peut inclure les mentions J'aime, les commentaires, les partages, les réponses aux événements et l'accès aux offres.
- Installations d'applications : Encourager les gens à installer votre application.
- Vues de vidéos : Obtenir plus de personnes pour regarder vos vidéos.
- Génération de leads : Collecter des informations de prospects intéressés par votre entreprise.
- Messages : Encourager les gens à contacter votre entreprise via Facebook Messenger.
- Conversions : Encourager les gens à effectuer une action spécifique sur votre site web (comme s'abonner à votre liste ou acheter votre produit), avec votre application ou sur Messenger.
- Ventes de catalogue : Connecter vos publicités Facebook à votre catalogue de produits pour montrer aux gens des publicités pour les produits qu'ils sont les plus susceptibles de vouloir acheter.
- Visites en magasin : Attirer les clients à proximité vers des magasins physiques.
4. Choisissez votre audience.
Les capacités de ciblage de Facebook sont étendues, ce qui vous permet de spécifier votre audience avec précision. Que vous visiez un groupe de niche ou une population plus large, les options de ciblage de la plateforme et son indicateur de définition d'audience vous aideront à identifier l'audience optimale pour votre campagne.5. Définissez votre budget.
Définir votre budget est une étape cruciale pour gérer efficacement vos dépenses publicitaires sur Facebook tout en cherchant à obtenir les meilleurs résultats possibles. Facebook offre la flexibilité en matière de budgétisation en vous permettant de choisir entre deux types principaux de budgets : un budget quotidien et un budget total. Voici comment ils fonctionnent :Budget quotidien
Le budget quotidien est le montant moyen que vous êtes prêt à dépenser pour un ensemble de publicités spécifique par jour. Il est utile si vous souhaitez que vos publicités s'affichent en continu tout au long de la journée et convient aux campagnes avec un objectif continu comme la notoriété de la marque ou l'engagement.- Consistance : Utiliser un budget quotidien signifie que Facebook essaiera de répartir votre dépense publicitaire de manière égale tout au long de la journée.
- Dépense minimale : Le budget quotidien minimum pour un ensemble de publicités est de 1,00 USD et il doit être au moins deux fois votre coût par clic (CPC) pour assurer la diffusion de vos publicités.
- Flexibilité : Vous pouvez ajuster votre budget quotidien à tout moment si vous souhaitez augmenter ou diminuer le montant d'argent alloué à un ensemble de publicités.
Budget total
Un budget total est le montant que vous êtes prêt à dépenser sur toute la durée pendant laquelle vous prévoyez de diffuser un ensemble de publicités. Cette option convient aux publicités avec une date de début et de fin fixe, comme une promotion pour un événement ou une vente à venir.- Allocation : Facebook va répartir vos dépenses sur toute la durée de l'ensemble de publicités. Cela signifie que même si vous ne dépensez pas une somme égale chaque jour, vous ne dépasserez pas votre budget fixé à la fin de la campagne.
- Planification : Vous pouvez également spécifier les heures et les jours de la semaine exacts auxquels vous voulez que vos publicités apparaissent si vous choisissez un budget total. Cela s'appelle la planification des publicités et n'est disponible qu'avec un budget total.
Autres considérations budgétaires
- Stratégie d'enchères : Votre budget sera également influencé par votre stratégie d'enchères, que vous payiez pour les impressions, les clics ou les conversions. Vous pouvez laisser Facebook enchérir automatiquement pour vous ou définir manuellement vos montants d'enchère.
- Livraison des publicités : Facebook propose différentes options de livraison des publicités, comme la livraison standard, qui répartit votre budget de manière égale dans le temps, et la livraison accélérée, qui dépense votre budget le plus rapidement possible (cette option nécessite un tarif d'enchère manuel et est généralement utilisée pour les publicités à durée limitée).
- Maîtrise des coûts : Vous pouvez définir des limites d'enchères ou des contrôles de coûts pour vous assurer de ne jamais payer plus par clic ou conversion que vous ne vous sentez à l'aise, vous donnant ainsi plus de contrôle sur vos dépenses publicitaires.
