Deep linking

Nous examinerons également les différents types de deep linking différé et leur fonctionnement, offrant ainsi une compréhension complète de ces outils marketing essentiels.

Qu'est-ce que le Deep Linking ?

Le deep linking est une méthode qui permet aux liens de diriger les utilisateurs vers un contenu spécifique au sein d'une application mobile, en contournant la page d'accueil ou le menu de l'application. Cela est réalisé en utilisant un identifiant unique de ressource (URI) qui fonctionne de manière similaire à une URL sur le web. Le deep linking permet une expérience utilisateur plus fluide en amenant les utilisateurs directement à l'élément ou à la page qui les intéresse, que ce soit un produit dans une application de commerce électronique, un niveau spécifique dans un jeu ou une publication particulière dans une application de médias sociaux.

Qu'est-ce que le Deferred Deep Linking ?

Le deferred deep linking est une évolution du deep linking qui s'adresse aux utilisateurs qui n'ont pas encore installé l'application pertinente. Lorsqu'un utilisateur clique sur un lien différé de deep linking, il est d'abord dirigé vers le magasin d'applications pour télécharger l'application. Une fois installée, l'application se lance et amène l'utilisateur vers le contenu ou la fonctionnalité spécifique vers laquelle le lien original pointait. Ce processus garantit que l'entonnoir marketing reste intact, de l'engagement initial à la conversion, quel que soit l'état d'installation de l'application sur l'appareil de l'utilisateur.

Pourquoi les Deep Links Mobiles sont-ils Importants pour les Marketeurs d'Applications ?

Les deep links mobiles sont essentiels pour les marketeurs d'applications pour plusieurs raisons :

• Expérience Utilisateur Améliorée : En réduisant le nombre d'étapes qu'un utilisateur doit effectuer pour accéder à leur contenu souhaité, les deep links simplifient l'expérience de l'application, ce qui peut entraîner une satisfaction et une fidélisation accrues des utilisateurs.
• Taux de Conversion Améliorés : Rediriger les utilisateurs vers un contenu spécifique au sein d'une application réduit le risque de désengagement et augmente les chances de conversion, que ce soit un achat, une inscription à un service ou la réalisation d'un niveau dans un jeu.
• Tracking et Attributions Précis : Les deep links permettent aux marketeurs de suivre l'engagement des utilisateurs et leur comportement de manière plus précise, ce qui permet une meilleure attribution des campagnes et une compréhension plus claire du retour sur investissement (ROI).

Types de Deferred Deep Linking

Le deep linking différé peut être divisé en plusieurs types, chacun ayant son propre mécanisme et cas d'utilisation :

• Deep Linking Différé de Base : Il s'agit de la forme standard où le lien redirige vers le magasin d'applications et, après l'installation, l'utilisateur est dirigé vers le contenu spécifique de l'application.
• Deep Linking Contextuel : Ce type va au-delà de la fonctionnalité de base en transmettant des données contextuelles telles que l'attribution de l'utilisateur ou les préférences de contenu pendant le processus d'installation, ce qui permet des expériences personnalisées une fois l'application ouverte pour la première fois.
• Deep Linking en Réseau Auto-attributif : Il s'agit de deep links fournis par des réseaux tels que Facebook ou Google qui peuvent attribuer les installations et les actions post-installation à des publicités ou des campagnes spécifiques sans avoir besoin d'un partenaire de mesure mobile (MMP) supplémentaire.

Chaque type de deep linking différé a ses avantages et peut être utilisé par les marketeurs pour atteindre différents objectifs, de la redirection de base à l'intégration sophistiquée et personnalisée des utilisateurs.

Conclusion

Le deep linking et sa forme plus nuancée, le deep linking différé, sont des outils indispensables pour les marketeurs d'applications qui cherchent à créer un parcours utilisateur cohérent et engageant. Ces technologies simplifient non seulement la navigation au sein d'une application, mais elles maintiennent également la continuité du marketing et l'intention des utilisateurs, même lorsque l'application doit être installée en premier lieu. Comprendre les différents types de deep linking différé permet aux marketeurs d'adapter leur approche pour atteindre des objectifs de campagne spécifiques et répondre aux besoins des utilisateurs. À mesure que l'écosystème des applications mobiles continue de croître, l'exploitation du deep linking sera de plus en plus importante pour se démarquer sur un marché saturé.