Un marché privé, ou PMP (Private Marketplace), est un type de bourse publicitaire réservé aux invitations. Dans un PMP, les éditeurs proposent leurs inventaires à un groupe restreint d'acheteurs, généralement en utilisant la technologie publicitaire programmatique. Comparés aux bourses publicitaires classiques, les PMP offrent un plus grand contrôle et une plus grande transparence tant aux éditeurs qu'aux acheteurs.

Un PMP est une sous-catégorie des enchères en temps réel (RTB) et se situe entre l'achat programmatique et les enchères ouvertes. Dans un PMP, les intermédiaires sont éliminés de la publicité programmatique, ce qui permet de réduire le caractère ouvert des enchères ouvertes en limitant le nombre de participants. Les PMP sont généralement proposés par des sites importants et de grande qualité, tels que The New York Times ou The Wall Street Journal, et ils indiquent les espaces publicitaires disponibles et les inventaires disponibles. Seuls les annonceurs qui ont été invités avec un identifiant d'accord peuvent accéder et participer à l'enchère PMP.

L'utilisation d'un PMP offre plusieurs avantages. Tout d'abord, les PMP offrent une solution plus sécurisée par rapport aux bourses ouvertes, réduisant ainsi la possibilité de fraude. De plus, les PMP permettent aux annonceurs et aux éditeurs de mieux contrôler l'emplacement des campagnes, réduisant ainsi la possibilité d'appariements insensibles ou maladroits. Les PMP peuvent également être plus efficaces pour les annonceurs lors de l'achat de publicités sur des sites de premier ordre, remplaçant éventuellement des équipes de ventes directes coûteuses. De plus, les PMP ont le potentiel de s'étendre au-delà des inventaires et des publicités haut de gamme pour inclure des éditeurs et des annonceurs de milieu de gamme.

Les PMP améliorent la gestion de la marque en permettant aux marques de contrôler et de protéger leur réputation grâce à des emplacements publicitaires plus pertinents. Cette coordination entre les annonceurs et les éditeurs permet d'éviter les mauvais emplacements publicitaires. Ces avantages ont contribué à la popularité croissante des PMP ces dernières années.

Bien que les PMP offrent de nombreux avantages, ils présentent également des inconvénients à prendre en compte. Dans certains cas, une bourse ouverte peut offrir un rendement plus élevé par rapport à un PMP, en en faisant une meilleure solution. Les PMP peuvent également être plus coûteux et ne pas garantir un public captif. Les annonceurs qui testent leurs campagnes ou qui développent leur stratégie peuvent ne pas être prêts à payer pour des emplacements publicitaires de premier choix. De plus, les annonceurs peuvent choisir d'attendre et d'enchérir lors d'une enchère RTB pour un prix inférieur au lieu de sécuriser un premier emplacement dans un PMP. Enfin, les PMP nécessitent plus d'interaction manuelle et de temps par rapport aux bourses ouvertes.