En 2024, le marché américain du jeu mobile ne se contente pas de croître ; il évolue. Les utilisateurs ne sont plus seulement des joueurs ; ils sont des points de contact publicitaires, des créateurs de contenu et des points d'ancrage pour les algorithmes.
Avec un PIB dépassant les 29 000 milliards de dollars et des revenus annuels de jeux mobiles dépassant les 23 milliards de dollars, les classements de téléchargement sont un champ de bataille pour le potentiel viral, tandis que les classements de revenus mettent en valeur la stabilité algorithmique.
Un simple « Plus dur que vous ne le pensez » sur TikTok, ou une mise à jour de Supercell, peut bouleverser l'écosystème international tout entier. Il s'agit d'un jeu multivariable, étroitement lié à des modèles de monétisation, des récits créatifs, la psychologie comportementale et l'amplification sociale.
Cette analyse décompose systématiquement la logique du comportement des utilisateurs, les formules du modèle de monétisation, les pondérations de distribution des canaux et les tendances des sujets de contenu sur le marché américain des jeux mobiles, fournissant un « cadre d'analyse pratique » adapté à la validation du marché.
Au premier trimestre 2024, le PIB américain a approché les 7 000 milliards de dollars, avec une croissance de 3,1 % ; le deuxième trimestre a vu un PIB de 7 290 milliards de dollars, avec une croissance réelle de 3 %.
Au troisième trimestre, le PIB a encore progressé pour atteindre 7 365 milliards de dollars, avec une croissance réelle de 2,5 %. Le quatrième trimestre a connu une percée majeure, atteignant 7 500 milliards de dollars. Les estimations préliminaires le situent à 7 550 milliards de dollars, soit une augmentation de 2,8 % par rapport à la même période l'an dernier, après ajustement des variations de prix des biens et services.
Sur l'ensemble de l'année 2024, l'économie américaine a atteint un niveau record de 29 200 milliards de dollars. Comparée à l'année précédente, la croissance réelle, hors inflation, s'est établie à 2,9 %, se situant ainsi dans la partie supérieure du cycle économique actuel. Le taux de croissance nominal, hors inflation, s'est établi à 5,3 %.
En janvier 2023, les États-Unis comptaient environ 311 millions d'internautes, dont environ 246 millions actifs sur les réseaux sociaux. Les projections indiquent une croissance continue du nombre d'utilisateurs des réseaux sociaux entre 2024 et 2028, avec un nombre estimé à 331 millions d'utilisateurs d'ici 2028.
L'expansion de la base d'utilisateurs se manifeste par la hausse des taux de pénétration. De 2019 à 2028, le taux de pénétration des réseaux sociaux aux États-Unis devrait augmenter régulièrement, pour atteindre 95,71 % d'ici 2028. Il est à noter qu'une part importante des utilisateurs de la génération Z passe plus de quatre heures par jour sur les réseaux sociaux.
Le nombre d'utilisateurs des médias sociaux aux États-Unis devrait poursuivre sa trajectoire ascendante, avec une augmentation prévue de 26 millions d'utilisateurs (+ 8,55 %) entre 2024 et 2029. Après neuf années consécutives de croissance, la base d'utilisateurs des médias sociaux devrait atteindre 330,07 millions d'utilisateurs, avec un pic en 2029. Cette croissance soutenue souligne la pertinence durable des plateformes de médias sociaux.
En mars 2025, Facebook domine le paysage des médias sociaux aux États-Unis, représentant 56 % des visites sur les sites web de médias sociaux, consolidant ainsi sa position de plateforme leader. Si les autres plateformes jouissent d'une grande popularité, leur part de visites sur les ordinateurs, les mobiles et les tablettes est comparativement plus faible. Pinterest arrive en deuxième position, avec 16,73 % des visites sur les sites web de médias sociaux aux États-Unis, suivi de X (anciennement Twitter) avec 11,73 %.
Selon les données de FoxData, le chiffre d'affaires des jeux mobiles aux États-Unis a atteint 23,3 milliards de dollars en 2023, contribuant à 30 % du total mondial. Après un déclin en 2022 dû à la fin de la pandémie, le chiffre d'affaires des jeux mobiles aux États-Unis a rebondi, avec une hausse de 5,7 % en glissement trimestriel au troisième trimestre 2023, signalant un retour à la croissance.
Au premier trimestre 2024, le marché américain des jeux mobiles a poursuivi sa trajectoire ascendante, avec des revenus en hausse de 15 % sur un an, dépassant les 6,4 milliards de dollars.
D'ici 2024, le nombre estimé de téléchargements de jeux mobiles aux États-Unis devrait rester stable par rapport à 2023. Les jeux hypercasual, de simulation et d'action devraient conserver leur place parmi les catégories les plus téléchargées. Les États-Unis restent le marché mondial le plus rentable pour les jeux mobiles, avec des revenus liés aux achats intégrés en croissance constante.
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En analysant les graphiques, le marché américain du jeu mobile en 2024 continue d'être dominé par les jeux occasionnels légers et les produits IP classiques et forts en termes d'acquisition de nouveaux utilisateurs.
Sept des dix jeux les plus téléchargés appartiennent aux catégories « casual » ou « réflexions », dont l'accès est facile. Par exemple :
Snake.io, un jeu d'arène multijoueur minimaliste, a attiré un grand nombre de jeunes utilisateurs en raison de sa faible charge réseau et de son sentiment de compétition instantané.
Les jeux de puzzle et de fusion comme Cut the Rope, Merge Gardens et Block Crush démontrent également la forte demande du marché pour des expériences de soulagement du stress, de détente et de temps fragmenté.
Tendances : Les utilisateurs de jeux mobiles américains privilégient de plus en plus les jeux à cycles courts, à faibles coûts d'apprentissage et à rejouabilité élevée, qui conviennent aux déplacements, à l'attente et à d'autres scénarios fragmentés.
Par exemple, Clash of Clans et Clash Royale de Supercell, ainsi que PUBG Mobile, sont des produits phares dans les catégories guerre, stratégie et compétition, exploités depuis de nombreuses années. Grâce à un fonctionnement continu et à des mécanismes de mise à jour de contenu optimisés, ils bénéficient d'un taux de fidélisation et de redistribution des utilisateurs extrêmement élevé.
Cadre stratégique : Ces produits ont établi des systèmes PvP hautement structurés, des mécanismes d'alliance et des mécanismes de cycle saisonnier, formant une boucle de retour de joueur durable, qui est un modèle à la fois d'acquisition et de rétention d'utilisateurs.
Tableau des revenus
Contrairement à la tendance vers des jeux plus légers dans les classements de téléchargement, le top 10 des classements de revenus met en valeur le pouvoir de monétisation des jeux avec une conception de gameplay approfondie, des boucles sociales et des mises à jour de contenu.
MONOPOLY GO! est un jeu de premier plan, intégrant un système de fusion « social + collection + cartes » à des mécanismes de jeu de société. Il améliore l'interaction sociale et la fidélité des joueurs grâce aux cadeaux offerts aux amis et aux dividendes en actions, renforçant ainsi la monétisation de la monnaie du jeu.
Les jeux de match-3 classiques comme Royal Match et Candy Crush optimisent en permanence leurs modèles économiques de niveau, associés à la pression du temps et aux accessoires auxiliaires pour créer des scénarios de « paiement au point de contrôle » , réalisant des conversions basées sur la psychologie.
Conclusion de l'analyse : Ces jeux entraînent des décisions de paiement irrationnelles des utilisateurs par le biais de mécanismes de psychologie comportementale (tels que l'effet d'opportunité limitée et la théorie de l'établissement d'objectifs), qui constituent l'une des logiques fondamentales du fonctionnement actuel du modèle IAP.
Roblox, plateforme sociale de contenu généré par les utilisateurs (UGC), fonde sa rentabilité sur l' écosystème des créateurs de jeux et le système économique virtuel . Le système Robux forme un circuit fermé efficace au sein de la plateforme, et son modèle économique transcende les frontières des jeux traditionnels.
Ce type de produit peut offrir un degré élevé de liberté de création de contenu, satisfaisant l'expression personnalisée et l'appartenance communautaire des utilisateurs de la « génération Y » et de la « génération Z » , leur permettant d'avoir un potentiel de paiement élevé même avec une petite quantité d'activation de trafic.
Les jeux mobiles de stratégie et de survie Whiteout Survival et Last War: Survival ont obtenu de bons résultats pour la première fois, grâce à leur profonde intégration avec les préférences des joueurs européens et américains , telles que la planification des ressources, les systèmes de confrontation et les mécanismes de construction.
Le jeu de gestion de simulation Township démontre un modèle de profit stable avec une extensibilité du contenu et un système de boucle solide , c'est-à-dire une extension du cycle de vie grâce à la logique « glisser le temps pour l'argent ».
👉 Plus d'informations basées sur les données
Les joueurs américains affichent une forte acceptation des produits basés sur la propriété intellectuelle et une forte volonté de payer. Ces produits peuvent générer des revenus grâce aux achats intégrés, à la publicité et à d'autres méthodes. Par exemple, « Marvel Future Fight » a généré des revenus substantiels grâce à la vente d'objets et de skins virtuels, démontrant ainsi le potentiel commercial des jeux basés sur la propriété intellectuelle sur le marché américain. En termes de choix de thèmes, la science-fiction, l'aventure et la magie sont très attractifs grâce à leur imagination débordante et leur puissance expressive.
Les utilisateurs américains sont plus enclins à accepter des publicités créatives et amusantes. Ils acceptent mieux les éléments culturels locaux. Intégrer des éléments locaux tels que « beautés sexy » et « chefs de gang » dans les publicités peut efficacement attirer l'attention des joueurs. Outre les médias grand public comme Facebook, Instagram, YouTube et X, les applications mobiles locales comme Twitch ne doivent pas être négligées.
Au premier semestre 2024, les éditeurs de jeux mobiles ont investi plus de 650 millions de dollars en publicité numérique sur des plateformes populaires telles que Facebook, Instagram, YouTube et TikTok aux États-Unis. Les jeux mobiles de stratégie et de RPG ont représenté respectivement 35 % et 28 % des dépenses publicitaires.
Au cours de cette période, les revenus des achats intégrés pour les jeux mobiles de stratégie sur le marché américain ont atteint 2 milliards de dollars, avec un retour sur investissement publicitaire de 9,3. Les jeux mobiles RPG ont généré près de 1,2 milliard de dollars, avec un retour sur investissement publicitaire supérieur à 7.
YouTube est le principal canal publicitaire pour les jeux mobiles de stratégie et de RPG de niveau intermédiaire à avancé sur le marché américain. Au premier semestre 2024, YouTube a représenté plus de 60 % des dépenses publicitaires pour les jeux mobiles de stratégie et de RPG sur le marché américain.
Les jeux mobiles légers sur le marché américain privilégient les plateformes comme AppLovin, tandis que YouTube a un SOV (part de voix) plus élevé pour les jeux mobiles moyens à lourds.
Sur le marché américain des jeux mobiles, la part de voix publicitaire des jeux de réflexion a atteint respectivement 34 %, 40 %, 37 % et 37 % sur des plateformes comme AdMob, AppLovin, Mintegral et Unity. Parmi les principaux annonceurs de ce secteur figurent « Royal Match » et « Match Factory ! ».
Les titres de jeux de société, tels que « MONOPOLY GO ! », présentent une répartition plus uniforme des dépenses publicitaires sur différentes plateformes, avec un SOV d'environ 15 % sur AdMob, Apple Search Ads, AppLovin, Unity et Facebook.
Sur YouTube, les jeux de rôle et de stratégie détiennent respectivement 26 % et 43 % de parts de marché. Les jeux de stratégie privilégient également la publicité sur TikTok et Meta.
Lancé en avril 2023 par Scopely, le jeu de société « MONOPOLY GO ! » a connu une croissance continue de ses revenus d'achats intégrés, grâce à son adaptation et à l'innovation du jeu classique Monopoly, ainsi qu'à d'importants investissements publicitaires. En octobre 2023, le jeu avait dépassé les 200 millions de dollars de revenus mensuels, s'imposant comme le jeu mobile le plus rentable au monde.
Selon FoxData, en juin 2024, « MONOPOLY GO! » a dépensé 100 millions de dollars en publicité numérique sur le marché américain, générant un revenu cumulé d'achat intégré de 2,2 milliards de dollars, ce qui a donné lieu à un retour sur investissement publicitaire impressionnant de 22.
Au deuxième trimestre 2024, « MONOPOLY GO! » de Scopely a poursuivi ses campagnes publicitaires, devenant leader de la part de voix (SOV) pour la publicité des jeux mobiles sur plusieurs plateformes, notamment AdMob, Apple Search Ads, AppLovin et Liftoff.
"Match Factory!", un jeu de puzzle 3D de Peak Games, a connu une augmentation significative de la part de marché publicitaire sur les plateformes AdMob et AppLovin, se classant respectivement deuxième et troisième sur ces plateformes au deuxième trimestre 2024.
Alors que la pénétration du jeu mobile continue d'augmenter, le contenu qui l'entoure (tel que les guides, les courtes vidéos, les flux en direct, les fan fictions, etc.) ne se limite plus au cercle principal des joueurs, mais est devenu le principal support de diffusion dans le vaste écosystème des médias sociaux.
En particulier sur les plateformes de vidéos courtes telles que TikTok, YouTube Shorts et Instagram Reels, ce contenu est simple dans sa structure, compact dans son rythme et hautement réutilisable, ce qui facilite la croissance virale, devenant un port de trafic indispensable dans le marketing de marque et la mondialisation des produits.
Selon Google Trends (1er semestre 2024), les utilisateurs américains en quête de contenu gaming ne se concentrent plus uniquement sur les titres. Ils se concentrent désormais de plus en plus sur :
Cette tendance de recherche indique que la consommation de contenu évolue d'une « réception passive du jeu » à une « exploration guidée par le joueur ». Autrement dit, les recherches orientées vers l'action augmentent, offrant ainsi aux entreprises davantage de points d'entrée pour le marketing de contenu.
Les statistiques sur les tendances créatives du TikTok Creative Center (T1-T2 2024) montrent que les mots-clés publicitaires de jeux les plus populaires aux États-Unis incluent principalement :
Phrases axées sur le mouvement/l'intérêt :
Phrases axées sur l'interaction/défi :
Phrases d' appel à l'action :
Le texte mentionné ci-dessus partage trois caractéristiques clés : la pertinence, l'orientation vers le défi et un appel à l'action urgent, parfaitement en phase avec le comportement impulsif et expérimental de la jeune base d'utilisateurs de TikTok. Les données indiquent que les publicités utilisant une structure « défi + bénéfice » enregistrent des taux d'engagement supérieurs de 26 % à 43 % à ceux des présentations simples.
Selon les données de FoxData, 48 % des utilisateurs de la génération Z expriment leur intérêt pour un jeu ou un produit en raison du contenu généré par les utilisateurs sur TikTok, plutôt que des publicités officielles.
Cet algorithme de recommandation basé sur les centres d'intérêt réduit considérablement les coûts de démarrage à froid pour les marques. Collaborer avec des influenceurs du streaming en direct, des créateurs de mèmes ou de contenu de jeu vidéo est devenu une stratégie essentielle pour les marques qui se développent à l'international.
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