Quand il s'agit de football en Europe, l'UEFA joue un rôle central. Responsable de l'organisation de tournois populaires tels que la Ligue des champions de l'UEFA, la Ligue Europa de l'UEFA et le Championnat d'Europe de l'UEFA, l'UEFA possède également une division Marketing. Cette division développe des stratégies de contenu télévisuel et médiatique pour toutes les compétitions de l'UEFA et gère les stratégies de parrainage pour les événements des clubs et des équipes nationales sélectionnées.

Alors que les équipes en Islande se battent pour leurs rêves sur le terrain, ESPN révolutionne la façon dont des millions de passionnés de football s'engagent dans le jeu grâce à son application. En tant que l'une des chaînes sportives les plus populaires au monde, ESPN s'adresse à des fans fidèles et propose une large gamme de contenus.

Pour comprendre les stratégies de marketing d'ESPN, examinons de plus près l'histoire de l'entreprise, ses objectifs, et plus encore.

ESPN, fondée en 1979 par Scott Rasmussen, Bill Rasmussen et Ed Eagan, est une entreprise de divertissement sportif. Elle est actuellement co-détenue par The Walt Disney Company (80 %) et Hearst Communications (20 %). Avec plus de 30 réseaux de télévision, 90 réseaux large bande et 13 sites web, ESPN a son siège à Bristol, dans le Connecticut, et atteint 80 millions de téléspectateurs dans le monde entier.

Profil de l'application ESPN: Sports en direct et scores de l'app de FoxData

Le public cible et le positionnement

Le public cible d'ESPN se compose principalement de téléspectateurs sportifs dévoués, en particulier d'adolescents et d'enthousiastes de sports masculins. L'entreprise vise à augmenter le nombre d'abonnés et les revenus d'ESPN+ en élargissant son offre de contenus. Pour promouvoir ESPN+, elle utilise son réseau médiatique, y compris les chaînes de télévision et les plateformes de médias sociaux.

ESPN se positionne comme un réseau de médias sportifs et de divertissement de premier plan dans le monde entier. Il adopte une stratégie de publication axée sur les intérêts pour créer une image exclusive aux yeux de son public.

Activités de marketing

ESPN a lancé une campagne de marketing intitulée "UNE APPLICATION, UN APPUI" pour offrir aux passionnés de sport une plateforme mobile pour profiter de leurs sports préférés. Grâce à son application ESPN, l'entreprise détenue par Disney s'aventure sur la plateforme numérique. ESPN+ a déjà obtenu 10,3 millions d'abonnés pour son service de streaming.


Le succès de l'application ESPN réside dans son accessibilité, permettant aux utilisateurs de regarder des sports à tout moment et n'importe où. En septembre, la couverture de l'application a augmenté de 15% par rapport au même mois en 2019.
Récemment, ESPN a lancé une nouvelle publicité créative dans le cadre de sa campagne primée "Une application, un appui". Développée en collaboration avec BSSP, la publicité combine une ambiance sportive nostalgique et rétro avec des arrière-plans sportifs pertinents. Elle vise à familiariser les fanatiques du sport numérique avec ESPN+ et souligne son accent sur le streaming au sein de l'application ESPN. La campagne sera diffusée sur les propriétés détenues par ESPN, y compris les plateformes numériques et linéaires.

Selon Laura Gentile, vice-présidente exécutive du marketing chez ESPN, "L'application ESPN est notre première destination numérique pour les fans. Nous sommes ravis de nous appuyer sur le succès de la campagne 'UNE APPLICATION, UN APPUI' en mettant davantage l'accent sur les avantages d'ESPN+ en tant que fonctionnalité innovante de l'application ESPN. Nous pensons qu'il reste une opportunité significative d'accroître la notoriété d'ESPN+ en tant qu'innovation de l'application ESPN, et nous croyons que ce message peut aider les fans à consommer et à diffuser du sport d'une nouvelle manière."

Marketing sur les médias sociaux

Le marketing sur les médias sociaux est crucial pour attirer un large public, et ESPN tire parti de ses avantages de manière efficace. ESPN suit une stratégie de "le plus est le mieux" pour obtenir un public plus large grâce à des plateformes telles que Twitter, Facebook, Instagram et YouTube. Avec plus de 269 millions d'abonnés et 30 comptes sur ces plateformes, les comptes ESPN fournissent des promotions et du contenu informatif adaptés aux passionnés de sport.

Marketing d'influence

ESPN collabore avec de nombreuses célébrités sportives et compte un nombre important d'abonnés sur Instagram et YouTube. Ils ont embauché l'influenceur Instagram Omar Raja, connu pour ses vidéos sportives. ESPN contrôle également la chaîne YouTube de Ballervision et maintient une présence sur Instagram, Twitter et Facebook. En conséquence, leur base d'abonnés continue de croître, et ils restent actifs sur différentes plateformes de médias sociaux.

Stratégie de commerce électronique

ESPN exploite un site web de vente au détail en ligne qui propose une large gamme de produits de sport à vendre. Le site web offre un moyen pratique aux consommateurs du monde entier d'acheter du matériel sportif à des prix raisonnables. ESPN donne la priorité à la qualité des produits et collabore avec la principale plateforme de commerce électronique, GSI Commerce Inc.

Application mobile

ESPN propose une application mobile gratuite pour les utilisateurs d'Android et d'iOS. L'application peut être téléchargée depuis le Play Store et l'App Store, ce qui permet aux utilisateurs de diffuser gratuitement tous les événements sportifs.

ESPN occupe systématiquement la première place dans la catégorie des sports (au niveau du chiffre d'affaires)

Marketing de contenu

ESPN est très actif sur YouTube et diverses autres plateformes de médias sociaux. La société se concentre principalement sur la fourniture de nombreux événements sportifs de haute qualité aux téléspectateurs. Elle est l'une des entreprises à la croissance la plus rapide aux États-Unis et offre une couverture complète de divers événements sportifs. ESPN possède plusieurs chaînes sœurs, notamment ESPN, ESPN2, ESPN3, et de nombreux autres réseaux renommés dans le monde entier.

Recommandation d'applications concurrentes de FoxData pour ESPN

Ce qui distingue le marketing d'ESPN

La stratégie de marketing d'ESPN tourne autour de la fourniture d'événements sportifs aux téléspectateurs à tout moment et n'importe où. L'introduction de leur application mobile illustre cette devise, permettant aux utilisateurs de regarder des sports en déplacement. Avec son vaste réseau de chaînes, ESPN continue d'évoluer dans le domaine du marketing numérique pour fournir du contenu de haute qualité.

À l'ère en ligne, le marketing numérique évolue constamment avec les avancées technologiques. L'un des avantages de cette ère est l'accès facile au contenu depuis n'importe où, ce qui le rend accessible à un public plus large.

Nous espérons que cet article sur la stratégie de marketing d'ESPN vous a permis de mieux comprendre l'approche de l'entreprise.

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