Entrer ou se développer dans le secteur des jeux de cartes mobiles nécessite une solide compréhension du marché.
Voici un aperçu de la vitalité de l'industrie :
en 2023, le marché des 6,4 𝑏𝑖𝑙𝑙𝑖𝑜𝑛 à un TCAC de 7,7 %. Les sources de revenus sont intrigantes, les achats intégrés représentant un tiers et les publicités intégrées à l'application les deux tiers. Chaque téléchargement rapporte un revenu moyen de 5,39 $.
Le marché florissant des jeux de cartes mobiles est prêt à être exploité, mais le succès dépend d’un marketing stratégique.
Identifier votre public cible est la pierre angulaire d’un marketing efficace. Cette étape n’est pas négociable si vous souhaitez faire mouche avec vos campagnes. Les joueurs de jeux de cartes mobiles recherchent généralement des divertissements occasionnels, et comprendre cette préférence est essentiel pour adapter vos efforts marketing.
Le choix des réseaux publicitaires est un facteur critique dans le processus marketing. En effet, les réseaux publicitaires les plus adaptés peuvent améliorer la portée, la précision du ciblage et le retour sur investissement de votre campagne marketing.
Dans le domaine du marketing des jeux de cartes, il n'est pas seulement avantageux de s'engager dans plusieurs réseaux publicitaires : c'est généralement vital pour élargir votre portée publicitaire. Cette méthode capitalise sur les avantages distincts de chaque réseau, garantissant ainsi que vos efforts marketing sont aussi efficaces que possible.
Lors de l'évaluation des réseaux publicitaires, il est important de surveiller les indicateurs de performance clés (KPI) tels que le taux de clics (CTR), le coût par installation (CPI) et la valeur à vie (LTV).
Les recherches suggèrent que Facebook, Google AdMob, AppLovin et FoxAdvert sont les principales sources d'impressions publicitaires pour les jeux de cartes.
Voici un bref aperçu de ce que chacun offre :
Pour un marketing efficace des jeux de cartes, il est crucial de trouver le bon équilibre entre le nombre de créations publicitaires et leur qualité.
La diversité des créations publicitaires est nécessaire, car une seule publicité ne trouvera pas un écho auprès de tous les acteurs potentiels. Il est également important de créer plusieurs versions d'annonces pour les tests A/B et de mesurer leur efficacité.
👏Note d'expert : si vous avez du mal à trouver des idées de créations publicitaires, envisagez d'utiliser FoxData. Il s'agit d'une excellente ressource pour découvrir ce que font vos concurrents et obtenir un aperçu des tendances du secteur. Nos experts en publicité l'utilisent régulièrement pour adapter les annonces à différents pays, car il donne accès à une gamme diversifiée d'annonces de différents pays et catégories de créations publicitaires.
Toutefois, l’abondance des publicités ne doit pas compromettre leur qualité. Dans un marché du jeu mobile saturé, des publicités remarquables sont essentielles pour capter l'attention des utilisateurs.
S’il est sage de suivre les tendances actuelles en matière de publicité pour les jeux de cartes, l’innovation peut également s’avérer payante. N'hésitez pas à expérimenter différents formats, conceptions ou appels à l'action, en vous assurant qu'ils correspondent à vos objectifs marketing plus larges.
La prise de décision basée sur les données est essentielle.
Il est important de surveiller des mesures telles que le coût par installation (CPI) et les taux de fidélisation des joueurs pour évaluer le succès de vos publicités. Ces indicateurs vous aideront à affiner votre approche marketing pour de meilleurs résultats.
La publicité payante est souvent au centre de l'attention dans les tactiques d'acquisition d'utilisateurs, mais le potentiel de l'optimisation de l'App Store (ASO) est souvent sous-estimé par les développeurs de jeux. Une présence optimisée sur l'App Store est un outil puissant pour attirer de nouveaux joueurs de manière organique, en contournant les coûts associés aux publicités payantes.
Pensez au parcours utilisateur : un joueur intrigué par la publicité de votre jeu de cartes se retrouvera sur sa page de magasin d'applications. C’est là qu’une page convaincante peut faire une différence cruciale, en les incitant à télécharger votre jeu.
Les composants visuels tels que les icônes d’application, les captures d’écran et les vidéos promotionnelles sont essentiels pour faire une bonne première impression. S'il est avantageux d'être conscient de ce que font les concurrents, il est crucial de distinguer votre jeu pour éviter de vous perdre sur un marché encombré.
Les éléments textuels tels que le titre du jeu, la description et les mots-clés jouent également un rôle important. C'est ici que vous pouvez appliquer les principes d'optimisation des moteurs de recherche (SEO) dans l'environnement de l'App Store. L'utilisation des outils ASO pour effectuer une recherche de mots clés peut améliorer la visibilité de votre jeu dans les résultats de recherche.
👏Note d'expert : si vous n'avez aucune idée pour analyser vos composants visuels et vos éléments de texte, pourquoi ne pas faire gratuitement une recherche sur les concurrents sur FoxData ? Vous pouvez suivre les concurrents sous la fonctionnalité « Mots-clés classés », où vous pouvez effectuer une analyse complète des mots-clés des concurrents. Au-delà, vous pouvez visualiser directement les évolutions des mots-clés de vos concurrents.
La plus grande surprise est que vous pouvez également suivre et trouver plus de mots-clés pour votre propre application, ainsi qu'optimiser vos composants visuels et vos éléments de texte grâce à ASO Reports .
Les stratégies ASO supplémentaires pour améliorer l’acquisition d’utilisateurs comprennent :
Les tendances en matière de création publicitaire sont dynamiques et influencées par divers facteurs tels que le comportement des joueurs, les coûts publicitaires et la concurrence sur le marché. Ici, nous explorerons certaines des tendances dominantes et des exemples qui éclairent actuellement les stratégies marketing des jeux de cartes. Ces informations sont conçues pour vous aider à développer des publicités non seulement accrocheuses, mais également efficaces pour stimuler l'acquisition d'utilisateurs.
Le pouvoir de la simplicité ne peut être surestimé, en particulier lorsqu'il s'agit de publicités présentant des séquences de jeu.
L'efficacité des publicités de gameplay réside dans leur capacité à fournir un aperçu clair de l'objet du jeu, offrant ainsi aux joueurs potentiels un aperçu de l'expérience à laquelle ils peuvent s'attendre. Ce niveau de transparence est souvent un facteur décisif qui conduit à un téléchargement.
De nombreuses publicités de gameplay sont conçues sur le thème de la relaxation, avec des arrière-plans sereins et une musique apaisante, qui plaisent à ceux qui cherchent à se détendre ou à occuper leur temps libre.
Pour créer une publicité vidéo de gameplay réussie pour votre jeu de cartes, envisagez les stratégies suivantes :
Les publicités jouables, qui sont des démos interactives au sein de la publicité elle-même, sont très efficaces pour les jeux de cartes.
Ces publicités connaissent du succès car elles offrent une expérience pratique, permettant aux joueurs potentiels de comprendre les mécanismes du jeu par eux-mêmes.
De telles publicités sont particulièrement utiles pour les jeux de cartes qui peuvent ne pas être aussi immédiatement reconnaissables. Ils servent de mini-tutoriels qui présentent les bases et encouragent les joueurs à télécharger le jeu complet pour une expérience complète.
Lorsque vous concevez une publicité jouable pour votre jeu de cartes, tenez compte des points suivants :
Les publicités de contenu généré par l'utilisateur (UGC) utilisent l'authenticité du contenu créé par des fans ou des influenceurs pour promouvoir votre jeu de cartes. Ces publicités apparaissent souvent comme si elles étaient réalisées par de véritables passionnés, ce qui peut améliorer leur crédibilité et leur pertinence.
Pour amplifier l’impact, vous pouvez engager des célébrités à soutenir votre jeu. Par exemple, Solitaire de MobilityWare a employé Brian Baumgartner, connu sous le nom de Kevin de The Office, pour créer une apparition. Bien que ses vidéos Cameo non commerciales soient relativement abordables, les licences commerciales pour la publicité sont plus coûteuses mais peuvent offrir un retour sur investissement substantiel.
Le facteur essentiel pour les publicités UGC, même avec la participation de célébrités, est de préserver le sentiment d'authenticité. L'objectif est de faire comprendre que la célébrité apprécie vraiment le jeu et le partage avec son public.
Les publicités qui mettent en valeur les méta-couches d'un jeu de cartes, telles que des éléments supplémentaires d'agriculture, de construction ou d'exploration, peuvent attirer un public plus large.
Ces publicités sont centrées sur des créations basées sur la motivation qui attirent les utilisateurs ayant divers intérêts en matière de jeux, et pas seulement les jeux de cartes. Par exemple, Solitaire Grand Harvest intègre de l'agriculture et des mini-jeux, et ses publicités se concentrent souvent sur ces aspects pour attirer un plus large éventail de joueurs.
L'humour a un attrait universel et il n'est pas surprenant qu'il soit également efficace dans la publicité. Un marketing de jeux de cartes réussi comprend souvent des éléments humoristiques qui trouvent un écho auprès des téléspectateurs, rendant les publicités plus attrayantes, plus pertinentes et partageables.
Par exemple, l'ONU! La publicité de jeu mobile a intelligemment utilisé le mème Swole Doge/Chad Doge pour attirer les téléspectateurs, combinant l'humour avec des séquences de jeu réelles avec un grand effet.
Pour insuffler de l'humour dans vos publicités de jeux de cartes, vous pouvez :
Les publicités saisonnières sont particulièrement efficaces en raison de leur capacité à se connecter avec le public lors de diverses vacances et événements, conduisant souvent à un engagement et à une acquisition accrus des utilisateurs.
Cette stratégie fonctionne car elle exploite les émotions associées à la saison, rendant le jeu plus accessible et plus attrayant.
Pour des publicités saisonnières remarquables, pensez à :
Malgré la prédominance des publicités vidéo et interactives, les publicités illustrées ou bannières traditionnelles restent pertinentes, en particulier pour les campagnes de reciblage et les audiences qui préfèrent une approche plus classique.
Les publicités illustrées/bannières sont moins intrusives, plus simples à produire et peuvent être ciblées avec précision. Ils fonctionnent bien pour les jeux avec un style de jeu décontracté ou traditionnel.
Pour créer des annonces illustrées/bannières efficaces :
Ce guide vous donne les connaissances nécessaires pour commercialiser efficacement les jeux de cartes dans un environnement mobile dynamique. En comprenant votre audience, en tirant parti des réseaux publicitaires et des créations appropriés et en restant au courant des tendances publicitaires, vous pouvez positionner votre jeu de cartes pour réussir en 2024.
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