Le 8 juillet, Rednote a annoncé une nouvelle série de mises à niveau de marque, mettant à jour son slogan de « Life Guide » à « Your Life Interest Community », clarifiant davantage la logique de base de la plateforme : le contenu ne donne plus la priorité à la « praticité » comme valeur principale, mais construit plutôt des liens communautaires à travers « une expression authentique sous des balises d'intérêt ».
Selon les données officielles de FoxData, au 17 juillet 2025, le nombre d'utilisateurs actifs quotidiens de Xiaohongshu a atteint un pic d'environ 46 millions.
Parmi ceux-ci, les sections de contenu généré par les utilisateurs qui connaissent la croissance la plus rapide comprennent :
Ces types de contenu partagent les caractéristiques suivantes : ils sont non utilitaires, non utilitaires, mais très résonnants émotionnellement.
Par le passé, les utilisateurs cherchaient des « solutions à leurs problèmes » sur les plateformes de contenu, comme les recommandations de voyage, les conseils mode et les avis sur les soins de la peau. L'efficacité du contenu était déterminée par sa « précision et son autorité ».
Aujourd’hui, nous constatons que les utilisateurs utilisent de plus en plus le contenu pour « s’exprimer » et rechercher d’autres personnes ayant des « expériences de vie similaires ».
Le contenu est devenu un « reflet de la vie quotidienne » plutôt qu'un guide de tâches ponctuelles. Par exemple :
Ce contenu ne fournit généralement pas de techniques reproductibles ni de modèles standard, mais il présente une très forte capacité de diffusion et de rejouabilité d'utilisateur à utilisateur.
Pour les marques, ce changement signifie que vous ne créez pas seulement du contenu, mais plutôt une manière de vous exprimer qui s'intègre au rythme de vie de vos utilisateurs.
Défis | Questions fondamentales |
Moment imprévisible de la diffusion | Manque d'informations en temps réel sur les tendances et les sentiments des sujets internes sur la plateforme, ce qui entraîne une perte de fenêtres à haute fréquence de sentiment des utilisateurs |
Le contenu ne parvient pas à trouver un écho | Compréhension insuffisante de la sous-culture, avec des styles d'expression et des contextes qui ne correspondent pas aux normes de communication de la communauté, ce qui rend difficile le déclenchement de la création et du partage secondaires |
Difficulté à maintenir des relations à long terme avec les utilisateurs | Cycle de vie du contenu court, sans données permettant d'identifier les motivations des visites répétées ou les signaux de connexion émotionnelle, ce qui rend impossible son intégration dans les chronologies d'intérêt continues des utilisateurs. |
Le contenu qui s’aligne sur la logique des communautés basées sur les intérêts n’est pas conforme aux modèles de conversion standardisés.
Cela exige des créateurs qu'ils s'engagent auprès des utilisateurs sur le long terme, en tant que « compagnons » et « documentaires de vie ». Cela met en évidence une exigence fondamentale :
Les marques doivent posséder des « capacités de reconnaissance des signaux » dans l’environnement de contenu : prédire les tendances d’intérêt, comprendre le contexte de l’utilisateur et capturer les points de contact d’expression.
Dans les communautés axées sur les centres d'intérêt, le contenu suit de multiples chemins non linéaires, de sa création à sa diffusion. Les véritables moteurs de la réaction des utilisateurs résident souvent dans des actions émotionnelles subtiles : un disque de vacances, un extrait de dialogue entre personnages ou une explication émotionnelle de la création.
Cela nécessite que les créateurs de contenu et les marques maîtrisent de manière proactive les trois dimensions suivantes des capacités de données :
👉 Dans ces domaines, de nombreuses équipes utilisent de plus en plus d'outils structurés pour l'analyse auxiliaire. Parmi eux, FoxData, une plateforme de données offrant des fonctionnalités de suivi des tendances, de modélisation des sentiments et d'analyse de la stratégie concurrentielle, aide les utilisateurs internationaux à affiner :
Les stratégies de contenu qui reposaient auparavant sur l’intuition expérientielle peuvent désormais être soutenues par des modèles de données pour établir des mécanismes quantitatifs, permettant une planification de contenu plus rythmée et réutilisable.
FoxData fournit les modules d'application pratiques suivants pour les marques et produits axés sur le contenu, qui sont adaptés aux caractéristiques des plateformes communautaires d'intérêt pour aider à la « définition numérique des chemins narratifs de contenu » :
Cela permet de suivre en temps réel la popularité des mots-clés, aidant les marques à anticiper à l'avance les points chauds potentiels du contenu et à formuler des stratégies de distribution et de création de contenu plus opportunes.
En s'appuyant sur les données comportementales des utilisateurs et l'identification multidimensionnelle des tags, FoxData peut générer intelligemment des profils utilisateurs précis et parfaitement adaptés, aidant ainsi les marques à identifier rapidement des groupes de personnes partageant des intérêts similaires et à améliorer la précision et l'efficacité de conversion de leur contenu. Grâce à l'analyse des profils, vous pouvez mieux identifier la cible de votre contenu.
FoxData combine le résumé des avis intelligents et l'analyse pour construire progressivement une cartographie des retours utilisateurs. Cette identification structurée des relations émotionnelles aide les marques à identifier avec précision les besoins psychologiques et les motivations des utilisateurs.
Parallèlement, FoxData a également la capacité d’analyser en profondeur les chemins de comportement des utilisateurs , d’identifier les points de déclenchement pour les mesures d’engagement élevé telles que « l’activité et la rétention » et d’utiliser les données pour retracer la source de l’adhésion à long terme des utilisateurs au contenu.
Dans l’ensemble, la tendance de rétention de l’application Xiaohongshu est exceptionnelle, notamment avec des taux de rétention élevés à la fin du jour 30, indiquant une forte adhésion des utilisateurs et des capacités de rétention de contenu.
Enfin, dans un environnement de communication mondialisé caractérisé par la multiplicité des langues et des contextes culturels, les efforts de localisation sont également cruciaux. En effectuant des analyses comparatives des méthodes d'expression linguistique, nous pouvons améliorer la compatibilité sémantique et la résonance culturelle des contenus ou des marques au sein des cadres sémantiques des publics internationaux.
Selon la fonction d'évaluation et d'avis de FoxData, on peut constater que le Rednote bénéficie de notes élevées dans les pays du monde entier.
✅ Ces fonctionnalités permettent aux équipes de détecter les changements dans le champ de contenu à un stade plus précoce en fonction des données, plutôt que « d’attendre que les données soient stabilisées pour se rendre compte qu’elles ont manqué quelque chose ».
Des plateformes telles que Rednote sont à l’origine d’une profonde transformation structurelle de l’ensemble de l’écosystème de contenu : elles ne maximisent plus le flux d’informations via des algorithmes, mais créent plutôt de nouvelles voies de communication avec « les personnes comme point de départ du contenu ».
Face à cette tendance, les marques ne devraient pas simplement se demander : « Quelle plateforme dois-je rejoindre ? » mais plutôt : « Mon contenu fait-il déjà partie de l'expression des contextes de vie des utilisateurs ? »
Il ne s’agit pas seulement d’une question de capacité de communication, mais également de capacité de données.
Si vous souhaitez :
FoxData peut servir de système de support pour votre nouvelle stratégie de contenu.
—
Essayez FoxData maintenant pour voir s'il peut devenir votre « centre de données » fiable pour prendre des décisions plus sûres.
[ Inscrivez-vous maintenant | Essai gratuit | Obtenez un rapport sur les tendances du secteur ]
© 2020-2025 FoxData. All Rights Reserved.
