L'influence de l'intelligence artificielle (IA) dans l'industrie des applications mobiles s'est considérablement renforcée cette année. L'IA a amélioré divers aspects de l'industrie, notamment dans les campagnes de gestion de la relation client (CRM), où elle a joué un rôle crucial dans l'amélioration de l'expérience utilisateur.
Grâce à l'utilisation sophistiquée des données utilisateur et des analyses comportementales, les technologies de l'IA permettront la création d'interactions hautement personnalisées. Cela impliquera d'offrir aux utilisateurs un contenu adapté et des recommandations de produits individualisées, améliorant ainsi l'engagement et la satisfaction des utilisateurs.
Alors que les chatbots pilotés par l'IA font partie de ce paysage depuis un certain temps, nous avons constaté que ces outils sont devenus encore plus perfectionnés et intelligents au fil de l'année, grâce aux avancées continues de la technologie de l'IA.
L'impact de l'IA sur l'industrie des applications est déjà notable, avec des avancées significatives améliorant la façon dont les applications interagissent avec les utilisateurs et apprennent de leurs comportements. À mesure que nous avançons dans la deuxième moitié de 2024, ces capacités d'IA devraient continuer à croître, transformant davantage l'industrie des applications et établissant de nouvelles normes pour ce qui est possible en matière de technologie mobile.
Le contenu généré par les utilisateurs (CGU) est passé d'une idée novatrice à un élément crucial dans les campagnes de marketing de performance. Ces dernières années, son intégration dans les stratégies d'acquisition payante est devenue essentielle pour le succès des campagnes à grande échelle.
Alors que nous avançons dans l'année 2024, de plus en plus d'applications non seulement expérimentent le CGU, mais l'intègrent également systématiquement via des plates-formes de gestion des influenceurs.
Cette stratégie exploite la confiance inhérente que les utilisateurs accordent aux recommandations de leurs pairs, améliorant ainsi la crédibilité de l'application et augmentant significativement les taux de conversion grâce à une solide preuve sociale.
👏 Astuces d'experts：En particulier, les applications de jeux mobiles doivent accorder une attention particulière aux tendances du marketing CGU cette année. Le CGU est considéré comme plus authentique que le contenu créé par la marque et peut établir une plus grande confiance avec les joueurs potentiels.
Même lorsque les créateurs sont rémunérés, leurs expériences personnelles en tant que joueurs créent un sentiment d'authenticité qui résonne auprès du public, quelque chose que les publicités traditionnelles ont souvent du mal à atteindre.
👉 Lire la suite: Pourquoi le CGU est-il si répandu dans la publicité de jeux mobiles?
Le paysage de l'industrie des applications subit une transformation significative avec une forte attention portée à la confidentialité. Déclenchée par l'introduction d'IOS SKAN et son impact sur le suivi des campagnes, l'industrie s'est adaptée en transférant une grande partie des tests créatifs sur Android.
Cependant, avec la prévision de restrictions similaires en matière de confidentialité sur Android grâce à l'introduction du Bac à sable de confidentialité Android, les deux plateformes devraient adopter des normes de confidentialité rigoureuses.
L'optimisation de la recherche vocale (VSO) devient un élément essentiel non seulement dans l'optimisation traditionnelle des app stores (ASO), mais aussi en tant qu'avantage concurrentiel distinct. Avec la popularité croissante des assistants vocaux tels qu'Alexa et Siri, intégrer l'optimisation de la recherche vocale dans votre stratégie à partir de la deuxième moitié de 2024 pourrait être très bénéfique.
Voici pourquoi vous devriez sérieusement envisager cette tendance:
Le format vidéo court, dirigé par des plateformes comme TikTok, gagne rapidement en popularité, reflétant une préférence marquée des audiences pour un contenu vidéo rapide et attrayant. Ce format favorise non seulement la créativité, mais stimule également considérablement l'interaction des utilisateurs, en en faisant un mode dominant et efficace de communication.
De plus, les vidéos courtes se sont révélées très efficaces pour la publicité, compte tenu de leurs performances et de la portée étendue des plateformes qui les supportent. Les statistiques récentes montrent que TikTok compte plus d'un milliard d'utilisateurs actifs mensuels.
De même, les grandes plateformes comme Facebook, Instagram et YouTube ont intégré des fonctionnalités de vidéo courte - Reels et Shorts - suivant l'exemple de TikTok, renforçant ainsi les opportunités publicitaires sur ces plateformes.
Si vous souhaitez réaliser votre vidéo promotionnelle mais ne savez pas par où commencer, ce blog vous donnera de l'inspiration！👉 Comment faire du marketing vidéo avec succès en 2024?
Avec les mises à jour de confidentialité en cours, comprendre le vrai retour sur investissement (ROI) des efforts de marketing des applications est devenu plus difficile mais de plus en plus important. Les entreprises accordent désormais la priorité au développement d'architectures de données sophistiquées pour mieux comprendre l'impact de chaque plateforme sur le ROI global. Cette focalisation est cruciale, d'autant plus que les réglementations de confidentialité rendent les méthodes de suivi traditionnelles moins réalisables. Les spécialistes du marketing sont ainsi encouragés à explorer des technologies innovantes permettant un suivi de performance efficace sans enfreindre les nouvelles lois sur la confidentialité.
Ces tendances ont dominé le secteur du marketing des applications en 2024, obligeant les spécialistes du marketing à s'adapter rapidement et de manière innovante pour rester en avance dans un paysage numérique en constante évolution.
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