Comment réussir son marketing vidéo en 2024 ?

Bienvenue dans le domaine essentiel du marketing vidéo. Votre visite ici confirme votre prise de conscience que l'appétit du consommateur moderne a évolué au-delà des limites du texte et des images fixes. À une époque où le streaming en direct, les vidéos interactives à 360 degrés, la réalité augmentée et une multitude d'outils d'IA introduits en 2023 ont capturé l'imagination du public, le contenu traditionnel ne suffit plus. Reflétant cette évolution, l'industrie du marketing vidéo numérique aux États-Unis a atteint un chiffre stupéfiant de 135 milliards de dollars, soulignant l'adoption généralisée du contenu vidéo par les marques de tous les secteurs.

Cette explosion du marketing vidéo signifie que la production et la diffusion régulières de contenu vidéo de marque sont devenues des références pour rester pertinent. Que vous fassiez vos premiers pas ou que vous soyez déjà familiarisé avec le domaine, la phase initiale du marketing vidéo peut être intimidante. C'est là que nous intervenons !

Je suis Helen, spécialiste du marketing publicitaire vidéo chez Foxdata. En tant qu'équipe spécialisée dans la publicité vidéo, nous avons travaillé avec l'équipe de placement sur les réseaux sociaux pour générer plus de 50 000 clics sur la page de destination de notre client, un fournisseur de cours d'éducation, en deux semaines.


Notre étude de cas explore la manière dont nous aidons le fournisseur de cours d'éducation à utiliser intelligemment Facebook en diffusant des publicités payantes avec des vidéos de marque. Cette stratégie les aide à raconter l'histoire de leur marque et à faire connaître leur nom dans plusieurs pays.

👉 Articles connexes : Comment le fournisseur de cours d'éducation a-t-il obtenu plus de 50 000 clics sur la page de destination en deux semaines ?

👏Si vous planifiez une campagne de marketing vidéo et que vous voulez trouver une équipe pour vous aider à intégrer la publicité vidéo dans votre stratégie de marketing numérique, cliquez ici pour nous contacter.

Ensuite, je vais parcourir ce guide pour vous aider à comprendre les détails d'une stratégie de marketing vidéo réussie. Commencez à explorer ci-dessous pour apprendre tout ce dont vous avez besoin !

Comment créer une stratégie de marketing vidéo ?

Les techniques de marketing vidéo existent depuis un certain temps. De la même manière que vous ne produiriez pas une publicité télévisée ni n'achèteriez de temps d'antenne lors du Super Bowl sans une diligence raisonnable et une planification, la création d'une vidéo de marketing numérique nécessite une approche similaire. Une stratégie de marketing vidéo bien élaborée est votre boussole—elle dicte votre budget, vos délais, vos méthodes de production, vos indicateurs de performance, etc. Il est donc essentiel d'avoir votre stratégie documentée et finalisée avant de vous lancer dans la production vidéo.

Définir vos objectifs vidéo

La première étape consiste à clarifier les objectifs de votre vidéo. Idéalement, vous devriez avoir du contenu pour chaque phase de l'entonnoir de marketing. Commencez par décider de la phase de l'entonnoir la plus critique à aborder :

• Phase de sensibilisation : Le spectateur reconnaît un problème. Les vidéos de cette phase doivent attirer de nouveaux spectateurs et les initier à votre marque.
• Phase de considération : Le spectateur explore les solutions. Ce contenu doit fournir des informations, des recommandations et des comparaisons.
• Phase de décision : Le spectateur est sur le point de faire un choix. Utilisez des témoignages de clients pour montrer pourquoi votre offre est supérieure.

En fonction de vos objectifs—attirer de nouveaux clients, fidéliser les clients existants ou soutenir la satisfaction après l'achat—vous adapterez votre contenu vidéo en conséquence.

Identifier votre public cible

Connaître la phase de l'entonnoir informe le groupe cible. Si ce n'est pas déjà fait, l'élaboration d'une persona d'acheteur est essentielle pour cette étape. Votre vidéo doit être adaptée à :

• L'utilisateur prévu de votre produit (persona d'acheteur).
• Le rôle de la vidéo dans l'entonnoir de marketing.
• Les plateformes sur lesquelles votre public est le plus actif.

Répondre à ces questions vous permet non seulement de cibler votre public, mais aussi de savoir comment les atteindre de manière efficace.

Déterminer le récit de votre histoire

L'aspect narratif est à la fois excitant et difficile. Votre histoire devrait inclure :

• Un protagoniste ayant un objectif, reflétant votre public cible.
• Un conflit, représentant le problème du client.
• Une quête, présentant votre produit ou service.
• Une résolution, montrant comment vous résolvez le problème.

Votre récit doit résonner avec la mission de votre marque et évoquer les émotions souhaitées auprès de votre public, influençant tous les aspects de votre vidéo, du scénario à la conception du décor. 

"Dans la création de contenu, nous avons mis l'accent sur la narration de marque. Pour capter l'attention de la base d'utilisateurs Facebook au rythme rapide, nous avons produit une série de contenus vidéo dynamiques et chargés d'émotion. "

-Équipe des publicités vidéo chez FoxData

S'aligner sur les exigences créatives

Lorsque vous tissez le récit de votre vidéo, soyez conscient des parties prenantes impliquées dans le processus d'approbation—gestionnaires, fondateurs de l'entreprise, équipes marketing, etc. Leurs commentaires sont cruciaux et peuvent modifier considérablement la direction de votre vidéo. Les ajustements dans le scénario, le message et les objectifs peuvent perturber le déroulement de la production, c'est pourquoi ce sont des obstacles courants. 

"Nous avons également mis en place une boucle de rétroaction dynamique, collectant les commentaires des utilisateurs par le biais des interactions sur les réseaux sociaux tels que les commentaires, les likes et les partages. "

-Équipe des publicités vidéo chez FoxData

Respecter votre planning

Dans le domaine de la production vidéo, les délais sont votre bouée de sauvetage. De la conception initiale à la distribution finale, il est impératif d'avoir un planning structuré. En fait, plusieurs plannings sont recommandés : un planning global pour l'ensemble du projet, et des plannings distincts pour la production, la post-production et la distribution. Ces plannings servent de points de contrôle, offrant une clarté sur l'avancement et les tâches restantes.

Il est essentiel que chaque département—marketing, production, médias sociaux—opère avec son propre planning, garantissant un flux de travail cohérent. La transparence est essentielle ; tenez tous les membres de l'équipe informés de tout changement ou étape franchie.

Outil d'analyse des données des jeux mobiles GRATUIT

Grâce à une analyse approfondie des données, vérifiez les performances de vos jeux préférés et de leurs concurrents ! Estimation des téléchargements, revenus, classement par catégorie, classement mondial, analyse de l'impact ASO, etc. Tout ce que vous voulez savoir se trouve ici !

Découvrez les secrets de leur succès !

Travailler avec un budget réaliste

L'établissement d'un budget est un pilier de votre stratégie. Prévoyez la production interne par rapport à l'externalisation, et soyez conscient des dépenses et des économies potentielles. La recherche et la comparaison des coûts pour différents services et méthodes de production sont également cruciales.

Tirer parti de la technologie de l'IA

Les outils d'IA peuvent amplifier l'efficacité et l'efficience de votre stratégie de marketing vidéo. L'utilisation de l'apprentissage automatique pour l'analyse du contenu vidéo peut fournir des informations sur les préférences du public, permettant ainsi la création de contenu ciblé. L'IA peut également rationaliser la production vidéo et faciliter les tests A/B et l'analyse des indicateurs de performance.

Il est cependant important de se rappeler que l'élément humain est irremplaçable dans la narration et la connexion émotionnelle. Bien que l'IA offre un soutien basé sur les données, la créativité et l'originalité qui résultent de l'apport humain sont ce qui fait réellement résonner le contenu auprès des spectateurs. 

Si vous êtes intéressé par la créativité et l'originalité qui résultent de l'apport humain et pour obtenir plus de 50 000 clics sur votre page de destination en deux semaines, pourquoi ne pas nous contacter pour demander une démo. Nous vous surprendrons !