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Que se passera-t-il lorsque les mèmes cesseront d’être de simples blagues sur Internet et commenceront à générer des millions de téléchargements d’applications ?
C'est là qu'intervient l'Italian Brainrot , une tendance virale sur TikTok qui a transformé des jeux hypercasual vieux de dix ans en jeux phares de l'App Store. Certains parlent d'innovation. D'autres, de chaos total. Mais la réalité est indéniable : en 2025, cette tendance a révolutionné la croissance mobile .
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Si vous avez déjà vu un bonhomme allumette brandissant une batte (« Tung Tung Tung Sahur »), un requin portant des chaussures Nike (« Tralalero Tralala ») ou un crocodile larguant des bombes (« Bombardiro Crocodilo »), vous avez déjà rencontré les soi-disant animaux Brainrot .
Nées de la culture des mèmes de l'IA et alimentées par des montages TikTok avec une piste audio italienne en boucle, ces créatures sont absurdes, surréalistes et profondément addictives.
Ce qui a commencé comme une blague TikTok auto-dépréciative sur le fait de « pourrir votre cerveau » est maintenant devenu un écosystème de divertissement mondial .
L'expression « pourriture cérébrale » est née d'une plaisanterie des utilisateurs de TikTok sur le fait d'être scotchés à de courtes vidéos « inutiles ». Elle est rapidement devenue un synonyme de cette vague de mèmes surréalistes et addictifs.
En 2024, ce mot est devenu courant, à tel point que le mot Oxford de l’année 2024 était, en fait, Brain Rot .
Il ne s’agit pas seulement d’un moment culturel, mais d’un jeu industriel.
Prenez Merge Fellas , un jeu de fusion hyper-casual lancé en 2023. En seulement trois mois (mars-juin 2025), les téléchargements ont atteint un pic de 2,1 Des millions d' installations , générées par des mises à jour sur le thème de Brainrot qui ont remplacé les fruits par des créatures mèmes.
Merge Fellas : Tendance mondiale des téléchargements
Les États-Unis à eux seuls ont contribué à hauteur de 2 570 872 téléchargements (62,66 %) , ce qui en fait le principal moteur de la croissance . Le Mexique ( 4,64 %) et l' Italie ( 4,01 %) ont suivi comme les contributeurs les plus importants, bien que toujours loin derrière les États - Unis .
En mai 2025, Merge Fellas s'était hissé au top 10 des jeux casual sur l'App Store américain. D'autres jeux hyper casual ont suivi, avec des reskin, des endless runners et des mises à jour inspirées des mèmes.
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C'est la tempête parfaite : les mèmes génèrent du trafic, et les mécanismes hyper-décontractés le convertissent en installations et en revenus publicitaires.
L’essor des jeux inspirés de Brainrot met en évidence trois leçons clés :
Les mises à jour rapides des skins et des mèmes sont plus efficaces que les lancements lents et soignés.
L’humour, l’absurdité et la parodie des mèmes résonnent au-delà des frontières.
Il est impossible de détecter précocement les pics viraux sans données en temps réel.
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Tout le monde n'est pas convaincu. Les critiques affirment que Brainrot est une « fast-foodisation de la culture » , où les mèmes prennent le pas sur le contenu. D'autres mettent en garde contre une mauvaise interprétation culturelle, transformant les bizarreries linguistiques en blagues superficielles sur Internet. Mais pour l'industrie mobile, Brainrot est moins une question de philosophie que de saisie d'opportunités opportunes .
L'initiative italienne Brainrot est bien plus qu'une simple mode TikTok. C'est la preuve que mèmes + jeux mobiles = moteur de croissance . Pour les développeurs, le message est clair :
N'ignorez pas les mèmes. Exploitez-les. En 2025, la croissance ne se résume pas au codage : il s'agit de capter les nouvelles tendances avant qu'elles ne s'effondrent.
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