Dungeon & Fighter: Origins, la version mobile de DNF, s'est imposée comme le plus grand gagnant parmi les nouveaux jeux sur l'App Store en mai.
Depuis sa sortie officielle le 21 mai, il a rapidement grimpé en tête des classements iOS Gratuits et Rentables en Chine.
Il a même occupé la première place du classement des jeux gratuits pendant 6 jours consécutifs, soulignant l'immense popularité du jeu.
En seulement 10 jours, il est entré dans le top 10 des classements mondiaux des revenus pour le mois de mai.
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Pourquoi "Dungeon & Fighter: Origins" a-t-il réussi à se hisser dans le top 10 des classements mondiaux des revenus pour le mois de mai en si peu de temps?
Découvrons les secrets de son succès rapide et sa génération de revenus massive.
Dungeon & Fighter (DNF) est devenu un super IP au sein de l'industrie du divertissement. Créé par Neople, une filiale du géant coréen du jeu Nexon, DNF a été adapté en anime et en manga japonais.
DNF est l'un des jeux vidéo les plus joués et les plus rentables de tous les temps. En juin 2022, il compte plus de 850 millions de joueurs dans le monde entier et a généré plus de 22 milliards de dollars de revenus totaux, ce qui en fait l'un des produits médiatiques de divertissement les plus rentables jamais réalisés.
Cette base d'utilisateurs étendue bénéficie considérablement de la version mobile de DNF, attirant à la fois les fans de longue date de l'IP DNF et les nouveaux utilisateurs séduits par sa réputation.
La conception du jeu mobile lui-même joue également un rôle crucial, en exploitant l'IP classique de Tencent Games tout en héritant des éléments d'action exceptionnels de la version PC. Il a été optimisé pour les appareils mobiles, en tenant compte des caractéristiques et des habitudes opérationnelles des utilisateurs actuels.
Par exemple, "Dungeon & Fighter: Origins" a introduit certaines compétences auxiliaires et adapté les compétences existantes pour les rendre plus adaptées aux mobiles, les rendant plus faciles à utiliser. Tout en préservant l'expérience de combat principale de la libération et de la combinaison des compétences, le jeu propose divers schémas d'exploitation pratiques pour correspondre aux commandes des appareils mobiles.
Ces adaptations garantissent que les éléments d'action de DNF restent intacts, permettant aux joueurs de profiter d'expériences de combo similaires à la version PC sur leurs téléphones. Cela permet également aux joueurs de nouvelle génération d'apprécier le charme de l'IP DNF.
La version mobile hérite du style classique de pixel art de la version bien-aimée des années 60, ramenant des PNJ emblématiques comme Seria et Kiri. Des cartes classiques comme la Screaming Cave et le King's Relic ont également été fidèlement recréées dans le jeu mobile.
Tout en conservant la structure générale similaire à la version PC, "Dungeon & Fighter: Origins" a apporté plusieurs améliorations détaillées et ajustements modernes pour répondre aux normes de jeu contemporaines.
Le jeu mobile comprend non seulement de nombreuses cinématiques et CG magnifiquement réalisées dans son scénario principal, mais intègre également d'importants combats narratifs à des moments clés. Par exemple, lorsque les joueurs créent un nouveau personnage, ils se retrouvent immédiatement dans le rôle de Roxy, combattant aux côtés du forgeron Linus et des quatre saints des épées contre l'apôtre Sirocco.
Au-delà de l'excellente qualité du jeu, le succès de "Dungeon & Fighter: Origins" peut également être attribué aux puissantes capacités de marketing de Tencent Games.
Avant la sortie du jeu, Tencent a mené de vastes campagnes de promotion sur les principales plateformes sociales en Chine. Cela incluait des poussées de messages intensives sur QQ et WeChat, ainsi que des programmes d'incitation en collaboration avec des communautés comme Bilibili et Weibo, qui ont attiré l'attention considérable des joueurs potentiels.
Après le lancement du jeu, Tencent a maintenu l'élan en organisant divers événements en ligne et en proposant des remises à durée limitée, stimulant ainsi davantage l'enthousiasme des joueurs à dépenser.
Atteindre de tels résultats promotionnels remarquables impliquait sans aucun doute de la publicité payante.
Examinons brièvement la stratégie de publicité payante d'un point de vue marketing.
Aux alentours de l'annonce officielle du produit en avril, "Dungeon & Fighter: Origins" a lancé ses campagnes de publicité pré-lancement. Le nombre de publicités vidéo et d'images a considérablement augmenté le jour de l'annonce, avec plus de 2 300 contenus pré-lancement publiés en une seule journée. Cette forte poussée publicitaire s'est poursuivie, avec un volume publicitaire quotidien moyen dépassant les 2 000 pièces.
La veille de la sortie du jeu (20 mai), le volume publicitaire a explosé, avec plus de 22 000 vidéos et images publiées en une seule journée. Le volume publicitaire a continué d'augmenter le jour du lancement.
Plus précisément, le premier jour du lancement, "Dungeon & Fighter: Origins" a publié plus de 16 000 contenus promotionnels. Comparé à d'autres produits similaires sur le marché, la poussée publicitaire du premier jour de Dungeon & Fighter: Origins était relativement forte, avec un investissement plus important.
D'un point de vue créatif, le contenu promotionnel pré-lancement de "Dungeon & Fighter: Origins" peut être catégorisé en cinq types principaux : mise en avant des paramètres classiques du jeu DNF, annonce de la date de sortie du jeu mobile, mise en valeur des fonctionnalités liées à l'équipement, promotion des avantages du jour du lancement et présentation d'animations CG de haute qualité. Parmi ceux-ci, les "paramètres classiques du jeu DNF" étaient les plus prominents, mettant l'accent sur la continuité des éléments du jeu PC dans la version mobile, tels que les classes de personnages, le style artistique du jeu et le gameplay de l'arène.
En termes de format créatif, le contenu pré-lancement de "Dungeon & Fighter: Origins" était relativement diversifié, mais se concentrait principalement sur les "explications en voix off", qui représentaient environ 50%. Le contenu vidéo dirigé par des influenceurs représentait plus de 25%, se classant en deuxième position. Ce type de contenu mettait principalement en vedette des influenceurs jouant au jeu et racontant ses fonctionnalités.
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En résumé, le contenu promotionnel pré-lancement de Dungeon & Fighter: Origins était étendu mais quelque peu traditionnel et conservateur dans son approche créative. Cette stratégie de marketing reflète l'approche prudente de l'équipe du projet en matière de marketing, visant une conversion stable de la base d'utilisateurs du jeu PC vers la plateforme mobile.
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