Candy Crush, comme de nombreux jeux populaires, utilise le modèle Freemium pour monétiser le jeu. Cette stratégie permet aux joueurs d'accéder gratuitement au jeu complet, mais ils peuvent également choisir d'effectuer des achats en jeu. Ces achats peuvent inclure des améliorations mineures de gameplay, comme des boosters, qui aident les joueurs à progresser en supprimant des obstacles, ou des améliorations esthétiques comme des skins et des costumes, qui n'offrent aucun avantage de gameplay.
Le modèle Freemium est répandu dans l'industrie du jeu vidéo, utilisé par des jeux comme Honor of Kings, Fortnite, PUBG et Clash of Clans. Le succès de ce modèle repose en grande partie sur le paiement volontaire : les joueurs ne sont pas obligés de dépenser de l'argent pour progresser. Ils peuvent terminer le jeu sans dépenser d'argent, même si les petits achats initiaux incitent souvent les joueurs à opter pour des transactions plus importantes lorsqu'ils en perçoivent les avantages.
Candy Crush utilise le modèle freemium de manière originale. Les joueurs commencent avec cinq vies et en perdent une à chaque échec. Une fois toutes leurs vies épuisées, un chronomètre empêche toute partie avant son expiration. Les joueurs peuvent choisir d'attendre ou de contourner le chronomètre en achetant des vies supplémentaires avec des lingots d'or, la monnaie du jeu, achetés avec de l'argent réel. D'autres achats intégrés incluent des boosters et des bonus, comme Sucette et Bonbon Chanceux, pour un gameplay plus agréable. 
Bien que le freemium soit le principal modèle de revenus de Candy Crush, King a exploré d'autres stratégies. Au départ, les publicités dans le jeu constituaient une source de revenus importante. Cependant, King a supprimé les publicités en 2013, s'appuyant uniquement sur les achats intégrés jusqu'à leur réintroduction en 2018.
Bien qu'elles ne constituent pas la principale source de revenus, les publicités restent essentielles. Candy Crush utilise les publicités de récompense, une forme de publicité en jeu où les joueurs regardent volontairement des publicités de 30 à 60 secondes en échange de récompenses comme des boosters ou des lingots d'or. Non intrusives et bénéfiques, les publicités de récompense sont bien accueillies.
De plus, Candy Crush a noué des partenariats pour la monétisation. King a collaboré avec des franchises comme Sonic et Space Jam, intégrant les logos et les personnages des franchises dans le jeu dans le cadre d'activités promotionnelles. 
Une conception efficace est essentielle au succès de la monétisation de Candy Crush, reliant de manière transparente la conception du jeu et les stratégies de monétisation.
Simplicité et défi : Les mécanismes de match-3 du jeu sont simples à comprendre mais difficiles à maîtriser, captivant les joueurs grâce à ses niveaux exigeants et offrant un sentiment d'accomplissement une fois terminés. Cet équilibre entre simplicité et complexité contribue grandement à la popularité du jeu.
Accessibilité : Candy Crush s'adresse à un large public. Ses mécaniques de match-3 adaptables s'adaptent à différentes plateformes, des commandes tactiles mobiles à la navigation par clic sur PC, élargissant ainsi la portée du jeu sur différents appareils.
Mises à jour continues et LiveOps : Depuis sa sortie en 2012, Candy Crush introduit constamment de nouvelles mises à jour et de nouveaux niveaux, passant de 6 000 en janvier 2020 à 14 000 niveaux en 2023. Cet ajout constant de niveaux maintient les joueurs engagés à long terme sans avoir besoin de passer à de nouveaux jeux.
Grâce à ces stratégies, Candy Crush intègre avec succès la monétisation à la conception du jeu, créant une expérience de jeu rentable et durable.
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