Désinfluencer : un signal d'alarme critique pour les marques sur les applications sociales

L'essor du désinfluencage sur les réseaux sociaux

• La majorité des consommateurs britanniques ont perdu confiance envers les influenceurs motivés par un gain commercial.
• TikTok a connu une explosion de vidéos de #désinfluencage avec plus de 206,5 millions de vues.
• L'authenticité et la capacité à s'identifier sont des facteurs clés qui poussent la génération Z et les consommateurs millennials à préférer les influenceurs sur les réseaux sociaux.

Depuis des années, les influenceurs ont exercé un pouvoir considérable dans le monde du marketing. Cependant, une nouvelle tendance appelée « désinfluencage » remet en question leur domination, notamment sur la plateforme populaire TikTok. Contrairement au marketing d'influence traditionnel, le désinfluencage implique que les créateurs de TikTok découragent activement leurs abonnés d'acheter certains produits ou de soutenir certaines marques. Il s'agit d'une réponse au scepticisme croissant des consommateurs envers les influenceurs motivés uniquement par un gain commercial.

La perte de confiance envers les influenceurs

Selon une étude menée par une plateforme de marketing d'influence, un pourcentage alarmant de 64% des consommateurs britanniques ont perdu confiance envers les influenceurs qui sont motivés par un gain commercial. En conséquence, l'authenticité et la crédibilité sont devenues des facteurs cruciaux dans le marketing d'influence. Alex Carapiet, responsable des réseaux sociaux chez Seed, met l'accent sur l'importance de l'authenticité dans cette industrie submergée par des individus cherchant à devenir des influenceurs et des marques cherchant à tirer parti de leur influence.

Avec la popularité croissante de la tendance du désinfluencage sur TikTok, elle a accumulé plus de 52 milliards de vues. Cette participation significative souligne le mécontentement croissant des consommateurs et leur désir de contenu plus authentique.


Les controverses entourant les influenceurs qui font la promotion de produits qu'ils n'utilisent pas ou en qui ils ne croient pas ont alimenté la tendance du désinfluencage. Par exemple, l'influenceuse Mikayla Nogueira a été critiquée après avoir publié un avis malhonnête sur un produit de mascara. Le hashtag #désinfluencage a recueilli plus de 206,5 millions de vues sur TikTok, ce qui témoigne d'un désaveu croissant du contenu inauthentique des influenceurs.

Les implications pour les marketeurs

Les marketeurs doivent désormais relever le défi de s'adapter à l'évolution du paysage du marketing d'influence en raison de la popularité croissante du désinfluencage. Ils doivent accorder la priorité à l'établissement de relations à long terme avec les influenceurs qui correspondent à leurs valeurs de marque et qui trouvent un écho auprès de leur public cible. Pour rétablir la confiance des consommateurs, les marques doivent mettre l'accent sur la transparence et les pratiques éthiques dans leurs campagnes de marketing d'influence.


Une étude menée par Cassandra révèle que les consommateurs de la génération Z et les millennials préfèrent suivre des influenceurs sur les réseaux sociaux qu'ils perçoivent comme authentiques et auxquels ils peuvent s'identifier. Un pourcentage important de 89% des jeunes consommateurs apprécient les influenceurs qui se présentent comme des personnes sympathiques, tandis que 86% ne veulent pas d'influenceurs axés uniquement sur les ventes. La tendance du désinfluencage souligne la nécessité de la transparence et des pratiques éthiques dans le marketing d'influence. Les marques doivent établir des liens authentiques avec les influenceurs et leur public en se mettant en phase avec leurs valeurs.

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