Boostez les performances de votre application avec les tests A/B : libérez la puissance de l'optimisation créative

Le jeu ASO dans l'App Store a connu des changements significatifs avec l'introduction de l'optimisation des pages de produits de l'App Store et des événements in-app. Par conséquent, si vous gérez l'ASO, l'UA ou que vous êtes actif dans le marketing mobile, vous devez utiliser ces nouvelles fonctionnalités pour rester compétitif.

L'introduction de ces nouvelles fonctionnalités signifie qu'en vous concentrant sur le bon public et en exploitant les ressources appropriées, vous avez désormais une excellente opportunité d'accélérer la croissance de votre application. Une fonctionnalité tant attendue déjà disponible sur Google Play depuis un certain temps, les expériences de liste, est enfin arrivée sur l'App Store.

L'optimisation créative, également connue sous le nom d'optimisation de conversion, est tout aussi cruciale que l'optimisation des mots-clés pour atteindre vos objectifs de croissance. Il est difficile de convertir votre public cible en utilisateurs fidèles une fois qu'ils ont découvert votre application grâce à vos mots-clés.

Avec des millions d'applications sur l'App Store, les utilisateurs ont de nombreuses options, et leur processus de prise de décision peut se résumer à un simple coup d'œil sur la page du produit, ce qui rend l'icône de l'application et les captures d'écran très importantes. Le taux de conversion potentiel médian pour l'optimisation de l'icône est de 18% dans l'App Store d'Apple et de 11% dans le Google Play Store. De même, l'augmentation moyenne potentielle du taux de conversion pour les captures d'écran est de 28% dans l'App Store et de 13% dans le Google Play Store.

Attirer des utilisateurs pour télécharger votre application dépend de vos créations. Comprendre votre public cible est crucial pour attirer de nouveaux utilisateurs. Lorsqu'un utilisateur recherche un terme spécifique et que vous vous classez pour ce terme, il peut voir votre application. S'ils téléchargent votre application, vos chances d'améliorer votre position pour ce mot-clé augmenteront grâce à une augmentation de vos taux de clics et de conversion. Il est donc important de faire en sorte que vos ensembles créatifs se démarquent auprès des utilisateurs, car ils peuvent influencer votre classement dans les mots-clés.

Apple a introduit une nouvelle fonctionnalité appelée Optimisation des pages de produits (PPO) qui vous permet d'effectuer des tests A/B natifs sur vos créations de pages de produits. Avec PPO, vous pouvez tester jusqu'à trois versions par rapport à une page de produit par défaut en sélectionnant différentes icônes d'application, images et vidéos de prévisualisation d'application pour chaque traitement. Ces tests n'auront pas de titres, sous-titres ou descriptions. Vous avez la possibilité de sélectionner la quantité de trafic allouée à chaque test, par exemple 70% en contrôle et 10% pour chacun des trois traitements.

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Vous devez savoir que les seules sources de trafic pour vos tests d'optimisation de la page de produit de l'App Store (PPO) seront naturelles. Celles-ci incluent les résultats de recherche, la navigation ou les onglets Aujourd'hui ou Applications dans l'App Store. 

Tous les matériaux créatifs, à l'exception d'un changement d'icône d'application, seront soumis à la procédure d'approbation habituelle d'Apple. De plus, vous pourrez effectuer chaque test PPO pour une localisation spécifique, ce qui vous permettra d'avoir différents traitements pour différents pays.

Dans App Store Connect, vous aurez un accès direct aux métriques telles que le volume d'impressions, les conversions et les installations pour la surveillance. Ces métriques seront cruciales pour évaluer l'efficacité de chaque traitement et sélectionner le gagnant. Le test peut être utilisé pendant 90 jours. Cela vous permettra de comprendre les préférences de votre public cible à l'aide de statistiques. Comme seuls les utilisateurs d'iOS 15 seront autorisés à participer à vos expériences, cette fonctionnalité devrait s'améliorer à mesure que de plus en plus de personnes l'utilisent.

Comme mentionné précédemment, nous avons maintenant la possibilité de tester les pages de produits sur la plateforme native en utilisant les nouvelles fonctionnalités d'iOS 15. En effectuant des tests A/B, vous pouvez apprendre ce qui incite les consommateurs à télécharger votre application et comment votre créativité influence leurs choix. Cela est particulièrement important si vous souhaitez optimiser vos créations pour obtenir les meilleurs résultats, ce qui aura finalement un impact sur votre approche globale de l'optimisation de l'App Store (ASO).

Tester vos actifs créatifs vous permettra d'identifier les ensembles créatifs gagnants qui produisent les meilleurs résultats, ce qui peut ensuite avoir un impact sur votre croissance globale. L'optimisation créative n'est pas un processus ponctuel. Vous devez tester en permanence de nouveaux ensembles et itérer pour atteindre vos objectifs.

Même si vous pouvez tester chaque élément de votre travail créatif en même temps, il est préférable de tester une seule chose à la fois. Par exemple, si vous testez simultanément des captures d'écran et l'icône de l'application, vous ne pourrez pas identifier le facteur principal derrière les résultats du test.

Si votre application offre plusieurs fonctionnalités, vous voudrez peut-être commencer par trois ensembles d'images mettant en valeur les différentes choses que vous avez à offrir. Ce faisant, vous apprendrez comment améliorer votre page de produit et découvrirez laquelle des fonctionnalités que vous offrez est la plus attrayante pour les utilisateurs.

Une fois que vous avez sélectionné le gagnant, vous voudrez peut-être essayer votre icône d'application (cette fonctionnalité n'est actuellement pas disponible). Sur la base de ces résultats, vous pourrez ajuster votre stratégie de mots-clés, car vous saurez ce qui plaît à votre public cible. Vous pouvez toujours vous appuyer sur notre rapport pour examiner rapidement comment les meilleurs concurrents de votre catégorie s'adaptent et améliorent leurs propres pages de produit plutôt que d'essayer de construire vos propres hypothèses basées sur des suppositions.

Attendre d'obtenir des résultats statistiquement significatifs lors des tests vous évitera d'être mécontent des métriques de votre ensemble gagnant lorsque vous le mettez en œuvre. Vous pouvez créer la page de produit parfaite pour votre marché cible en suivant ces étapes. Lorsqu'elle est bien faite, cela optimisera votre page de produit. 

Vous devez tenir compte de votre taux de conversion actuel, de votre hypothèse et de la signification statistique actuelle du test de 90% lors de la sélection de la quantité de trafic à lui allouer. De plus, le test doit être laissé en cours pendant au moins 7 jours. Toutefois, la durée nécessaire pour terminer vos tests peut varier en fonction de la quantité de trafic organique que vous recevez.

Attendre d'obtenir des résultats statistiquement significatifs lors des tests vous évitera d'être mécontent des métriques de votre ensemble gagnant lorsque vous le mettez en œuvre. Vous pouvez créer la page de produit parfaite pour votre marché cible en suivant ces étapes. Lorsqu'elle est bien faite, cela optimisera votre page de produit.

Cela est également lié au fait que chaque variante nécessite un nombre minimal spécifique d'installations pour obtenir des résultats significatifs. Actuellement, Apple fonde ses recommandations sur cela.

L'optimisation de l'App Store (ASO) est essentielle tant pour l'optimisation des mots-clés que pour l'optimisation de la conversion. La création d'une page de produit idéale peut vous aider à attirer votre public cible avec le bon attrait. Plus les gens téléchargent votre application, que ce soit grâce à une recherche par mot-clé ou dans votre propre catégorie, plus cela aide vos efforts organiques en augmentant votre visibilité.

De plus, cette fonctionnalité peut être utilisée pour le marketing saisonnier d'application. Vous pouvez tester différents éléments pour les vacances ou d'autres occasions spéciales pour voir s'ils affectent vos taux de conversion. Par exemple, les applications de vente au détail peuvent modifier leurs éléments créatifs pour mettre en évidence leurs offres à venir le vendredi noir.

En suivant les changements de vos taux de conversion, vous pouvez également tester quelles fonctionnalités de l'application sont plus populaires auprès des consommateurs. Ainsi, vous pouvez améliorer votre approche globale de l'acquisition d'utilisateurs en utilisant les informations que vous apprenez des pages de produits sur mesure et vice versa.

Vos chances d'obtenir des classements de mots-clés plus élevés augmentent à mesure que votre visibilité croît. Votre classement pour cette expression, ainsi que pour d'autres que l'algorithme peut juger pertinentes ou connexes, sera directement affecté si l'utilisateur arrive sur votre site directement via une recherche par mot-clé.

Bien que la publicité créative ou les Apple Search Ads offrent un potentiel d'échelle plus important que l'ASO, avoir une stratégie organique solide en place peut maximiser l'efficacité de vos efforts publicitaires sur d'autres canaux.

Cela peut grandement aider vos efforts de localisation générale car vous pouvez exécuter chaque test pour de nombreuses localisations. Bien réalisé, cela aidera finalement à la réussite de votre application à l'échelle mondiale.

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