Le marché sud-coréen est un marché que vous devriez absolument prendre en considération.
En termes de revenus mondiaux en 2024, la Corée du Sud se classe au 4e rang, son marché du jeu mobile maintenant des marges bénéficiaires élevées dans le monde entier.
💡 En savoir plus : L’état des applications mobiles en 2025.
De plus en plus d'annonceurs et de développeurs de jeux mobiles souhaitent pénétrer ce marché en plein essor. Pour y parvenir, il est essentiel de comprendre ses tendances et sa dynamique fondamentales.
Si vous souhaitez entrer en Corée du Sud, ce pays prospère, vous devez vraiment comprendre le marché des applications sud-coréen , car il existe des différences culturelles et d'habitudes des utilisateurs importantes par rapport aux marchés occidentaux.
Pour vous aider à démarrer, nous avons compilé les informations et données les plus importantes sur le marché sud-coréen , ainsi que quelques conseils utiles.
Performances du marché des applications en Corée du Sud
Toutes les données 2024 pour le marché sud-coréen ci-dessous sont basées sur la plateforme FoxData.
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Chiffre d'affaires total en 2024
En 2024, la Corée du Sud est devenue le 4e plus grand marché mondial en termes de revenus d'applications mobiles, avec des bénéfices de 6 555 867 717 $, soit une croissance annuelle de 17 %.
La Corée du Sud compte 51 millions d'habitants, dont environ 24 millions sont des joueurs de jeux mobiles.
En 2024, les revenus des applications de jeux mobiles de la Corée du Sud se sont élevés à 4 644 498 231 $, soit 70 % de son chiffre d'affaires total.
Les revenus des jeux mobiles Android ont représenté 70,17 %, mais la part des revenus Android en Corée du Sud diminue.
De 2024 à 2025, la part d'Android a diminué de 16,48 %, tandis qu'iOS a augmenté de 113,10 %.
Les applications de jeux mobiles les plus rentables
Les trois jeux mobiles les plus générateurs de revenus de l'App Store et de Google Play proviennent d'éditeurs asiatiques, avec deux jeux, « 리니지M » et « 오딘: 발할라 라이징 », provenant d'éditeurs coréens locaux.
En plus de ceux-ci, le top trois comprend également des jeux étrangers notables comme les jeux de stratégie populaires « Last War: Survival » et « Whiteout Survival ».
Cela indique que les joueurs coréens sont prêts à télécharger et à dépenser de l'argent sur des jeux locaux et étrangers, à condition que ces jeux soient localisés et correspondent à leurs intérêts.
Stratégies clés pour le marché sud-coréen des jeux mobiles
Comment aborder ce marché ?
Pour s’engager efficacement sur le marché coréen des jeux mobiles, il est essentiel de comprendre ses caractéristiques uniques et d’identifier des stratégies pour tirer parti de ces fonctionnalités distinctes.
Explorons ce qui distingue ce marché et comment vous pouvez capitaliser sur ces aspects.
1. Localisation de texte pour le marché sud-coréen
Pour pénétrer le marché sud-coréen, il faut mettre l'accent sur la localisation, un élément essentiel pour réussir. Les joueurs coréens exigent des jeux entièrement localisés, qui incluent du contenu et des supports marketing culturellement pertinents.
Localisation linguistique
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Comprendre le hangul : le coréen s'écrit en hangul, une écriture qui se lit de gauche à droite. Les caractères hangul occupent souvent deux fois plus d'espace que les caractères anglais, ce qui peut entraîner des problèmes de mise en page. Au lieu de simplement redimensionner les polices, utilisez des polices comme Dodum et Nanum qui sont optimisées pour la lisibilité.
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Structure linguistique complexe : la langue coréenne présente une structure grammaticale unique, des niveaux de formalité variables et de nombreux synonymes et emprunts à l'anglais et au chinois. Pour gérer ces complexités, il est conseillé de collaborer avec un locuteur natif pour la localisation du jeu.
Alternativement, l'utilisation de la localisation de texte de FoxData est également une excellente option. Nous vous aidons à trouver des mots-clés localisables lors de vos recherches.
💡 En savoir plus : Comment localiser facilement une application mobile avec la traduction automatique des mots-clés
Éléments clés à traduire
- Contenu du jeu : assurez-vous que tout le texte du jeu est traduit avec précision.
- Titre et sous-titre du jeu : localisez-les pour améliorer l'attrait et la compréhension.
- Détails de l'App Store : traduisez les mots-clés, les descriptions et les captures d'écran pour optimiser la visibilité et l'engagement des utilisateurs dans les magasins d'applications.
En donnant la priorité à une localisation complète, vous pouvez mieux vous connecter avec les joueurs sud-coréens et améliorer le succès de votre jeu sur ce marché.
Localisation coréenne de Clash Royal dans l'App Store
2. Localisation visuelle et culturelle
Traduire un texte en coréen ne suffit pas à captiver le public coréen. Pour renforcer votre attractivité, il est essentiel d'adapter vos visuels aux préférences locales. Les Coréens privilégient généralement les designs dynamiques et complexes, riches en graphismes. Tout comme les Japonais ont une affinité pour le kawaii, les Coréens apprécient les jeux avec des éléments mignons inspirés des animes.
Le choix des couleurs est important dans la culture coréenne. Des associations positives sont associées à des couleurs telles que le blanc, le bleu, le vert et le jaune, tandis que le noir et le rouge peuvent avoir des connotations négatives. Cela est particulièrement important lors de la localisation des visuels, des icônes et des supports publicitaires de l'App Store.
La connaissance culturelle s'étend à la reconnaissance des jours fériés nationaux. Alors que Noël est une fête importante dans le monde occidental, les fêtes les plus importantes en Corée sont Seollal (Nouvel An lunaire) et Chuseok (Thanksgiving coréen). Ces connaissances sont essentielles pour élaborer un calendrier LiveOps avec des événements en jeu adaptés aux joueurs coréens.
Une expérience entièrement localisée peut favoriser une plus grande confiance, un plus grand engagement et une plus grande fidélité des utilisateurs.
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3. Comprendre les habitudes de dépenses
Il est bien connu que les Coréens dépensent principalement de l'argent dans des jeux de rôle. Mais qu'est-ce qui motive leur comportement de dépense ?
Selon une étude réalisée par Mistplay auprès des joueurs coréens de jeux mobiles, 66 % d'entre eux sont motivés par l'amélioration de la progression du jeu et 49 % par le plaisir personnel. Leurs achats intégrés préférés incluent la monnaie du jeu (50 %) et les packs (31 %), tandis qu'ils sont moins enclins à dépenser de l'argent pour des loot boxes et des objets cosmétiques. Cela indique que les joueurs coréens sont principalement motivés par le désir d'améliorer leur expérience de jeu et de réussir dans le jeu.
La dynamique sociale influence également considérablement les dépenses. Les joueurs coréens sont passionnés par la socialisation et la compétition avec les autres. Dans une enquête récente, 29 % des joueurs ont souligné que les classements, les défis et les classements étaient les principaux facteurs sociaux influençant leurs dépenses (Mistplay). Les développeurs de jeux peuvent tirer parti de ces préférences en incorporant davantage de fonctionnalités sociales pour stimuler la compétition et les dépenses.
4. Vidéo et publicité récompensée
En Corée du Sud, les stratégies d'acquisition d'utilisateurs réussies doivent inclure des efforts de localisation réfléchis. Où devriez-vous promouvoir vos applications en Corée ? Au-delà des réseaux publicitaires mondiaux tels que Google Ads, AppLovin et Meta, envisagez de tirer parti des plateformes locales telles que Kakao et Naver pour la promotion sociale.
La publicité avec récompense est particulièrement populaire en Corée, parallèlement à la publicité vidéo traditionnelle. Les joueurs sud-coréens dépensent non seulement beaucoup d’argent, mais investissent également beaucoup plus de temps dans les jeux. En fait, les titres les plus rentables en Corée atteignent 4 à 5 fois plus de temps de jeu quotidien que la moyenne (adjoe, Statista, Airbridge).
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