Что такое Аукцион Google Ads

Google Ads - это сложная система рекламных аукционов, которая может показаться сложной, но после понимания становится мощным инструментом для бизнеса по увеличению его онлайн-видимости. Давайте изучим процесс, который определяет, почему и как реклама появляется на странице результатов поиска Google (SERP).

Понимание принципов аукциона Google Ads

1. Рекламодатели создают объявления на основе ключевых слов

Процесс начинается с выбора рекламодателями ключевых слов, которые они ожидают, что потенциальные клиенты будут использовать при поиске их товаров или услуг. Эти ключевые слова являются основой любой рекламной кампании Google Ads, и рекламодатели указывают максимальную ставку, которую они готовы заплатить за клик на их объявление - это отражение стоимости ключевого слова для их бизнеса.

2. Поиск запускает аукцион

Когда кто-то вводит поисковый термин или запрос в Google, запускается процесс аукциона. Термины, используемые поисковыми системами, могут точно совпадать с ключевыми словами рекламодателя или быть просто связанными с ними, но они должны быть релевантными для запуска рекламы.

3. Google ищет совпадения

Этот шаг является критическим: Google изучает свою базу рекламодателей, чтобы найти тех, кто делает ставки на ключевые слова, связанные с запросом. Если найдены релевантные ключевые слова, их объявления рассматриваются для аукциона.

4. Начало аукциона

Для каждого релевантного ключевого слова Google выбирает одно объявление на рекламодателя для участия в аукционе. Затем соответствующие объявления оцениваются для определения, какие из них будут отображаться на SERP. С учетом миллионов рекламодателей и ограниченного количества объявлений, конкуренция в каждом аукционе яркая.

Как Google определяет победителей

Ad Rank: ключ к победе

Google вычисляет рейтинг Ad Rank для каждого объявления в аукционе. Этот рейтинг определяется ставкой рекламодателя и Quality Score объявления - метрикой, которая оценивает соответствие объявления соответствующему запросу, предполагаемому коэффициенту кликов, а также качеству целевой страницы.
Объявления с наивысшим рейтингом Ad Rank являются теми, которые появляются на SERP. Положение объявления также зависит от рейтинга Ad Rank, и объявления с более высоким рейтингом появляются в более привлекательных позициях.

Важность Quality Score

Высокий Quality Score может привести к лучшему размещению объявлений и более низким расходам. Он зависит от:

• Релевантности объявления для поискового запроса.
• Релевантности ключевого слова для группы объявлений.
• Релевантности объявления для его целевой страницы.
• Статистики кликабельности объявления и его группы.
• Общей истории производительности учетной записи рекламодателя.

Рекламодатели с высоким Quality Score получают преимущества в виде более низкой стоимости за клик и лучшего размещения объявлений, что может привести к большему количеству кликов и конверсий без увеличения ставок.

Заключение

Аукцион Google Ads - это динамичная система, которая вознаграждает хорошо созданные и актуальные объявления большей видимостью на SERP. Понимая и оптимизируя факторы, влияющие на Quality Score и Ad Rank, рекламодатели могут эффективно конкурировать на торгах, обеспечивая то, чтобы их объявления были видны правильной аудитории в нужное время.