Что такое платная реклама?
Платная реклама - это модель онлайн-рекламы, в которой рекламодатели делают ставки в режиме реального времени на аукционах, чтобы их объявления отображались в определенных слотах на платформе или в сети. Эта модель, также известная как бидабл-медиа или реклама PPC (плата за клик), отличается от заработанной или владельческой рекламы, которая позволяет бесплатное продвижение контента на платформах, таких как Facebook или LinkedIn.Как работает реклама PPC
Платформы, предлагающие услуги платной рекламы, используют алгоритмы для проведения аукционов в режиме реального времени и определения размещения объявлений на основе размера ставки и качества объявлений, среди прочих критериев. Реклама может быть текстовой, графической или видеороликом, и многие платформы автоматически продвигают хорошо себя показывающую рекламу, соответствующую ваши целям. Эффективность алгоритмов в обработке больших объемов данных делает их способными к выбору объявлений.Обычно существуют две категории опций нацеливания рекламы:
- Поисковая реклама: Активируется по определенным ключевым словам, обычно появляется на страницах результатов поиска в поисковых системах (SERPs).
- Реклама в сети: Активируется на основе демографических или интересных критериев, часто видимая при просмотре веб-сайтов или приложений.
Бизнес-польза платной рекламы
Бидабл-медиа, прямой путь к увеличению трафика
Платная реклама может быстро увеличить трафик и конверсии, в отличие от постепенных результатов от инвестиций в SEO. Это не означает, что PPC проще или должен затмевать SEO; оба должны быть частью диверсифицированной маркетинговой стратегии. PPC особенно полезен для:- Начинающих онлайн-бизнесов: Быстрое получение видимости для релевантных терминов.
- Конкурентных результатов поиска: Дополнение SEO для высококонкурентных терминов.
- Расширения охвата: Направленность на новую аудиторию.
- Ретаргетинг: Вовлечение предыдущих посетителей для направления их по воронке покупок.
Все измеряемо с онлайн-рекламой
Измеряемость рекламы PPC является ярким контрастом по сравнению с традиционными средствами, такими как телевидение, где атрибуция ROI сложна. С помощью онлайн-инструментов отслеживание активности на веб-сайте и расчет ROI от платных кампаний является простым. Рекламные платформы также предоставляют ценную информацию о аудитории, что помогает оптимизировать бюджет.Достигайте своей аудитории там, где они находятся в сети
С упадком традиционных медиа и ростом цифрового потребления интернет-реклама предлагает более персонализированные и эффективные варианты таргетинга. Исследования и эксперименты являются ключом к поиску правильных платформ для вашей рекламы, и постоянное тестирование крайне важно даже после нахождения успешной комбинации.Каналы платной рекламы
Существует огромное количество каналов онлайн-рекламы, каждый со своими особенностями:- Google Ads: Сложная платформа для рекламы в поисковой системе Google, YouTube и его широкой сети.
- Microsoft Advertising: Похоже на Google Ads, но с акцентом на Bing, Yahoo и сайты-партнеры.
- LinkedIn Ads: Реклама, нацеленная на профессионалов на основе должностей, отраслей и интересов.
- Facebook Ads: Широкие возможности таргетинга на Facebook, Messenger и Instagram.
- Twitter Ads: Нацеливание на основе ключевых слов, разговоров и вовлеченности.
- eBay Advertising: Ставки на баннерные слоты на основе поисковых ключевых слов или посещенных категорий.
