Подготовка к первому A/B-тестированию вашего приложения

Подготовка к первому A/B-тесту: основные шаги и соображения

Начать свой первый A/B-тест может быть трудной задачей. Успешное A/B-тестирование зависит от тщательной подготовки, подчеркивая необходимость установления крепкой гипотезы перед началом разработки теста.

Крепкая гипотеза для вашего A/B-теста должна включать в себя четыре основных элемента:

1. Определите проблему: выявите проблему с текущей страницей приложения, подтвержденную данными или отзывами пользователей, и неуверенность в ее решении. Если решение проблемы ясно, A/B-тестирование может быть необязательным.
2. Определите элемент для изменения: определите конкретный элемент на странице приложения, который может способствовать возникновению проблемы и потенциально увеличить конверсию приложения при его изменении.
3. Определите способ реализации изменения: определите точное внесение изменения в выбранный элемент, такое как добавление или удаление элемента, чтобы решить проблему.
4. Оцените видимость влияния: решите, достаточно ли изменение заметно, чтобы повлиять на поведение посетителей магазина. Изменения в менее чем 5% трафика магазина незначительно влияют на конверсию.

Ограничение каждого A/B-теста одной гипотезой и одной переменной облегчает измерение результатов. Тестирование множества переменных одновременно может затруднить интерпретацию положительных или отрицательных результатов.

Публикация вашего первого A/B-теста (App Store и Google Play)

После установления гипотезы следуйте этим шагам для запуска вашего A/B-теста:

1. Откройте консоль своего магазина и найдите вкладку или страницу A/B-тестирования, такую ​​как страница «Эксперименты с листингом магазина» для Google Play или вкладка «Оптимизация страницы продукта» для App Store.
2. Нажмите на «Создать тест / эксперимент» и следуйте предоставленным инструкциям.

При настройке теста приоритезируйте следующие параметры:

• Распределите долю трафика (%) для исходной страницы и ее вариантов, идеально разделяя трафик поровну, чтобы обеспечить точные результаты.
• Оцените продолжительность теста, чтобы понять, когда можно ожидать окончательных результатов и получить представление о реализме ваших ожиданий.
• Выберите активы (элементы) для тестирования, фокусируясь на одном элементе за раз для точного измерения влияния теста.

Эксперименты с листингом магазина Google Play

Инструмент «Эксперименты с листингом магазина» Google Play является ведущей платформой A/B-тестирования для ASO и позволяет проводить прямое тестирование различных активов листинга магазина с учетом текущего трафика. Он позволяет тестировать креативы (значок, промо-видео, фич-графика, скриншоты) и краткие и подробные описания, предоставляя понимание пользовательских предпочтений и трендов.

Оптимизация страницы продукта App Store

Инструмент «Оптимизации страницы продукта» Apple предназначен для оценки влияния различных элементов страницы на конверсию iOS. Он позволяет тестировать творческие активы (значок, предварительное видео и скриншоты) до 90 дней, предоставляя понимание поведения и предпочтений пользователей.

При использовании экспериментов с листингом магазина и оптимизации страницы продукта сторонние инструменты A/B-тестирования, такие как Geeklab, Storemaven, SplitMetrics и Upptic, предлагают дополнительный контроль и функции для проведения тестов.

Перед началом A/B-теста тщательно обдумайте, какие элементы тестировать и почему, выравниваясь с приоритетами и предпочтениями посетителей вашего магазина, чтобы эффективно выделить и улучшить привлекательность вашего приложения.