Это руководство расскажет о тонкостях рекламы на LinkedIn, от понимания основ до выбора правильных целей рекламы для ваших кампаний.
Что такое реклама на LinkedIn?
Реклама на LinkedIn — это набор рекламных инструментов, которые позволяют компаниям продвигать свой контент напрямую перед определенными группами профессионалов на LinkedIn. Будь то увеличение узнаваемости бренда, генерация потенциальных клиентов или привлечение посетителей на сайт, разнообразные возможности таргетинга LinkedIn позволяют донести ваше сообщение до наиболее подходящей аудитории.Типы рекламы на LinkedIn
Выбор подходящего типа рекламы является ключевым для достижения ваших маркетинговых целей. LinkedIn предлагает несколько форматов объявлений:- Рекламный контент: Эти нативные объявления появляются непосредственно в ленте LinkedIn и помечены как «продвигаемые». Они могут представляться в разных форматах, таких как реклама с одним изображением, видеореклама, карусельные объявления, реклама мероприятий, реклама документов и реклама лидеров мнений.
- Рекламные сообщения: Ранее известные как рекламные сообщения внутри LinkedIn, этот формат позволяет отправлять персонализированные сообщения напрямую во входящие сообщения пользователей. С помощью разговорных объявлений вы можете добавить несколько призывов к действию для повышения вовлеченности.
- Динамическая реклама: Появляющиеся справа от ленты LinkedIn, эти объявления персонализируются с учетом данных зрителя, таких как фото и должность. Существуют типы, такие как реклама для набора подписчиков, реклама для привлечения внимания и реклама вакансий.
- Текстовая реклама: Эти объявления с оплатой за клик выводятся вверху и справа от новостной ленты LinkedIn и эффективны для генерации потенциальных клиентов с ограниченным бюджетом.
- Формы сбора потенциальных клиентов: Интегрированные с рекламным контентом и сообщениями, эти формы автоматически заполняются данными профиля LinkedIn, что делает процесс обмена информацией с вашим бизнесом проще для пользователей.
Цели рекламы на LinkedIn
Модель рекламы LinkedIn нацелена на достижение конкретных этапов воронки продаж:- Ознакомление: Кампании, проводимые на начальных этапах воронки, с фокусом на создании ажиотажа и увеличении видимости бренда. Эффективными форматами для этой цели являются объявления с одним изображением, карусельные объявления и объявления для привлечения подписчиков.
- Рассмотрение: Эти объявления направлены на углубление взаимодействия с пользователями, которые уже знакомы с вашим брендом. Цели включают привлечение посетителей на сайт, повышение вовлеченности и увеличение просмотров видео. Подходящими форматами объявлений являются видеореклама, карусельные объявления и разговорные объявления.
- Конверсия: Разработанные для аудитории, готовой к действию, эти объявления помогают генерировать потенциальных клиентов, увеличивать конверсии на сайте и привлекать соискателей на вакансии. Оптимальным выбором для этих целей являются формы сбора потенциальных клиентов, вакансионные объявления и текстовая реклама.
