Мониторинг
Мониторинг включает отслеживание различных метрик и показателей данных для оценки работы вашего веб-сайта, маркетинговых кампаний и общего онлайн-присутствия. Это может включать:● Веб-аналитика: Использование инструментов, таких как Google Analytics, для отслеживания трафика на веб-сайт, поведения пользователей, конверсионных показателей и других ключевых показателей эффективности (KPI).
● Мониторинг социальных медиа: Слежение за упоминаниями бренда, уровнем вовлеченности пользователей, ростом числа подписчиков и анализом настроений в социальных платформах.
● SEO-показатели: Отслеживание ранжирования для целевых ключевых слов, мониторинг профилей обратных ссылок и анализ поискового трафика для понимания успеха SEO.
● Показатели платной рекламы: Измерение эффективности платных кампаний через коэффициент нажимаемости (CTR), стоимость за клик (CPC), конверсионные показатели и рентабельность рекламных затрат (ROAS).
● Аналитика электронной почты: Оценка открытия писем, кликов и конверсий от рассылок по электронной почте.
Мониторинг этих показателей позволяет бизнесам принимать решения на основе данных, оптимизировать свои стратегии и улучшать окупаемость своих маркетинговых усилий.
Ремаркетинг
Ремаркетинг (также известен как ретаргетинг) - это тактика, которая используется для повторного привлечения пользователей, которые ранее посещали ваш веб-сайт или использовали ваше приложение, но не произвели конверсию. Ремаркетинг может быть проведен через различные каналы:● Ремаркетинг на дисплеях: Показ целевых рекламных объявлений пользователям, когда они просматривают другие веб-сайты в сети дисплейной рекламы, такой как Google Display Network.
● Ремаркетинг в социальных медиа: Использование социальных медиа-платформ для показа объявлений пользователям, которые взаимодействовали с вашим брендом на этих каналах.
● Ремаркетинг по электронной почте: Отправка целевых писем пользователям, которые совершили определенные действия на вашем веб-сайте, например, оставили заполненную корзину покупок.
● Ретаргетинг поиска: Направление платных объявлений в поисковых системах на основе предыдущих взаимодействий пользователей с вашим веб-сайтом.
Ключевым моментом успешного ремаркетинга является сегментация аудитории на основе их поведения и настройка объявлений в соответствии с их интересами и уровнем вовлеченности с вашим брендом. Это может помочь повысить конверсионные показатели, поскольку вы обращаетесь к людям, которые уже проявили интерес к вашим продуктам или услугам.
Влияние на SEO
Хотя мониторинг и ремаркетинг не прямо связаны со SEO, они обеспечивают ценные информационные данные, которые могут быть полезны для вашей стратегии SEO:● Понимание поведения пользователя: Мониторинг может показать, как пользователи взаимодействуют с вашим контентом, что может помочь в создании контента и оптимизации на странице.
● Ключевые слова: Понимание, какие ключевые слова привлекают трафик и конверсии, может помочь уточнить вашу стратегию ключевых слов для SEO.
● Технические показатели: Мониторинг скорости сайта и других технических метрик может выявить области для улучшения, которые могут быть полезны для SEO.
● Вовлечение пользователей снова: Ремаркетинг может косвенно поддерживать SEO, увеличивая узнаваемость и лояльность бренда, что может потенциально привести к более частым брендовым поисковым запросам и прямому трафику.
В целом, мониторинг помогает вам понять эффективность ваших цифровых маркетинговых усилий, в том числе SEO, в то время как ремаркетинг позволяет поддерживать связь с вашей аудиторией и повысить вероятность конверсии. Оба они являются неотъемлемой частью комплексной стратегии цифрового маркетинга.
