Мониторинг
Мониторинг предполагает отслеживание различных метрик и показателей данных для оценки эффективности вашего веб-сайта, маркетинговых кампаний и общего онлайн-присутствия. Это может включать:● Веб-аналитика: Использование инструментов, таких как Google Analytics, для отслеживания посещаемости веб-сайта, поведения пользователей, конверсионных показателей и других ключевых показателей эффективности (KPI).
● Мониторинг социальных медиа: Отслеживание упоминаний бренда, уровня вовлеченности, роста числа подписчиков и анализа настроений на социальных платформах.
● Показатели эффективности SEO: Отслеживание рейтингов для целевых ключевых слов, мониторинг профилей обратных ссылок и анализ поискового трафика для понимания успеха SEO.
● Метрики платной рекламы: Измерение эффективности платных кампаний через кликабельность (CTR), стоимость за клик (CPC), конверсионные показатели и возврат средств на рекламные расходы (ROAS).
● Аналитика электронной почты: Оценка открываемости, кликабельности и конверсий от электронных кампаний.
Мониторинг этих метрик позволяет бизнесам принимать решения на основе данных, оптимизировать свои стратегии и улучшать возврат от инвестиций в маркетинг.
Ремаркетинг
Ремаркетинг (также известный как ретаргетинг) - это тактика, которая используется для повторного привлечения пользователей, которые ранее посещали ваш веб-сайт или использовали ваше приложение, но не совершили конверсии. Ремаркетинг может осуществляться через различные каналы:● Ремаркетинг в сети дисплейной рекламы: Показ целевых объявлений пользователям во время просмотра других веб-сайтов в сети дисплейной рекламы, например, в Google Display Network.
● Ремаркетинг в социальных медиа: Использование платформ социальных медиа для показа объявлений пользователям, которые взаимодействовали с вашим брендом на этих платформах.
● Ремаркетинг по электронной почте: Отправка целевых писем пользователям, которые совершили определенные действия на вашем веб-сайте, например, оставили корзину для покупок.
● Ремаркетинг поиска: Таргетинг пользователей с помощью платных поисковых объявлений на основе их предыдущих взаимодействий с вашим веб-сайтом.
Ключевым моментом успешного ремаркетинга является сегментация вашей аудитории на основе их поведения и индивидуальной настройки рекламы под их интересы и уровень вовлеченности с вашим брендом. Это может помочь увеличить конверсионные показатели, так как вы обращаетесь к людям, которые уже проявили интерес к вашим продуктам или услугам.
SEO-последствия
Хотя мониторинг и ремаркетинг не являются прямо связанными с SEO, они предоставляют ценную информацию, которая может быть использована для определения вашей SEO-стратегии:● Инсайты в поведение пользователей: Мониторинг может показать, как пользователи взаимодействуют с вашим контентом, что может помочь в создании контента и оптимизации страниц.
● Эффективность ключевых слов: Понимание, какие ключевые слова привлекают трафик и конверсии, поможет уточнить вашу SEO-стратегию по ключевым словам.
● Техническая эффективность: Мониторинг скорости сайта и других технических метрик может выявить области для улучшения, которые могут быть полезны для SEO.
● Повторное привлечение: Ремаркетинг может косвенно поддерживать SEO, увеличивая узнаваемость бренда и лояльность, что может привести к большему количеству поисковых запросов и прямому трафику.
В целом, мониторинг помогает понять эффективность ваших усилий в цифровом маркетинге, включая SEO, в то время как ремаркетинг позволяет оставаться на связи с вашей аудиторией и повышает вероятность конверсии. Оба аспекта важны для комплексной стратегии цифрового маркетинга.