Контент-маркетинг
Контент-маркетинг – это стратегический маркетинговый подход, направленный на создание и распространение ценного, актуального и последовательного контента для привлечения и удержания четко определенной аудитории и, в конечном счете, для стимулирования прибыльного клиентского действия. Речь идет о предоставлении пользователям контента, который они считают полезным, что, в свою очередь, может помочь в формировании авторитета и доверия к бренду. Основные аспекты контент-маркетинга в контексте SEO включают:Создание контента: Разработка качественного контента, информативного, привлекательного и адаптированного к интересам и потребностям целевой аудитории. Это может включать блоги, статьи, видео, инфографику, подкасты и многое другое.
Исследование ключевых слов: Определение и интеграция релевантных ключевых слов, которые ищут пользователи, чтобы обеспечить возможность нахождения контента через поисковики.
Оптимизация контента: Обеспечение оптимизации контента для поисковых систем, включая использование мета-тегов, заголовков, альтернативного текста для изображений и правильных структур URL.
Продвижение контента: Деление и продвижение контента через различные каналы, такие как социальные сети, email-маркетинг и сотрудничество с инфлюенсерами, чтобы увеличить видимость и увеличить трафик.
Эффективность контента: Измерение успешности усилий контент-маркетинга через аналитику и использование этих данных для совершенствования и улучшения будущих стратегий контента.
Опыт работы на страницах
Опыт работы на страницах – это набор сигналов, которые измеряют, как пользователи воспринимают опыт взаимодействия с веб-страницей помимо ее чисто информационной ценности. Он включает такие аспекты, как скорость загрузки страницы, ее удобство для использования на мобильных устройствах, работу на протоколе HTTPS, наличие навязчивых интерстициальных окон и то, прыгает ли содержимое во время загрузки страницы (визуальная стабильность). В мае 2020 года Google объявил, что сигналы об опыте работы на страницах будут включены в рейтинг Google поиска:- Основные web-показатели: Набор метрик, ориентированных на реальный мир, которые количественно описывают ключевые аспекты пользовательского опыта. Они измеряют измерения пользовательского использования веба, такие как время загрузки, взаимодействие и стабильность контента при его загрузке.
- Удобство использования на мобильных устройствах: Страница должна быть оптимизирована для мобильных устройств, обеспечивая хороший пользовательский опыт на более маленьких экранах.
- Безопасность просмотра: Страница не должна содержать вредоносного или обманывающего контента.
- Безопасное соединение HTTPS: Страница загружается через безопасное соединение HTTPS.
- Отсутствие навязчивых интерстициальных окон: Содержимое на странице должно быть легко доступно для пользователя, без всплывающих окон или других элементов, блокирующих основное содержимое.
Влияние SEO
Для SEO-специалистов и контент-менеджеров контент-маркетинг и опыт работы на страницах являются неотъемлемыми элементами успешной стратегии SEO:- Контент высокого качества: Создавайте контент, который не только подходит для SEO, но и резонирует с аудиторией и предоставляет реальную ценность.
- Вовлеченность пользователей: Создавайте контент, который привлекает пользователей, удерживает их на странице дольше и стимулирует их к дальнейшему исследованию.
- Техническая оптимизация: Обеспечивайте наличие технических аспектов веб-сайта, которые поддерживают положительный опыт работы на странице, что может способствовать более высоким рейтингам.
- Постоянное совершенствование: Используйте аналитику, чтобы понять, как пользователи взаимодействуют с вашим контентом, и делайте непрерывные улучшения как в контенте, так и в опыте работы на странице.
