Контент-маркетинг
Контент-маркетинг - это стратегический маркетинговый подход, направленный на создание и распространение ценного, актуального и последовательного контента для привлечения и удержания четко определенной аудитории - и, в конечном счете, для осуществления прибыльных действий клиентов. Здесь речь идет о предоставлении пользователям полезного контента, который, в свою очередь, может помочь создать авторитет и доверие бренда.Основные аспекты контент-маркетинга в контексте SEO:
Создание контента: Создание высококачественного контента, информативного, привлекательного и адаптированного к интересам и потребностям целевой аудитории. Это может включать блоги, статьи, видеоролики, информационные графики, подкасты и многое другое.
Исследование ключевых слов: Определение и интеграция актуальных ключевых слов, которые пользователи ищут, чтобы контент можно было найти через поисковые системы.
Оптимизация контента: Обеспечение оптимизации контента для поисковых систем, включая использование мета-тегов, заголовков, альтернативного текста для изображений и правильной структуры URL.
Продвижение контента: Распространение и продвижение контента через различные каналы, такие как социальные сети, рассылка по электронной почте и сотрудничество с влиятельными персонами, для увеличения видимости и привлечения трафика.
Результаты контента: Измерение успеха контент-маркетинговых усилий через аналитику и использование этих данных для уточнения и улучшения будущих стратегий контента.
Впечатление от страниц
Впечатление от страницы - это набор сигналов, которые измеряют, как пользователи воспринимают взаимодействие с веб-страницей за ее информативной ценностью. Он включает такие аспекты, как скорость загрузки страницы, оптимизация для мобильных устройств, работа через HTTPS, отсутствие навязчивых интерстициальных окон и отсутствие перемещения содержимого при загрузке страницы (визуальная стабильность).В мае 2020 года Google объявил, что сигналы впечатления от страницы будут учитываться при ранжировании в поиске Google:
- Основные веб-показатели: Набор реалистичных, ориентированных на пользователя метрик, которые количественно измеряют ключевые аспекты пользовательского опыта. Они измеряют измерения веб-использования, такие как время обработки, взаимодействие и стабильность контента при загрузке.
- Оптимизация для мобильных устройств: Страница должна быть оптимизирована для использования на мобильных устройствах, обеспечивая хороший пользовательский опыт на маленьких экранах.
- Безопасное просмотр: Страница не должна содержать вредоносного или обманчивого контента.
- Безопасное соединение через HTTPS: Страница открывается по защищенному соединению HTTPS.
- Отсутствие навязчивых интерстициальных окон: Контент на странице должен быть легко доступен пользователю, без всплывающих окон или других элементов, блокирующих основное содержимое.
Влияние на SEO
Для оптимизаторов SEO и контент-маркетологов контент-маркетинг и впечатление от страницы являются важными компнентами успешной стратегии SEO:- Контент высокого качества: Создавайте контент, который не только дружелюбен для SEO, но и резонирует с аудиторией и предоставляет реальную ценность.
- Вовлечение пользователя: Создавайте контент, который привлекает пользователей, удерживает их на странице дольше и побуждает к дальнейшему изучению.
- Техническая оптимизация: Обеспечьте наличие технических аспектов веб-сайта, поддерживающих положительное впечатление от страницы, что может поддерживать более высокие позиции в результатах поиска.
- Постоянное совершенствование: Используйте аналитику, чтобы понять, как пользователи взаимодействуют с вашим контентом, и вносите постоянные улучшения как в контент, так и в показатели впечатления от страницы.
Сочетая качественный контент с отличными показателями впечатления от страницы, веб-сайты могут стремиться занимать более высокие позиции в результатах поиска, привлекать больше органического трафика и обеспечивать положительный пользовательский опыт, который помогает превратить посетителей в лояльных клиентов или подписчиков.