Этот мощный алгоритм определяет, какие объявления получают преимущественное место в ленте пользователей, что делает его неотъемлемой частью любой стратегии маркетинга на Facebook. Давайте изучим значимость рекламного алгоритма и его развитие с 2020 по 2023 годы.
Зачем важен алгоритм рекламы
Алгоритм рекламы на Facebook выступает в качестве хранителя порога, определяя, какие объявления отображаются преимущественно в лентах пользователей. Выстраивая свои объявления в соответствии с предпочтениями и рекомендациями алгоритма, вы можете обеспечить то, чтобы ваш контент был одним из первых, с чем сталкивается ваша целевая аудитория. Такое стратегическое положение дает вам конкурентное преимущество и позволяет вашему бренду привлечь внимание в перенасыщенном рынке. Однако овладение алгоритмом требует понимания и готовности к адаптации, что является ключевыми качествами для любого успешного маркетолога.Анализ алгоритма Facebook: 2020-2023
Алгоритм Facebook претерпел значительные изменения за последние несколько лет, каждое обновление которого направлено на улучшение доставки рекламы и повышение общего пользовательского опыта. Вот краткий обзор эволюции алгоритма:2020: Персонализированная реклама
Уделять внимание персонализированной рекламе стало более явным в 2020 году. Facebook начал адаптировать ленты пользователей на основе взаимодействия с контентом, такого как лайки и подписки. Эта настройка распространялась и на представленную рекламу, давая пользователям возможность отфильтровывать нежелательную рекламу и улучшать свой рекламный опыт.2021: Машинное обучение
По мере расширения пользовательской базы Facebook обратился к машинному обучению для управления громадной задачей персонализации рекламы для миллиардов пользователей. Алгоритм стал предсказывать предпочтения пользователей на основе моделей взаимодействия, оптимизируя отображение контента и рекламы, более релевантного для пользователей.2022: Продвинутый искусственный интеллект
Сложность алгоритма возросла с интеграцией передовых систем искусственного интеллекта. Внедрение функции «Показать больше / Показать меньше» позволило пользователям влиять на содержимое их лент напрямую. Взаимодействие пользователей с этой функцией влияло на оценку ранжирования записей и рекламы, дополнительно персонализируя рекламный опыт.2023 и далее
Алгоритм 2023 года, работающий на основе искусственного интеллекта, продолжает придавать значение релевантности пользователя, рассматривая перед показом объявления четыре ключевых фактора:1. Инвентарь: Алгоритм оценивает потенциальные объявления для ленты пользователя на основе предыдущих взаимодействий с брендами или страницами.
2. Сигналы: Он оценивает релевантность рекламы с помощью различных сигналов, таких как идентификация издателя, время публикации и данные о демографии пользователя.
3. Прогнозы: Алгоритм прогнозирует взаимодействие пользователей с рекламой на основе их интересов и предыдущих действий, например, садовод увидит больше рекламы посадочных материалов.
4. Оценка релевантности: Реклама оценивается на основе вероятности привлечения пользователя. Чем выше оценка, тем более яркое место будет занимать объявление в ленте.
Эти изменения подчеркивают приверженность Facebook к конфиденциальности пользователей, точному таргетированию рекламы и готовности адаптироваться к перемещениям в цифровой рекламной сфере. Маркетологам необходимо быть в курсе этих изменений, чтобы разрабатывать стратегии, которые резонируют с аудиторией и соответствуют правилам платформы.
