Для разработчиков приложений для iOS поле ключевых слов в App Store Connect — это ключ к видимости. При грамотном использовании это поле может значительно улучшить присутствие приложения в результатах поиска App Store, делая оптимизацию App Store (ASO) важнейшей частью маркетинговой стратегии приложения.
Оптимизируйте показы: Хотя и заманчиво гнаться за самыми популярными ключевыми словами, важно учитывать их конкурентоспособность. Иногда таргетинг на менее популярные, но более точные ключевые слова может дать лучшие результаты.
Проведите конкурентный анализ: посмотрите, какие ключевые слова используют успешные конкуренты. Если у вас есть приложение для отслеживания бюджета и вы заметили, что конкурент занимает высокие позиции по запросу «управление расходами», подумайте, применимо ли это определение к вашему приложению. Используйте ASO-инструмент, например, App Marketing Analytics от FoxData, чтобы помочь вам в этом процессе.
Локализуйте ключевые слова: если ваше приложение доступно в нескольких странах, адаптируйте ключевые слова для каждого рынка. Например, вместо «Color» в США в Великобритании следует использовать «color». Подробнее о мировом рынке см. здесь .
Регулярные обновления: Тенденции поиска могут быстро меняться. Регулярно проверяйте и обновляйте ключевые слова, чтобы они оставались эффективными и релевантными.
Правила добавления ключевых слов в поле «Ключевые слова»
- Ограничение по символам: Поле ключевого слова ограничено 100 символами. Представьте себе публикацию в Twitter для удобства поиска вашего приложения. Каждый символ — ценный ресурс, поэтому выбирайте слова, которые несут в себе смысл.
- Без пробелов: ключевые слова следует разделять запятыми без пробелов. Например, «фитнес,здоровье,тренировка» вместо «фитнес, здоровье, тренировка» сэкономит драгоценные символы.
- Никаких повторов: практика перенасыщения ключевыми словами, то есть повторения одного и того же слова в надежде на более высокий рейтинг, неэффективна и не приветствуется. Алгоритм Apple разработан таким образом, чтобы игнорировать такую тактику.
- Никаких специальных символов: специальные символы и цифры следует использовать только в случае необходимости. Например, если ваше приложение называется «Phase2», цифра обязательна.
- Никаких брендов: использование не связанных между собой брендов или товарных знаков может привести к юридическим проблемам и строго запрещено. Используйте оригинальные ключевые слова в поле, соответствующие вашему приложению.
- Правильное написание: Ошибки в написании могут привести к упущенным возможностям. Убедитесь, что каждое ключевое слово написано правильно, чтобы максимально раскрыть его потенциал.
- Единственное число: алгоритм достаточно сложен, чтобы интерпретировать формы как единственного, так и множественного числа из одной записи, поэтому выбирайте единственное число, чтобы сэкономить место для большего количества ключевых слов.
Лучшие практики продвижения ключевых слов в App Store
Отдавайте приоритет релевантности: выбирайте ключевые слова, которые точно отражают суть вашего приложения. Например, если ваше приложение предлагает управляемую медитацию, «медитация, осознанность, снятие стресса» могут быть хорошими кандидатами.Оптимизируйте показы: Хотя и заманчиво гнаться за самыми популярными ключевыми словами, важно учитывать их конкурентоспособность. Иногда таргетинг на менее популярные, но более точные ключевые слова может дать лучшие результаты.
Проведите конкурентный анализ: посмотрите, какие ключевые слова используют успешные конкуренты. Если у вас есть приложение для отслеживания бюджета и вы заметили, что конкурент занимает высокие позиции по запросу «управление расходами», подумайте, применимо ли это определение к вашему приложению. Используйте ASO-инструмент, например, App Marketing Analytics от FoxData, чтобы помочь вам в этом процессе.
Локализуйте ключевые слова: если ваше приложение доступно в нескольких странах, адаптируйте ключевые слова для каждого рынка. Например, вместо «Color» в США в Великобритании следует использовать «color». Подробнее о мировом рынке см. здесь .
Регулярные обновления: Тенденции поиска могут быстро меняться. Регулярно проверяйте и обновляйте ключевые слова, чтобы они оставались эффективными и релевантными.
Найдите и выберите ключевые слова для оптимизации приложений iOS
- Семантический анализ: изучите функции вашего приложения, чтобы извлечь потенциальные ключевые слова. Если ваше приложение специализируется на прямых трансляциях спортивных состязаний, такие термины, как «результаты в реальном времени, спортивные события, трансляции игр», могут быть релевантны.
- Исследование конкурентов: Мониторинг конкурентов может выявить возможности для ключевых слов. Если приложение конкурента, похожее на ваше, ранжируется по запросу «планировщик бюджета», стоит задуматься о собственной стратегии ключевых слов.
- Запросы пользователей: обратите внимание на фразы, которые пользователи вводят в строку поиска App Store. Такие инструменты, как Apple Search Ads, предоставляют информацию об этих поисковых запросах.
- Релевантность и объём : выбирайте ключевые слова, которые не только описывают суть вашего приложения, но и имеют значительную частоту поиска. Это баланс между описательной составляющей и лёгкостью поиска. Инструменты ASO, такие как Keyword Explorer, также помогут вам найти лучшие ключевые слова для вашего приложения.
