Использование ключевых слов с брендами конкурентов в вашей ASO-стратегии может быть палкой о двух концах. Хотя такой подход способствует повышению видимости и привлечению новых пользователей, он также несёт риски, которые могут повлиять на репутацию вашего приложения и его соответствие правилам магазина.
В этом руководстве рассматриваются преимущества, недостатки и разумные стратегии эффективного использования ключевых слов брендов конкурентов, подкрепленные инструментом исследования глобального рынка приложений FoxData для получения аналитической информации о конкурентах.
Недостатки использования брендовых ключевых слов
-
Низкий коэффициент конверсии: пользователи, ищущие определенное брендовое ключевое слово, как правило, намереваются загрузить это конкретное приложение, что приводит к низкому коэффициенту конверсии для конкурентов.
-
Риск штрафов со стороны App Store:
- Правила App Store: Apple и Google запрещают использование сторонних товарных знаков в текстовых метаданных или визуальных ресурсах, таких как снимки экрана и превью.
- Последствия: нарушение этих правил может привести к предупреждениям, отклонению обновлений приложения или, в редких случаях, к блокировке приложения.
Преимущества использования брендовых ключевых слов
-
Apple Search Ads (ASA):
- Нацельтесь на релевантных пользователей: размещение рекламы по ключевым словам конкурентов может привлечь релевантных пользователей, поскольку вы платите только за клик.
- Защита бренда: ASA также можно использовать для защиты вашего бренда, гарантируя, что ваше приложение будет отображаться при поиске пользователей по вашим фирменным ключевым словам.
-
Повышенная видимость:
- Узнаваемость: продвигая свое приложение с использованием фирменных ключевых слов конкурентов, вы повышаете узнаваемость среди потенциальных пользователей, которые ищут похожие приложения.
- Конкурентное преимущество: многие бренды вкладывают значительные средства в обеспечение верхних позиций по своим ключевым словам, что приводит к высоким ставкам за эти места размещения.
Стратегии работы с брендовыми ключевыми словами конкурентов
-
Защитите свой бренд:
- Регистрация товарного знака: зарегистрируйте свой товарный знак и активно реагируйте на недобросовестные действия конкурентов, подавая жалобы в магазины приложений.
-
Оптимизация ASO:
- Общие ключевые слова: сосредоточьтесь на общих ключевых словах, которые появляются в поисковых фразах с брендовыми ключевыми словами, особенно в Google Play.
- Опечатки и ошибки: используйте рекомендации магазина приложений по фирменным ключевым словам с опечатками, чтобы привлечь органический трафик.
-
Кредитное плечо ASA:
- Высокий рейтинг: объявления, как правило, занимают высокие позиции в результатах поиска и могут обеспечивать хорошие показатели конверсии благодаря своему естественному виду.
-
Используйте вспомогательные приложения:
- Перенаправление трафика: создайте дополнительные приложения для разделения функций и перенаправления трафика, аналогично тому, как Facebook Inc. использует Messenger.
Анализ ключевых слов бренда
- Показатели ключевых слов бренда: узнайте, принадлежит ли ключевое слово конкретной компании, продвижение которой может быть сложным.
- Предложения App Store: изучите предложения по неправильно написанным фирменным ключевым словам, чтобы выявить возможности для органического трафика.
Укрепление вашего бренда и повышение популярности ключевых слов, связанных с вашим брендом, должны быть вашей главной задачей. Во-вторых, рассмотрите возможность продвижения вашего приложения с использованием ключевых слов, связанных с брендами конкурентов, но всегда взвешивайте риски и потенциальную эффективность.
Компания FoxData готова поддержать ваши усилия по ASO с помощью точной аналитики, помогая вам достичь высоких рейтингов в магазинах приложений.
Получите профессиональные услуги по маркетингу приложений от FoxData
Расширьте своё присутствие в цифровом пространстве с FoxAdvert , нашим экспертным агентством цифрового маркетинга! Сотрудничайте с нашей командой экспертов, чтобы разрабатывать эффективные стратегии таргетированной рекламы. Давайте начнём!
