Эффективная реклама на Facebook зависит от способности найти нужную аудиторию. Meta Business Suite предоставляет инструменты для точной настройки того, кто видит ваши рекламные объявления, гарантируя, что ваше сообщение достигает целевой аудитории. Вот как использовать полный потенциал возможностей таргетинга Facebook, создавая пользовательские, похожие и сохраненные аудитории.
Создание пользовательской аудитории
Пользовательские аудитории являются основой персонализированного маркетинга на Facebook. Они позволяют вам обращаться к отдельным людям на основе их предыдущих взаимодействий с вашим брендом как онлайн, так и офлайн.
Ваши источники
Для создания пользовательской аудитории начните с выбора источника данных о клиентах. Вы можете выбрать из следующего списка:
- Трафик на сайте: Направляйте рекламу на пользователей на основе их взаимодействия с вашим сайтом, отслеживаемого с помощью пикселя Facebook.
- Активность в приложении: Взаимодействуйте с пользователями на основе их действий в вашем мобильном приложении.
- Каталог: Общайтесь с клиентами, проявившими интерес к продуктам из вашего каталога.
- Список клиентов: Загрузите список контактной информации клиентов для соответствия с профилями Facebook.
- Офлайн-активность: Включайте взаимодействия, которые произошли вне цифровой среды.
Meta источники
Кроме того, вы можете создавать аудитории на основе взаимодействия на платформах Meta:
- Видео: Пользователи, которые смотрели ваши видео на Facebook или Instagram.
- Лид-форма: Люди, заполнившие лид-форму.
- Мгновенный опыт: Пользователи, взаимодействовавшие с вашими полноэкранными опытами на Facebook или Instagram.
- AR-опыт: Те, кто взаимодействовал с вашими функциями дополненной реальности.
- Листинги на Facebook: Пользователи, проявившие интерес к вашим спискам объявлений на площадке.
- Аккаунт Instagram: Подписчики и взаимодействующие с вашим аккаунтом Instagram.
- События: Участники ваших событий на Facebook.
- Facebook Page: Взаимодействующие с вашей страницей Facebook.
- Покупки: Клиенты, взаимодействовавшие с вашими функциями покупок.
После выбора источника вы можете уточнить свою аудиторию с помощью дополнительных фильтров, таких как уровень активности пользователя или сумма покупки. Также доступны исключения аудитории, если вы хотите исключить определенные сегменты пользователей, например, тех, кто уже совершил покупку.
Создание похожей аудитории
Похожие аудитории позволяют расширить вашу охват аудитории, идентифицируя новых пользователей, которые имеют общие характеристики с вашими существующими клиентами. Вот как создать похожую аудиторию:
- Выберите пользовательскую аудиторию в качестве основы для вашей похожей аудитории.
- Определите размер аудитории, варьирующийся от 1% до 10% населения в выбранном месте. Этот процент отражает степень сходства с вашей исходной аудиторией.
Например, похожая аудитория на 5% будет состоять из пользователей, которые тесно схожи с вашей пользовательской аудиторией, не более 5% от общего населения в указанном регионе.
Создание сохраненной аудитории
Сохраненные аудитории - это функция, позволяющая сохранить предопределенные критерии таргетинга для будущего использования. Чтобы создать сохраненную аудиторию, следуйте этим шагам:
- Определите основные демографические данные, такие как местоположение, возраст, по и язык.
- Добавьте расширенные критерии, такие как должности, интересы, поведение и связи с вашей страницей или приложением.
Вы также можете создать сохраненную аудиторию прямо в процессе настройки кампании. Просто выберите существующую аудиторию или создайте новую, и все выбранные фильтры будут сохранены для дальнейшего использования.
Вывод
Освоив создание пользовательских, похожих и сохраненных аудиторий в Meta Business Suite, вы можете гарантировать, что ваши рекламные объявления на Facebook будут видны пользователям, наиболее заинтересованным взаимодействовать с вашим брендом. Такой целевой подход приводит к более эффективным затратам на рекламу и лучшим результатам кампаний.
