В очень конкурентном рынке приложений разработчики и маркетологи постоянно ищут стратегии, чтобы выделить свои приложения. Одна из таких стратегий - эффективное использование предпросмотров приложений для значительного увеличения видимости приложения, привлечения большего числа пользователей и, в конечном итоге, повышения загрузки. Эта статья рассказывает о том, как эффективно использовать предпросмотры приложений для повышения загрузки.
Понимание важности видеопредпросмотров приложений (App Previews) в ASO
Что такое предпросмотр приложения?
Предпросмотры приложений служат динамическим представлением вашего приложения, предлагая потенциальным пользователям представление о его функциях и возможностях. В отличие от статических скриншотов предпросмотры могут предоставить более погружающий и привлекательный опыт, помогая пользователям быстро понять ценностное предложение приложения.
Вот ключевые причины, почему предпросмотры приложений важны для ASO:
- Увеличенное вовлечение: Видео более привлекательны, чем изображения или текст. Они быстро захватывают внимание пользователей и удерживают их дольше.
- Больший процент конверсии: Информативное и привлекательное видео может убедить потенциальных пользователей скачать ваше приложение, улучшая процент конверсии.
- Выше позиции в магазинах приложений: Больший процент вовлечения и конверсии сигнализирует алгоритмам магазинов приложений о ценности вашего приложения, что может улучшить его позиции в поиске.
- Улучшенное понимание пользователем: Видео могут демонстрировать, как использовать приложение, снижая кривую обучения и улучшая удовлетворенность пользователей.
Как создать лучшее видео с предпросмотром приложения для App Store
Создание эффективного видео с предпросмотром приложения важно для привлечения потенциальных пользователей и повышения видимости вашего приложения в App Store. Хорошо спроектированное видео может дать динамичное представление о возможностях и преимуществах вашего приложения, стимулируя пользователей к его скачиванию. Вот ключевые этапы и советы для создания лучшего видео с предпросмотром приложения.
Шаг 1: Понимание правил App Store
Прежде чем приступить к созданию видео с предпросмотром приложения, ознакомьтесь с правилами App Store. У Apple есть конкретные требования к видео с предпросмотром приложения, включая:
- Длительность: Видео должно длиться от 15 до 30 секунд.
- Содержание: Сосредоточтесь на демонстрации реального функционала приложения, а не на рекламном контенте.
- Формат: Видео должно быть в правильном формате и разрешении для правильного отображения на разных устройствах.
Требования к формату видео
У Apple есть конкретные требования к формату и разрешению видео с предпросмотром приложения, чтобы они отображались правильно на всех устройствах. Основные спецификации следующие:
- Формат файла: Видео должно быть в формате .mov, .m4v или .mp4.
- Разрешение: Для iPhone: 1080 x 1920 пикселей
- Для iPad: 1200 x 1600 пикселей
- Соотношение сторон: iPhone: 9:16 (портретный режим) или 16:9 (ландшафтный режим)
- iPad: 4:3 (портретный режим) или 3:4 (ландшафтный режим)
- Частота кадров: Видео должно иметь минимальную частоту кадров 30 кадров в секунду (fps).
Соблюдение этих рекомендаций гарантирует, что ваше видео будет одобрено и будет выглядеть профессионально.
Шаг 2: Планирование контента видео
Чтобы эффективно спланировать контент видео, начните с описания ключевых функций и возможностей, которые вы хотите показать в своем видео. Приоритетом являются элементы, которые подчеркивают уникальное предложение и выгоды вашего приложения для пользователей. Рассмотрите следующее:
Вступление: Начните с сильного вступления, которое сразу захватывает внимание, возможно, с помощью увлекательного вопроса, изумительного факта или яркой визуальной компоненты. Четко сформулируйте проблему, которую ваше приложение решает, и представьте его цель.
-
- Увлечение: Создайте сильное начало, которое вызывает интерес.
- Используйте увлекательный вопрос, удивительный факт или яркую визуальную компоненту.
- Свяжите увлечение с проблемами или желаниями вашей целевой аудитории.
- Утверждение проблемы: Кратко опишите проблему, которую ваше приложение решает.
- Представление приложения: Четко назовите название приложения и его цель.
-
- Создание сценария: Постройте визуальное описание видео, включая сцены и переходы.
- Запись экрана: Захватите качественные кадры работы приложения.
- Озвучка или текст на экране: Четко и лаконично объясните функции.
- Визуальные эффекты: Используйте привлекательные изображения, анимацию и графику для улучшения понимания.
- Демонстрация: Продемонстрируйте, как приложение используется в реальных сценариях.
- Выгоды: Подчеркните выгоды каждой функции для пользователя.
-
- Ясные инструкции: Сообщите зрителям, что они должны сделать (например, "Скачать сейчас").
- Создайте чувство срочности: Используйте ограниченные предложения или тактику дефицита, если это применимо.
- Инцентивы: Предложите бонус или скидку за скачивание.
- На экране CTA: Включите ясный и видимый графический элемент CTA.
- Начальный экран: Покажите ссылку на магазин приложений и кнопку скачивания.
Узнайте больше: Руководство по созданию призыва к действию (CTA) для маркетинга вашего приложения
Шаг 3: Создание сценария и наброска
Разработайте сценарий, в котором кратко описываются каждая функция, которую вы покажете. Используйте простой и прямой язык. Вместе с сценарием создайте набросок, чтобы визуализировать каждую сцену вашего видео. Это поможет организовать ход сюжета и обеспечить единое повествование.
Шаг 4: Запись качественного видео
Используйте качественные инструменты для записи экрана вашего приложения в действии. Убедитесь, что изображение четкое и ясное, подчеркивая дизайн и удобство использования вашего приложения. Если ваше приложение включает аудиозаписи, записывайте их в тихой обстановке, чтобы избежать фонового шума.
Шаг 5: Редактирование видео
Редактирование - это то, где ваше видео оживает. Используйте программное обеспечение для редактирования видео, чтобы удалить ненужные фрагменты, добавить переходы и включить текстовые наложения. Вот несколько советов для эффективного редактирования:
- Держите видео лаконичным: Уложитесь в рекомендованные 15-30 секунд, убедившись, что каждая секунда имеет значение.
- Добавьте заголовки: Включите заголовки или текстовые наложения, чтобы подчеркнуть ключевые моменты, особенно для зрителей без звука.
- Добавьте музыку и звуковые эффекты: Фоновая музыка и звуковые эффекты могут улучшить впечатление от просмотра, но убедитесь, что они не заглушают функции приложения.
Шаг 6: Оптимизация для разных устройств
Убедитесь, что ваше видео хорошо выглядит на разных устройствах, включая iPhone, iPad и разные размеры экранов. Устройства Apple имеют разные размеры экранов, поэтому важно убедиться, что ваше видео-превью оптимизировано для каждого из них. Вот несколько общих размеров экранов для справки:
- iPhone 13 Pro Max: 2778 x 1284 пикселя
- iPhone 13/13 Pro: 2532 x 1170 пикселей
- iPhone SE (3-е поколение): 1334 x 750 пикселей
- iPad Pro 12,9 дюйма: 2732 x 2048 пикселей
- iPad Pro 11 дюймов: 2388 x 1668 пикселей
- iPad Air (4-е поколение): 2360 x 1640 пикселей
- iPad (9-е поколение): 2160 x 1620 пикселей
- iPad Mini (6-е поколение): 2266 x 1488 пикселей
Протестируйте видео на нескольких устройствах, чтобы убедиться, что оно отображается правильно и легко следовать ему.
Шаг 7: A/B-тестирование и обратная связь
Перед окончательным вариантом видео проведите A/B-тестирование с разными версиями, чтобы узнать, какая работает лучше. Соберите обратную связь от коллег или тестовой аудитории, чтобы дальше усовершенствовать ваше видео. Например, вы можете сравнить версию, в которой основное внимание уделяется отзывам пользователей, с версией, где выделяются особенности приложения.
Шаг 8: Представление и контроль результативности
Как только ваше видео готово, отправьте его в App Store вместе с вашим приложением. После этого отслеживайте результативность видео через аналитику приложения. Отслеживайте показатели, такие как количество просмотров, уровень вовлеченности и конверсия загрузок, чтобы оценить его эффективность.
Лучшие практики использования предпросмотров приложений в ASO
Чтобы максимизировать эффективность предпросмотров приложений в вашей стратегии ASO, рекомендуется придерживаться нескольких лучших практик.
A/B-тестирование
Путем экспериментирования с разными предпросмотрами приложений вы можете определить, какая версия лучше резонирует с вашей целевой аудиторией. Например, приложение для повышения продуктивности Trello обнаружило, что предпросмотр, нацеленный на пользовательское взаимодействие, получил более высокую оценку, чем тот, который выделяет функции.
Узнайте больше: Подготовка к первому A/B-тестированию приложения
Локализуйте свои видео
Если вы нацелены на разные регионы, рассмотрите возможность создания локализованных версий предпросмотров приложений. Это может сделать ваше приложение более привлекательным для глобальной аудитории. Например, Duolingo создает локализованные версии своих предпросмотров приложений для привлечения пользователей в разных регионах.
Узнайте больше: Стратегии локализации приложения для развивающихся рынков
Поддержание единой стилистики
Поддержание единого стиля и брендинга во всех видео - еще одна важная практика. Это включает использование одинаковых цветов, тем и сообщений для создания узнаваемости и доверия к бренду. Например, фитнес-приложение Strava гарантирует, что все его предпросмотры приложений имеют единый внешний вид, подчеркивая свою корпоративную идентичность.
Мониторинг результатов
Регулярное проверка таких метрик, как просмотры, вовлеченность и конверсия в загрузки, может помочь вам понять влияние ваших предпросмотров приложений на ASO вашего приложения. Например, медитационное приложение Calm тщательно отслеживает эти показатели и использует полученные данные для усовершенствования своих видеоматериалов.
Регулярное обновление
Убедитесь, что ваши видео отражают последние функции и улучшения вашего приложения, чтобы они сохраняли свою актуальность и точность. Погода приложение Dark Sky регулярно обновляет свои предпросмотры приложений, чтобы продемонстрировать новые функции и информировать пользователей. Следуя этим лучшим практикам, вы можете повысить эффективность ваших предпросмотров приложений и значительно увеличить рейтинги и количество загрузок вашего приложения.
Вывод
Включение предпросмотров приложений в вашу стратегию ASO может значительно повысить рейтинги и количество загрузок вашего приложения. С тщательным планированием и выполнением предпросмотры приложений могут значительно улучшить видимость вашего приложения, привлечь больше пользователей и, в конечном итоге, повысить загрузку.
Получите профессиональное маркетинговое обслуживание приложений с FoxData
Incorporating app Готовы привести ваше приложение в сияние? Оптимизируйте видимость и рейтинги своего приложения с помощью FoxData и воспользуйтесь нашими мощными инсайтами уже сегодня! Улучшите свое цифровое присутствие с FoxAdvert, нашим экспертным агентством по цифровому маркетингу! Сотрудничайте с нашей опытной командой для целевых рекламных стратегий, приводящих к результатам. Приступим к работе!
