Название приложения — это его первый контакт с потенциальными пользователями; оно вызывает интерес, передаёт цель и запускает процесс взаимодействия с пользователем. В магазине Google Play грамотно составленное название приложения — это не просто название, а стратегический компонент оптимизации для магазина приложений (ASO) , который может обеспечить успех или погубить приложение.
В этой статье вы узнаете о тщательном процессе создания названия приложения, которое найдет отклик как у пользователей, так и у поисковых алгоритмов.
Проверьте, какие приложения в тренде, с помощью нашей функции «Трендовые приложения».
В этой статье вы узнаете о тщательном процессе создания названия приложения, которое найдет отклик как у пользователей, так и у поисковых алгоритмов.
Важность названий приложений в ASO
Название приложения определяет, насколько легко его найти в Google Play. Оно напрямую влияет на ASO-оптимизацию, индексацию и позиции приложения в результатах поиска, например, в топ-чартах . Увлекательное название приложения может повысить его видимость, увеличить количество органических загрузок и, в конечном итоге, укрепить позиции на рынке приложений.Исследование: Основы отличного названия приложения
Путь к эффективному названию приложения начинается с тщательного исследования. Начните с определения наиболее релевантных и ценных ключевых слов в вашей рыночной нише. Их можно получить из отзывов пользователей , анализа конкурентов и данных performance-маркетинга с помощью инструментов ASO, таких как Аналитика маркетинга приложений от FoxData . Проанализируйте названия, описания и визуальные материалы приложений успешных конкурентов, чтобы понять факторы, влияющие на их органические загрузки.Для более систематического подхода к исследованию рынка рассмотрите следующее:
- Мозговой штурм: подумайте об уникальных функциях вашего приложения, проконсультируйтесь с членами команды и просмотрите контент вашего веб-сайта для вдохновения.
- Анализ конкурентов: изучите ключевые слова и метаданные ваших конкурентов, чтобы оценить рыночную ситуацию.
- Автоподсказки в App Store: используйте функцию автоподсказок в Google Play, чтобы обнаружить варианты ключевых слов с длинным хвостом.
- Инструменты для исследования ключевых слов: используйте такие платформы, как инструмент исследования ключевых слов FoxData, для получения комплексного анализа ключевых слов.
- Отзывы пользователей: изучите отзывы о похожих приложениях, чтобы определить язык и ключевые слова, используемые вашей целевой аудиторией.
Тестирование: уточнение названия вашего приложения
Имея список потенциальных названий и ключевых слов, следующим шагом станет тестирование. Хотя прямое A/B-тестирование названий приложений в Google Play невозможно, есть обходные пути:- Стороннее A/B-тестирование: используйте такие инструменты, как Storemaven, чтобы экспериментировать с разными заголовками.
- Локализованное тестирование: тестируйте варианты названий на вторичных рынках со схожими профилями аудитории, а затем экстраполируйте результаты на основной рынок. Проверьте, как другие приложения работают по всему миру, с помощью Инструмент для исследования глобального рынка.
- Рекламные кампании: запускайте рекламу с названиями, альтернативными названию вашего текущего приложения, и отслеживайте эффективность.
Реализация: оживляем название вашего приложения
Вооружившись результатами исследований и тестирования, пришло время внедрить выбранное название приложения. Используйте Google Play Console для обновления описания приложения в магазине, учитывая ограничение в 30 символов. Запишите дату обновления, чтобы отслеживать последующие изменения в рейтингах и эффективности приложения.Анализ результатов: измерение воздействия
После обновления названия приложения дайте алгоритму Google Play время на переиндексацию. Отслеживайте рейтинг ключевых слов, количество посетителей страницы приложения в магазине и количество новых установок в течение как минимум двух недель. Используйте отчёт «Анализ коэффициента конверсии» и «Количество установок по ключевым словам» в консоли Google Play, чтобы оценить эффективность новых ключевых слов.Улучшение: непрерывный процесс
Поиск идеального названия для приложения часто представляет собой итерационный процесс. По мере изменения рыночных тенденций и предпочтений пользователей название вашего приложения должно меняться. Будьте готовы обновить его, чтобы отразить новые ключевые слова и возможности, особенно если ваше приложение связано с сезонными событиями или популярными темами.Проверьте, какие приложения в тренде, с помощью нашей функции «Трендовые приложения».
