Как проводить исследование ключевых слов ASO

Ориентироваться в сфере оптимизации для магазинов приложений (ASO) может быть непросто, особенно когда речь идёт о ключевой роли исследования ключевых слов. Правильные ключевые слова служат маяками, помогая вашей целевой аудитории найти ваше приложение среди огромного множества приложений. Это руководство раскрывает процесс исследования ключевых слов для ASO и предлагает структурированный подход к выявлению терминов, которые помогут связать ваше приложение с целевой аудиторией.

Мозговой штурм для поиска потенциальных ключевых слов

Первый шаг вашей стратегии ASO — провести мозговой штурм и составить полный список потенциальных ключевых слов. Подумайте о функциях, преимуществах и уникальных решениях вашего приложения. Изучите, как похожие приложения описывают себя и какой язык используется в отзывах пользователей. Чтобы обогатить свой мозговой штурм, подумайте над следующими моментами:

• Определите своего основного клиента и язык, который он использует для описания проблем, которые решает ваше приложение.
• Подумайте, как пользователи могут относиться к функциям вашего приложения и к преимуществам, которые эти функции предоставляют.
• Определите поисковые запросы, которые люди могут использовать для поиска функций и решений, предлагаемых вашим приложением.
• Изучите задачи, которые ваше приложение помогает решать пользователям, а также термины, связанные с этими задачами.

Используйте инструменты FoxData ASO для дополнения мозгового штурма, опираясь на информацию из поисковых запросов в магазинах приложений и результатов поисковых систем.

Расширение и уточнение списка ключевых слов

После начального этапа мозгового штурма настало время расширить и уточнить список ключевых слов, что является важнейшим этапом исследования ключевых слов для ASO-оптимизации. Это включает в себя не только добавление новых ключевых слов в первоначальный список, но и его уточнение, чтобы обеспечить его целевую направленность и эффективность.

Диверсификация ключевых слов

Начните с основных ключевых слов и мыслите нестандартно. Обратите внимание на смежные отрасли, разговорные выражения и региональные вариации, которые могут подойти. Например, если ваше приложение — это фитнес-трекер, не ограничивайтесь только словами «фитнес» и «упражнения». Подумайте о связанных видах деятельности и целях, таких как «похудение», «марафонские тренировки» или «йога».

Анализ тенденций ключевых слов

Будьте в курсе последних тенденций в вашей нише. Такие инструменты, как Google Trends, помогут вам понять, как меняется популярность ключевых слов с течением времени. Сезонные тенденции также могут влиять на поведение пользователей, поэтому учитывайте, как время года может влиять на поисковые запросы.

Использование языка пользователя

Обратите особое внимание на то, как пользователи описывают ваше приложение или аналогичные приложения. Это можно почерпнуть из отзывов пользователей, обсуждений на форумах и упоминаний в социальных сетях. То, как пользователи описывают свой опыт, может дать бесценную информацию о ключевых словах, которые найдут у них отклик.

Соображения семантического поиска

Поисковые системы и магазины приложений всё чаще используют принципы семантического поиска для предоставления результатов. Это означает, что они пытаются понять намерение пользователя, а не просто сопоставлять ключевые слова. Подумайте о цели поисковых запросов, которые могут привести к вашему приложению, и используйте фразы, соответствующие этой цели.

Локализация ключевых слов

Если вы ориентируетесь на несколько географических регионов, локализация играет ключевую роль. Это означает перевод и адаптацию ключевых слов к различным языкам и культурным контекстам. Каждый рынок может иметь уникальную терминологию и сленг, которые можно включить в ваши ключевые слова для лучшего охвата.

Расширение синонимов и уточнение длинного хвоста

Расширьте список, включив синонимы и связанные термины. Например, если «тренировка» — основное ключевое слово, попробуйте добавить «программу упражнений», «фитнес-сессию» или «программу тренировок». Ключевые слова с длинным хвостом, представляющие собой более конкретные фразы, часто имеют меньшую конкуренцию и могут привлекать более целевую аудиторию. Например, вместо просто «рецепт» используйте «рецепт здорового вегетарианского ужина».

Использование инструментов подсказки ключевых слов и аналитики

Используйте инструменты для исследования ключевых слов, такие как FoxData Keyword Explorer , Ahrefs, Moz или вышеупомянутый Google Keyword Planner, чтобы выявить варианты ключевых слов и оценить сложность и объём поиска. Аналитика также может дать представление о том, как пользователи находят ваше приложение и какие ключевые слова приносят конверсию.

Баланс общих и узкоспециализированных ключевых слов

В вашем списке ключевых слов должен быть баланс между широкими и нишевыми ключевыми словами. Широкие ключевые слова могут иметь более высокую частоту поиска, но и более высокую конкуренцию, в то время как нишевые ключевые слова будут иметь меньшую частоту, но могут обеспечить более высокий коэффициент конверсии, поскольку они более целевые.

Проведение исследования конкурентов

Определите своих конкурентов и внимательно изучите ключевые слова в названиях и описаниях их приложений. Инструменты ASO, такие как App Marketing Analytics от FoxData, могут выявить фразы, по которым ваши конкуренты занимают лидирующие позиции в поисковой выдаче, предоставляя представление о рынке и выявляя пробелы в спросе. Обратите внимание на ключевые слова, используемые в названиях, подзаголовках, кратких и длинных описаниях приложений конкурентов в Google Play.

Используйте данные Apple Search Ads для понимания эффективности ключевых слов, релевантности и объема поиска, согласовывая листинг вашего приложения с поисковыми объявлениями для повышения релевантности и эффективности кампании.

Анализ ключевых слов и создание окончательного списка

Имея в распоряжении сотни ключевых слов, начните группировать похожие термины. Оцените каждую группу с точки зрения объёма поиска, конкуренции и релевантности. Объём поиска ключевого слова отражает его потенциал для обнаружения, а уровень конкуренции — возможность занять высокие позиции в поисковой выдаче. Релевантность гарантирует, что ключевое слово точно отражает особенности вашего приложения.

Сократите свой список до пяти-десяти основных ключевых слов, включая сочетание уже существующих рейтинговых запросов, новых открытий и ключевых слов конкурентов. Сбалансируйте объём поиска с конкуренцией, чтобы найти ключевые слова, которые обеспечат видимость, не теряясь в высококонкурентных запросах.

Заключение

Исследование ключевых слов для ASO-оптимизации — это стратегическая задача, требующая глубокого понимания вашей аудитории, конкурентов и нюансов алгоритмов магазинов приложений. Методично проводя мозговой штурм, расширяя, анализируя и уточняя список ключевых слов, вы сможете разработать стратегию ASO-оптимизации , которая повысит видимость вашего приложения и привлечет больше загрузок.